Вера Капылова - Копирайтинг. Практикум

Копирайтинг. Практикум

Вера Капылова

© Вера Капылова, 2017

ISBN 978-5-4485-6127-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

Вы слышали о том, что в интернете можно найти подработку и получить неплохой доход? Кто-то из ваших знакомых работает на фрилансе? Вы видите, что интернет наполнен разнообразным контентом, всевозможными статьями – читаете их и… понимаете, что могли бы писать не хуже.

Многие хотели бы попробовать себя в роли авторов контента для сайтов и заработать на этом деньги. Проблема всех этих людей заключается в том, что они не знают с чего начать.

Начинающих копирайтеров часто обуревают сомнения и вопросы:

Кому нужны мои статьи?

Заплатят ли мне за них?

Как писать на незнакомые мне темы?

Смогу ли я работать, ведь у меня нет филологического/журналистского образования?

С чего мне начинать?

С чего я вообще взял/взяла, что за статьи где-то платят?!

Для того чтобы вопросы и сомнения не превратились в непреодолимое препятствие рекомендую прочесть книгу «Копирайтинг. Практикум». В этой книге содержится теоретический материал и обширная практическая база: образцы текстов, шаблоны заголовков, формулы для эффектного начала статьи, упражнения на превращение знаний в навыки, задания с поэтапными рекомендациями к выполнению. Уже по итогам первой главы Вы сможете написать свой первый текст. Если в процессе чтения книги, выполнять задания из каждой главы, то в результате у вас окажется 9 разных текстов. Каждый из которых Вы сможете попробовать продать, чтобы получить доход или сделать частью своего портфолио.

Проясним с самого начала некоторые моменты.

В чём суть работы копирайтера

Копирайтер – это автор и составитель сеотекстов, рекламных статей, пресс-релизов и прочего контента. В классическом понимании термина, копирайтер – это сотрудник рекламного агентства, занимающийся составлением рекламных текстов и слоганов.

В интернете при работе на фрилансе смысл этой профессии значительно шире. Копирайтер может не только составлять продающие тексты, но и писать обзорные и экспертные статьи, разрабатывать контент для блогов и групп в соцсетях, составлять сеотексты для продвижения сайта в поисковике.

Как зарабатывает копирайтер в сети?

Копирайтер получает оплату за написанные статьи на заданную тематику. Стоимость статья зависит от сложности и объёма работы и рассчитывается исходя из цены за 1000 знаков.

Оплата работы копирайтера, который берёт заказы на биржах составляет от 20 рублей до 450 рублей за 1 тыс. знаков в зависимости от рейтинга автора.

При самостоятельном продвижении в интернете копирайтер может выйти на гораздо большие заработки. Авторы в сети ищут работу на биржах копирайтинга, форумах, через собственные блоги или сайты, а также размещая резюме на работных сайтах.

Мотивация копирайтеров

Занятие копирайтингом может восприниматься, как подработка или как основной источник дохода. В качестве основного источника дохода труд копирайтера рассматривают люди, для которых сложно по каким-то причинам найти постоянную работу.

Иногда подработка копирайтером становится основным источником дохода после того, как человек внезапно лишается постоянной работы. Кто-то сознательно выбирает фриланс в качестве основного направления в жизни, после того как понимает, что это занятие приносит больше дохода, чем стандартная работа с 8 до 5 и позволяет реализовать свой творческий потенциал.

Даже в качестве подработки копирайтинг может приносить неплохой доход. Если на написании статьи в 2 000—3 000 знаков у опытного копирайтера уходит примерно от 40 минут до 1,5 часов, а оплата за 1 000 знаков составляет для автора среднего уровня 60—90 рублей, до несложно посчитать, что уделяя подработке 7—8 часов в неделю в свободное время, копирайтер может, особо не напрягаясь, дополнять свой доход на 5 000—7 000 в месяц. Со временем работа копирайтера начинает приносить удовольствие из-за того, что человек постоянно развивается и узнаёт новое, и автор посвящает ей больше времени, его мастерство растёт, скорость написания статей увеличивается, соответственно становится больше доход.

Перспективы копирайтера

Какие у копирайтера могут быть перспективы? Начинающий копирайтер, работая на бирже постепенно поднимает уровень рейтинга и оплату за работу. Автор со временем обрастает постоянными заказчиками, которые обеспечивают ему более менее стабильную занятость. Многие авторы, сотрудничая с постоянными заказчиками, со временем становятся координаторами групп копирайтеров и занимаются тем, что ищут в интернете исполнителей заказов для своих работодателей.

Копирайтер может уйти в свободное плавание и начать продвигать собственный авторский бренд в интернете. Многие копирайтера со временем приходят к созданию собственных блогов или сайтов.

Работа копирайтером значительно расширяет кругозор и повышает эрудированность, поэтому некоторые копирайтеры, пробуют себя в качестве авторов полноценных книг.

Нужно ли копирайтеру специальное образование?

Копирайтеру, работающему в сети на фрилансе, не требуется специальное образование, главное, чтобы он умел составлять статьи в соответствии с техническим заданием. Никто на бирже копирайтинга не спрашивает диплом о высшем образовании, однако копирайтер может указать в своём профиле, о том что у него есть образование по определённой специальности. Это может привлечь заказчиков, ищущих тексты по той или иной тематике. Также автор может указать в своём профиле о прохождении курсов копирайтинга и прикрепить соответствующий сертификат.

Как видите, копирайтером может стать любой человек, который ощущает в себе склонность к работе с информацией и написанию текстов. Аналитические способности и усидчивость будут в этом деле дополнительными помощниками.

Книга «Копирайтинг. Практикум» подойдёт читателям любого возраста и с любым опытом в работе с текстом. В книге поэтапно изложены принципы составления статей, которые может освоить каждый.

Книга «Копирайтинг. Практикум» будет интересна:

школьникам и студентам, которые ищут подработку

людям среднего возраста, которые хотят реализовать авторские способности и получить от этого доход

пенсионерам, у которых появилось свободное время и возможность попробовать себя в чём-то новом

всем тем, кто хочет освоить профессию копирайтера

копирайтерам с опытом работы, которые хотят повысить уровень мастерства и увеличить доход

вебмастерам, которые сталкиваются с необходимостью писать текста для продвигаемых сайтов

блогерам

Упражнения и задания, предложенные в книге, будут способствовать тому, чтобы полученные знания не легли мёртвым грузом где-то в дальних уголках сознания, а сразу стали активным инструментом в руках читателей.

Раздел 1.

Виды статей. Образцы текстов. Упражнения. Задания

Глава 1. Что такое продающий текст?

Продающий текст – это текст, способный зацепить внимание потенциального покупателя и побудить его на приобретение какого-либо товара или услуги.

Атрибуты продающего текста

Заголовок

Преамбула или вводный абзац

Преимущества и выгоды

Призыв к действию

Заголовок продающего текста должен привлекать внимание и отражать суть статьи в краткой ёмкой фразе

Преамбула или вводный абзац должна побуждать посетителя сайта прочесть статью полностью. Задача вводного абзаца обозначить проблемы, изложенные в основном тексте так, чтобы посетитель сайта ощутил для себя выгоды от прочтения этого текста.

Преимущества и выгоды желательно изложить в виде списка, а затем раскрыть их смысл дополнительно в тексте. Целью преимуществ является не восхваление товара, услуги или компании, а описание тех выгод, которые получить покупатель, приобретая товар, и проблем, которые с помощью него он сможет решить.

Побуждение к действию должно призывать посетителя совершить что-то конкретное: добавить товар в корзину, позвонить менеджеру компании, перейти по ссылке на сайт или что-то другое.

Структура продающего текста

Далее описываются две популярные формы продающих текстов, знание которых поможет легко и быстро составить статью на любую тему.

Есть популярная форма продающего текста, которая поможет легко и быстро составить продающую статью на любую тему. В основе этой модели текста фокус на проблемах потенциального клиента и способах их решения.

Нет смысла расхваливать товары или услуги. Если читатель не видит в предложении для себя выгоды, то статья не вызовет его интерес. Если читатель узнает свои проблемы и увидит, что их можно решить, то текст вызовет его интерес и будет прочитан.