А. Корчагина - Экономическая теория (для студентов неэкономических специальностей). Шпаргалка Страница 5

В условиях свободной, или совершенной, конкуренции рыночный механизм действует наиболее эффективно. Основными характеристиками рынка свободной конкуренции являются следующие:

1) множество покупателей и продавцов;

2) высокая мобильность факторов производства;

3) отсутствие барьеров на пути вступления на рынок или выхода из него;

4) однородность (стандартность) продаваемой продукции;

5) равный доступ всех участников рыночных отношений к информации.

При совершенной конкуренции доля каждого участника рынка в продажах или покупках незначительна, поэтому ни один из продавцов или покупателей по отдельности не может воздействовать на рыночную цену. Совершенной конкуренции в чистом виде не существует. Выделяют следующие виды рынка несовершенной конкуренции:

1) чистую монополию. Характеризуется такой ситуацией на рынке, когда одна фирма является единственным продавцом товара или услуги, а границы фирмы и отрасли совпадают;

2) олигополия. Это такая ситуация, когда на рынке существует небольшое число фирм;

3) монополистическую конкуренцию. Это наличие на рынке сравнительно большого числа фирм, которые производят дифференцированную продукцию.

14 СПРОС И ЕГО ФАКТОРЫ. ВИДЫ СПРОСА

Спрос Л – это количества товара Q, которое будет куплено за приемлемую цену P и определенный промежуток времени. Кривая спроса отображена на рисунке 1.

Рис. 1. Кривая спроса

Спрос на рынке выступает со стороны потребителя, вернее, покупателя и отражает потребности людей. Потребность должна быть обеспечена денежным эквивалентом, т. е. потребность должна быть платежеспособной.

Различают платежеспособный спрос на факторы производства (это спрос производства) и на предметы потребления (спрос населения).

Спрос населения во многом зависит от таких факторов, как:

1) размер денежных средств, находящихся на руках населения, в сберкассах;

2) различные выплаты и наследство;

3) размер рынка;

4) цена;

5) полезность и качество товаров;

6) субъективные вкусы и предпочтения.

Различают также действительный спрос (реально предъявляемый спрос на товары и услуги), реализованный (часть действительного спроса, которая реализована на рынке в купленных товарах и услугах) и неудовлетворенный спрос (нереализованная часть действительного спроса ввиду отсутствия нужных товаров или несоответствия их ассортимента и качества требованиям покупателей).

Неудовлетворенный спрос приобретает самые различные формы (скрытый, явный, текущий, мобильный и накопленный).

Спрос очень подвижен, изменчив, ибо на его величину и динамику влияют многочисленные факторы как экономического, так и социального, а также технологического характера. Спрос на товар, например, может увеличиваться в результате использования рекламы, изменений моды и вкусов, предпочтений, окружающей среды, доступности товаров, величины доходов, полезности вещи, цены на взаимозаменяемые товары, количества населения, ожидания будущих цен и многого другого.

В связи с такой подвижностью спроса выделяют экзогенный и эндогенный спрос.

Экзогенный спрос – спрос, изменение которого вызвано вмешательством правительства или внедрением каких—либо сил извне системы свободного рынка.

Эндогенный, или внутренний, спрос – это спрос, который образуется внутри общества благодаря факторам, существующим в этом обществе.

15 ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ

Полезность – это способность данного продукта удовлетворять потребности.

Следует различать понятия «полезность» и «польза».

Картина известного художника может быть бесполезной с практической точки зрения и в то же время приносить пользу знатоку искусства.

Полезность – это понятие субъективное, поскольку полезность какого—либо продукта будет отличаться у разных людей. Бутылка дешевого крепленого вина может иметь достаточно большую полезность для пьющего человека и отрицательную полезность для человека, ведущего трезвый образ жизни.

Предельная полезность – это добавочная полезность, т. е. удовлетворение, которое потребитель извлекает из дополнительной единицы конкретной продукции.

За относительно короткий промежуток времени, в течение которого вкусы потребителей не изменятся, предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет падать, поскольку потребность в этом конкретном продукте будет постепенно удовлетворяться, или насыщаться.

Определенная потребность может удовлетворяться следующими друг за другом единицами товара в соответствии с законом убывающей предельной полезности.

Закон убывающей предельной производительности гласит: чем большее количество продуктов приобретают потребители, тем меньше их стремление к получению дополнительных единиц этого же продукта. Наиболее наглядно это видно на примере товаров длительного пользования. Потребность человека в автомобиле, если он или она его не имеют, может быть очень сильной; желание иметь вторую машину гораздо менее интенсивно; потребность в третьей или четвертой машине слаба. Даже самые богатые семьи редко имеют более пяти машин, несмотря на то, что их доходы позволяют купить и содержать целый автомобильный парк. Кривая безразличия (Д) (рис. 2) представляет объективную информацию о предпочтениях покупателей продукта А продукту В. Она отражает все возможные комбинации продуктов А и В, которые дают потребителю равный объем удовлетворения потребности.

Рис. 2. Кривая безразличия

Предпочтения потребителя сводятся к тому, что они реализуют одинаковую совокупную полезность А и В при любом их сочетании, показанном на графике, потребителю будет безразлично, какую именно комбинацию продуктов он действительно приобретет.

16 ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ

Эффект дохода показывает изменение реального дохода потребителя и его спроса при изменении цен на товары.

Например, при снижении цены на мясо в 2 раза (с 10 до 5 руб. за 1 кг) на свой постоянный доход в 500 руб. хозяйствующий субъект сможет купить уже не 5 кг мяса, а 10 кг.

Если же он хочет сохранить свое потребление мяса на прежнем уровне, т. е. 5 кг мяса, то на высвобожденные деньги можно приобрести дополнительное количество товаров (например, хлеба, конфет, фруктов).

Смысл эффекта дохода заключается в том, что понижение цены товара сделало хозяйствующего субъекта реально богаче и позволило расширить объем спроса.

Даже после того как рост спроса данного потребителя приостановился, при дальнейшем понижении цены количество покупок на рынке будет увеличиваться в связи с тем, что люди с низким уровнем дохода начнут удовлетворять свои потребности.

Эффект замещения демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен на мясо при неизменном уровне цен на другие товары, означает его относительное удешевление по сравнению, например, с колбасой, сосисками и др. Потребитель начнет замещать относительно более дорогие сосиски покупкой более дешевого мяса и купит его не 5, а 7 или 10 кг.

Эффект дохода и эффект замещения действуют параллельно, и в различных ситуациях может преобладать более сильное влияние одного из них. В ситуациях с покупкой нормальных товаров (т. е. товаров, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода потребителя) эффект дохода и эффект замещения действуют в одинаковом направлении, вызывая больший объем спроса при снижении цен на товары.

Но существуют так называемые низшие (низкокачественные) товары, потребительские качества которых невысоки (например, низкокачественные сигареты и т. п.). В случае изменения цен на такие товары эффект дохода и эффект замещения действуют в обратных направлениях.

С одной стороны, снижение цен, например, на низкокачественные сигареты, будет вести к росту спроса на них (эффект замещения).

С другой стороны, вследствие действия эффекта дохода потребитель хоть и ненамного, но стал богаче. И богатый человек сокращает или исключает из своего потребления низкокачественные товары.

Если низшие товары занимают незначительное место в общем объеме потребительских расходов, то эффект замещения перевесит эффект дохода, и потребитель будет покупать большее количество таких сигарет.

В экономической теории описываются такие ситуации, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены – к повышению спроса на товар.

17 ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ЕГО ФАКТОРЫ

Предложение S – это товары, которые находятся на рынке или могут быть туда доставлены по определенной цене P. Следует различать натурально—вещественную (по ассортименту) истоимостную (выраженную в деньгах, ценах сумму товаров) формы товарного предложения. Кривая предложения отражена на рисунке 3.