Роман Масленников - СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина Страница 13

Улица «Искры»

Кисельные переулки и такой же тупик

Коктебельская улица

Медовый переулок

Мясниковские улицы

Научный проезд

Ореховые проезд и бульвар

Оружейный переулок

Охотничья улица

Песочная аллея и переулок

Множество Проектируемых проездов

Производственная улица

Прокатная улица

Радарная улица

Солнечная улица

Улица Столетова

Столовый переулок

Столярный переулок

Страстной бульвар

Сумские улица и проезд

Ягодная улица

Конкретный пример

Петербургская рекламно-производственная компания холдинга SNP Ogilvy – SPN Vzlet, производственный комплекс которой располагается по адресу: 196210, г. Санкт-Петербург, ул. Взлетная, д. 11, корп. 2, лит. А.

Похожую тенденцию продемонстрировал «Мастер Банк», назвав свой филиал на Ленинском проспекте, 32 А, где находится одно из зданий МГУ, – «Наука».

Можно обратиться и к названиям-»прилагательным»:

Большая улица

Вольная улица, а также Вольный 1-й и 2-й переулки

Восточная улица

Высокая улица

Добровольческая улица

Дорога Жизни, аллея

Живописная улица

Звездный бульвар

Улица Новая дорога

Новая улица

Открытое шоссе

Привольная улица

Светлый проезд

Свободный проспект

Улица Свободы

Энтузиастов 1-я и 2-я улицы, а также шоссе

Ясный проезд

Только не делайте ничего на улице Ленивка! Лучше проследуйте на улицу Удальцова или в Упорный переулок.

Конкретный пример

Интересная уличная история получилась с компанией «Транс-Линк», находящейся в Большом Знаменском переулке. Открывая представительство в Санкт-Петербурге, компания несколько раз меняла адреса, но неизменно также оказывалась на «Больших» улицах – сначала на Большом Сампсониевском проезде, а затем – на Большой Конюшенной. Мелочь, а клиентам приятно! На подсознательном уровне – бюро переводов – «для Больших клиентов», «с большими возможностями» и т. д.

Вот еще случай, который произошел с этой компанией. Агентство переводов «ТрансЛинк» отмечало Международный день переводчика в… Большом Толмачевском переулке, в специально арендованном для этого мероприятия «Арт-кафе». Этого не могли не заметить ни участники пресс-конференции, ни журналисты. А компания получила скидку от администрации кафе за блестящую идею!

Итак, возьмите дорожный атлас вашего города, откройте страницу со списком улиц и подберите «говорящее» название для своего официального адреса, а потом убедите свою юридическую компанию зарегистрировать вас именно там. Всегда можно будет сказать проверяющим органам, что «на месте юридического адреса была маленькая комнатушка, мы оттуда съехали, а менять документы очень некогда». Естественно, всю важную корреспонденцию отправляйте по «новому», фактическому адресу, в крайнем случае – себе домой или на абонентский ящик местного почтового отделения.

Фишка!

Один из ресторанов московской сети быстрого питания «Му-Му» находится по адресу ул. Коровий вал, д. 1. Это написано на каждой рекламке в ресторане. Думаете, не замечают? Замечают и запоминают!

Фишка!

В Москве многие компании играют в ассоциации со станцией «Краснопресненская». В двух шагах от нее расположен «Красный бар» (Red Bar). Ясно, в какой цветовой гамме оформлен его интерьер. Неподалеку от этой же станции расположился центр электроники «Красный Богатырь». Согласитесь, легче запоминать новое, если оно связано с чем-то давно известным и понятным.

Весьма удачная идея – располагать рестораны «МакДоналдс» рядом с метро. Логотип известной транснациональной корпорации по счастливой случайности состоит из той же буквы, что и эмблема московского метро – «М».

Что делать, если зарегистрировать юридический адрес (что проще) или расположиться фактически по «говорящему адресу» (что сложнее) – не получилось? Попробуйте проводить в этих местах свои промоакции, назначать деловые встречи и т. п. В любом случае стоит взять на заметку «ассоциирующиеся» с именем вашей фирмы улицы.

А сейчас посмотрите, что находится рядом с вами? Посольство, Городская (а может, и сама Государственная?) дума, представительство крупной компании, сберегательный банк? Из этого тоже можно извлечь хотя бы косвенную выгоду. Например, объясняя, как к вам добраться, упоминайте данные знаковые ориентиры, и имя вашей фирмы автоматически соотнесется с этим символом. А в будущем, при постоянных обращениях, и проассоциируется… Пока же нанесите знаковый близлежащий символ на карту проезда к вашей фирме и повесьте на сайт. Пусть «фирменная ассоциация» уже начинает работать.

Может случиться и так, что именем вашей фирмы назовут улицу. Когда вы об этом сами позаботитесь… Заводу «Тинькофф», например, дали право назвать свой адрес «Тиньков переулок». Возьмите бутылку, почитайте. Не правда ли, видится цельность продукта?

Конкретный пример

Впрочем, официально считается, что Тиньков переулок назван не в честь Олега Тинькова, а в честь его предка Порфирия Васильевича, вроде бы поставлявшего пиво императорскому двору с 1759 года. В 2003 году, когда топонимическая комиссия Петербурга одобрила инициативу компании «Тинькофф» присвоить безымянному проезду фамилию Тинькова, чиновники даже рекомендовали установить табличку, чтобы было понятно, о каком пивоваре идет речь. Правда, в одном из интервью «потомок» признался, что Порфирия Васильевича придумала служба маркетинга его компании – для американского рынка. «Маркетинг – это всегда такое дело, что без сочинительства не обойдешься», – объяснял Олег Тиньков [20] .

А вот как воспользовались улицами компании-производители напитков, которые, по всей видимости, могли не торопиться, выбирая место под офис.

ОАО «Лебедянский», что производит соки под марками «Я», «Тонус» и «Фруктовый сад», находится по адресу: г. Москва, ул. Садовническая, 72/2. А ЗАО «Мултон» (Nico, Rich, «Добрый») расположился в городе Щелково, Московской области на Фруктовом проезде, 1. Компания ОАО «Кафа Индастриз», производитель кофе под маркой «Elgresso», расположилось по адресу: Россия, Московская область, Люберецкий район, п. Томилино, Кофейный проезд, д. 1. Сложно сказать, оправдывают ли эти улицы свои названия – настолько ли они «фруктовые», «садовые» или «кофейные», и растут ли на них фрукты с какао-бобами, и цветут ли сады. Это не важно, ведь далеко не каждый любитель продуктов этих компаний побывает там. Хотя, наверное, и захочет. Зато с уверенностью можно сказать, что прочитают, удивятся и скорее всего запомнят такое интересное совпадение намного больше людей. Это же напечатано на каждой упаковке!