Валентин Холмогоров - Просто копирайтинг Страница 17

Однажды, собираясь на рыбалку, мы чуть не забыли дома закуску.

• То есть – это союз, который используется в качестве уточнения, поэтому запятую принято ставить перед ним, а не после. Если предложение начинается с «то есть», запятая после этого словосочетания не ставится:

То есть этот вопрос имеет еще и важное политическое значение.

• Тем не менее – это усилительное словосочетание, запятой не выделяется. Если «тем не менее» используется в внутри предложения в качестве противопоставления, то есть его можно заменить союзом «но», запятая ставится перед ним:

Тем не менее жизнь понемногу налаживалась.

Он не собирался становиться великим писателем, тем не менее его статьи регулярно печатались в газетах.

• Вот – указательная частица «вот» в начале предложения обособляется запятыми только в случае, если следующий после нее текст раскрывает смысл сказанного:

Вот, прочитайте это письмо.

В остальных случаях запятая не нужна:

И вот настал день, когда мы отправились в аэропорт.

• Наконец – если это слово используется в начале предложения в значении «наконец-то», запятыми оно не обособляется:

Наконец открылся интернет-магазин, специализирующийся на продаже слонов.

• По крайней мере, по меньшей мере – в начале предложения запятая не нужна:

По крайней мере один из них точно знал ответ.

• В буквальном смысле – эта конструкция не является вводной, поэтому запятыми не обособляется:

Это предложение было в буквальном смысле шокирующим.

• Благодаря этому (тому) – запятыми не обособляется, но их использование правилами не запрещено и ошибкой не считается:

Благодаря этому мы достигли успеха.

Теперь рассмотрим случаи, когда запятые, наоборот, нужны или их требуется использовать только при определенных обстоятельствах. Итак:

• Скорее всего – в значении «вероятно», «возможно» выделяется запятыми:

Скорее всего, он был просто усталым.

В значении «быстрее всего» запятыми не выделяется:

Через лес можно было скорее всего добраться до деревни.

• Прежде всего – обособляется запятыми в качестве вводного слова в значении «во-первых»:

Прежде всего, он неплохой оратор.

Не обособляется в значении «сначала», «в первую очередь»:

Прежде всего включите питание компьютера.

• В общем, в общем-то – обособляется запятыми в значении «короче говоря», если используется в качестве вводного словосочетания:

В общем, мне все это надоело.

В остальных случаях, в значении «в целом», запятые не нужны:

Это правило в общем повторяет предыдущие.

• Следовательно – выделяется запятыми в значении «значит, таким образом»:

Вы, следовательно, являетесь популярным писателем.

Запятая ставится перед словом «следовательно», если оно используется в контексте «поэтому»:

В документе допущено слишком много ошибок, следовательно, его требуется переделать.

• Во всяком случае – если это выражение употребляется в значении «по крайней мере», то оно обособляется запятыми, как вводное:

Во всяком случае, мы попытались исправить эту ошибку.

• Помимо того (этого, всего, прочего), кроме того (этого, всего, прочего) являются вводными словами и обособляются запятой.

• Так или иначе – знаки препинания не ставятся, если эта конструкция используется в качестве наречного выражения:

Товар так или иначе будет продан.

Запятая ставится, если конструкция используется в значении «как бы то ни было»:

Он решил, что, так или иначе, добьется правды.

Более подробно правила использования знаков препинания рассмотрены в Приложении к этой книге.

Перед прочтением – сжечь

Бывают тексты, которые хочется сжечь сразу после прочтения, настолько коряво они написаны. И дело даже не в том, что автор – бездарь и место ему на свалке истории, а в том, что он не удосужился собственный текст отредактировать. Ну, или хотя бы с самого начала написать его таким образом, чтобы потом потребовалось как можно меньше правок.

Больше всего вопросов связано с длиной текстов. Нередко этот важный параметр диктуется заказчиком, но как быть, если желаемый объем материала никем не задан? Лично я вижу только один критерий, позволяющий правильно оценить размер любой статьи: текст должен заканчиваться тогда, когда его становится скучно читать. Пока автору удается поддерживать интерес аудитории и сохранять интригу (пусть даже речь идет о рекламе детских подгузников), текст имеет право на существование. Разумеется, это не касается случаев, когда вам платят за количество знаков…

Еще один совет: старайтесь по возможности избегать качественных прилагательных. Качественные прилагательные описывают признаки и характеристики предмета: яркий, доступный, удобный, комфортный, недорогой. Вот пример рекламного текста, почти сплошь состоящего из качественных прилагательных:

Новая модель ноутбука имеет удобный стильный корпус, яркий дисплей и мощную аккумуляторную батарею.

Современный процессор и большой объем оперативной памяти обеспечивают устройству высокое быстродействие.

«Удобный», «стильный», «яркий», «мощный», «современный», «большой», «высокое» – все это качественные прилагательные. Семь штук на два приложения, состоящих из 24 слов. Чем же эти слова так плохи? Да тем, что качественные прилагательные отражают личную точку зрения автора, его оценочное суждение, и не несут ровным счетом никакой полезной информации. Возьмем приведенный выше пример. «Удобный и стильный корпус» – для кого именно он удобен? Для девушки с крошечным клатчем? Для студента с рюкзаком? Что значит «стильный»? А если у нас с автором разные вкусы и представления о прекрасном? Что такое «мощная батарея»? На сколько часов просмотра любимого телесериала ее хватит? А как насчет «высокого быстродействия»? Для набора текстов в редакторе Word его, возможно, достаточно, а для монтажа видео? Двадцать четыре слова, и все абсолютно бессмысленные.