Иван Севостьянов - SEO для клиента Страница 20

Нужно ли это вам

Говоря о том, стоит ли заказывать услуги по веб-аналитике, следует еще раз вспомнить, что же она собой представляет. Это своего рода основание для более эффективного использования ваших денег для вашего же блага. Разобрать по косточкам каждый ваш маркетинговый инструмент, выявить отравляющие вам жизнь бреши в рекламных стратегиях и организации сайта, определить портрет его целевой аудитории – все это под силу профессионалам. Результат достаточно предсказуем:

• руководитель узнает:

– какие из выбранных маркетинговых мероприятий дали наибольший эффект;

– закономерности и существующие тенденции посещения вебресурса;

– какие клиенты (или сегменты клиентов) наиболее ценны;

• специалист по рекламе и маркетингу узнает:

– кто, откуда и с какой целью приходит на ваш сайт;

– как увеличить количество посетителей (реальных клиентов/пользователей услуги/покупателей);

– какие ключевые слова увеличивают конверсии, привлекая максимум потенциальных клиентов/покупателей;

– какие интернет-объявления самые эффективные;

• разработчик веб-ресурса/автор контента узнает:

– что является причиной ухода пользователей;

– на какой странице пользователи проводят больше всего времени;

– по какому запросу поиска пользователь находит ваш вебресурс.

Пакет услуг, предоставляемых в сфере веб-аналитики, – это уникальный многокомпонентный инструмент, позволяющий оптимизировать физическую структуру вашего веб-ресурса и его функциональную составляющую для получения адекватной финансовой отдачи. Еще одно очко в копилку вашего успеха, не так ли?

Часть III

Практика

8. Разбираемся, что нам нужно

Какие услуги подходят вашему бизнесу?

Как понять, какие из перечисленных услуг подходят вашему бизнесу? На чем вы можете заработать прямо сейчас и куда можно вкладывать заработанное?

Ответы на эти вопросы во многом индивидуальны. Все сайты разные и бизнесы – разные. Попробуем дать универсальный ответ на все случаи жизни.

Однозначно надо начинать с его проектирования и создания. Если сайта нет, то вы можете изначально все грамотно сделать. Алгоритм действий следующий.

1. Проектируете сайт. Лучше заплатить сначала 10–20 тыс. рублей за проект сайта, чем делать все без него.

2. В проект сайта закладываете требования по SEO. Чтобы потом не переделывать.

3. Делаете сайт с учетом этих требований.

4. Когда сайт готов, начинаете приводить аудиторию с помощью контекстной рекламы и SEO.

5. Когда аудитория уже начала приходить, подключаете вебаналитику, чтобы постоянно увеличивать конверсию сайта.

6. Затем можно подключать комплексные услуги и SMO, SMM.

Самый быстрый способ получить отдачу – сразу начать привлекать целевую аудиторию на сайт.

Вы можете действовать по следующему алгоритму.

1. Даете контекстную рекламу.

2. Параллельно запускаете SEO для сайта.

3. Когда начинает приходить аудитория, включаете веб-аналитику.

Есть еще более разумный алгоритм.

1. Даете контекстную рекламу, чтобы быстро получить эффект.

2. Делаете разовый SEO-аудит сайта. Затем исправляете ошибки.

3. Запускаете SEO.

4. Запускаете аналитику.

Затем в обоих вариантах запускаете другие услуги: комплексное продвижение, SMM, юзабилити и т. п.

Но подчеркиваем – все индивидуально! У кого-то уже может работать сайт с отличной конверсией, и ему не нужно повышать юзабилити. А чей-то сайт по части запросов и так хорошо находится поисковыми системами.

Если хотите узнать, что лучше применительно к вашему сайту, мы готовы бесплатно помочь. Напишите по адресу [email protected], указав в теме «Подбор услуги для моего сайта». И наши специалисты расскажут вам, что надо сделать с вашим сайтом и в какой последовательности.

Поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг (англ. SEM – Search Engines Marketing) – это комплекс мер по привлечению целевой аудитории на сайт с помощью поисковых машин. Говоря иначе, это мероприятия по привлечению аудитории путем поисковой оптимизации и контекстной рекламы. Это более широкое понятие, чем SEO. Кроме того, в поисковый маркетинг может входить и чисто маркетинговая активность (анализ бизнеса и сайта клиента, написание продающих текстов, выделение продающих моментов). На практике мало кто из подрядчиков это делает. Обычно ограничиваются продвижением по запросам в поисковых машинах и запуском контекстной рекламы в «Яндекс.Директ».

Для большинства бизнесов поисковый маркетинг (даже если проводится в усеченном виде) путем запуска контекстной рекламы и оптимизации сайта крайне полезен. Особенно когда вы только что запустили сайт, а продавать надо было уже вчера. Эффект от поисковой оптимизации будет еще не скоро, через 2–3 месяца. А вот спланировать контекстную рекламную кампанию можно за 3–5 дней. Это даст приток целевых посетителей на сайт и продажи уже в первую неделю. Если, конечно, ваш отдел продаж постарается и не будет спать на телефонах.

В идеале поисковый маркетинг должен состоять из трех частей:

• непосредственно маркетинга;

• поисковой оптимизации;

• контекстной рекламы.

Как вариант – только из поисковой оптимизации и контекстной рекламы.

Непосредственно маркетинг

Если вам продают услуги маркетинга, то как минимум они должны включать работы по изучению вашего бизнеса и сайта. Исполнитель должен не просто подбирать ключевые слова, а хотя бы немного разобраться, чем вы занимаетесь и какова специфика вашего бизнеса, какие у вас конкурентные преимущества и есть ли они. То есть провести небольшой маркетинговый аудит. Будет просто супер, если еще при этом исполнитель попробует выяснить, в каком состоянии находятся ваши бизнес-процессы и есть ли они у вас вообще.

Поисковая оптимизация

Это комплекс мер по продвижению сайта под поисковые системы. Здесь все более или менее стандартно: подбор запросов, анализ сайта, рекомендации, покупка ссылок, отчетность.