Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами - Гаянэ Асадова Страница 20

ПУБЛИКАЦИИ В СМИ, ROAD SHOW

Один из важных пиар-инструментов при продвижении — это формирование информационного поля на тему, в рамках которой работает бренд. В СМИ публикуются различные материалы, статьи по теме, и таким способом подогревается интерес аудитории. Информирование людей о теме бренда на длинной дистанции приводит к большему доверию и узнаванию темы в будущем.

В советском медиапространстве про космические успехи СССР писали и говорили очень много. Рассказывали не только про Гагарина, но в целом про то, как в стране происходит развитие технологической отрасли, про запуски первых спутников. Многие выпуски газет, журналов и телевизионных программ посвящались развитию космической программы СССР.

Когда состоялся полет первого космонавта, об этом написали многие мировые СМИ. СССР предоставил сначала довольно мало информации, поэтому зарубежная пресса не столько говорила о самом полете, сколько писала материалы общего характера про развитие космической индустрии в других странах, главным образом в Америке. Не обошлось и без невероятных слухов о том, что первым в космос летал не Гагарин, а другие люди.

В 60-е годы прошлого века космонавтика была на первом плане, про нее писали все. Сейчас, когда мы продвигаем какой-то бренд, необходимо планомерно и системно насыщать информационное пространство материалами по теме бренда, подогревать интерес статьями эксперта, «взращивать» тему. Продвижение бренда без популяризации темы работает плохо. Чем больше информации по тематике бренда в информационном поле, тем выше уровень доверия аудитории.

Гагарин стал главной точкой притяжения общественного внимания в 1961 году. Космонавту приходилось выступать намного чаще, чем голливудским звездам сегодня во время интенсивного промотура, посвященного выходу какого-нибудь очередного блокбастера. Когда начались многочисленные встречи и интервью, стало понятно, насколько удачным оказался выбор именно этого человека на роль всемирного героя.

Юрий Гагарин был лишен какой-либо «звездности», искренне интересовался людьми и обладал невероятно развитыми soft skills. На пресс-конференциях он всегда говорил протокольное «как он обязан стране, партии и Хрущеву», но выглядело это все максимально естественно и искренне. Непосредственность, чувство юмора, аутентичность космонавта сглаживали все спорные моменты. Гагарин от начала до конца верил в то, что он говорил и делал, и идеологи, которые, без всякого сомнения, контролировали каждое движение и слово героя, могли сильно не волноваться, что он скажет что-то лишнее.

Торжественная встреча первого в мире летчика-космонавта, Героя Советского Союза Юрия Гагарина после успешного завершения полета человека в космос. Демонстрация трудящихся на Красной площади

Автор: Валерий Шустов.

Источник: РИА Новости

Организация регулярных пресс-конференций, интервью позволяет фокусировать внимание аудитории на персоне, которую продвигают. Сейчас количество информации и скорость ее распространения по миру в сотни тысяч раз больше, чем в начале 1960-х годов. Можно сказать, что в 1961 году внимание людей было приковано только к одному человеку — к космонавту Гагарину.

Сегодня в каждый момент времени создается столько инфоповодов, включая фейковые, что внимание людей постоянно расфокусируется. С появлением соцсетей удержать внимание людей на одном персонаже практически невозможно. Самая серьезная конкуренция в наше время — это конкуренция за внимание. Чтобы зафиксировать интерес людей на ком-либо, требуется гораздо больше усилий, чем раньше.

Один из способов привлечения внимания людей К фигуре эксперта — пресс-конференция с лидерами ниши. Таким образом можно убить нескольких зайцев сразу: создать значимый инфоповод, поместитЬ эксперта в успешный профессиональный контекст и так создать социальное доказательство, расширить аудиторию эксперта за счет аудиторий приглашенных профессионалов и привлечь внимание СМИ.

За последние годы появилось столько онлайн-инструментов для продвижения, что, казалось бы, вся офлайн-событийность должна сойти на нет. Популярность онлайн-инструментов будет расти, однако ничто никогда не заменит живого человеческого общения, и история с ковидной пандемией высветила этот момент очень ярко. Когда закончилась наша вынужденная изоляция, «живые» конференции, форумы и роад-шоу снова стали очень востребованы.

Road show — один из жанров, в рамках которого может продвигаться эксперт. Роад-шоу — это туры по стране или другим странам, которые проводятся для того, чтобы вживую рассказать людям о продукте или услуге, повысить лояльность аудитории.

После первого полета человека в космос правительство СССР организовало для Гагарина невероятное по размаху роад-шоу. Приглашения поступили из 80 стран. В организации этих поездок было задействовано огромное количество людей. Фактически это было роуд-шоу для всего Советского Союза, дружелюбным лицом которого стал простой парень со Смоленщины Юра Гагарин.

Встречи за рубежом организовывали опытные переговорщики, дипломаты и представители спецслужб СССР. Мы вряд ли доподлинно узнаем, как все происходило, но можно предположить, что за каждой встречей с космонавтом стояла огромная предварительная работа «на местах».

Если говорить о роад-шоу не такого крупного калибра, как тур Гагарина в 1961 году, то обычно организацию мероприятий берет на себя пиар-специалист. Главный навык пиарщика — это умение договариваться и находить общий язык «на локации» с кем необходимо. Предварительно нужно провести «разведку боем» в тех местах, где запланирован тур, наладить все возможные связи и распространить только ту информацию, которая нужна для поддержания легенды бренда.

Пиар-специалисту и команде важно заранее донести до аудитории те факты, ту историю, которая будет поддерживать легенду эксперта, и не допустить предварительного распространения какой-либо другой информации. От этого зависит репутация бренда эксперта.

Негативная информация распространяется гораздо быстрее позитивной, поэтому созданию подходящего информационного поля нужно уделить время и делать это следует заранее на протяжении определенного периода. Именно эта предварительная работа является подушкой безопасности и гарантирует, что репутация эксперта не будет разрушена в один момент чьим-то случайным высказыванием или публичным выпадом конкурентов.

Вспомним еще раз историю с альтернативной биографией-разоблачением Опры Уинфри. Книга вышла в тот момент, когда сама ведущая была настолько известна, а ее легенда и влияние в обществе настолько прочны, что даже представленные доказательства не могли разрушить репутацию ее бренда.

Вернемся к главному роад-шоу 1961 года. Летчику Гагарину пришлось на ходу за короткий срок стать публичным лицом и спикером международного уровня. Можно со 100-процентной уверенностью утверждать, что к многочисленным выступлениям космонавта готовила целая команда. Юрий Гагарин умел общаться с журналистами, мог пошутить и наверняка импровизация в его речах присутствовала, но при этом он точно знал, о чем, в каком контексте и в каких выражениях можно говорить, а о чем следует умолчать.

И все же во время международных поездок не обошлось без забавных эпизодов. Широко известна