Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - Ари Херстанд Страница 37

13. СОСТАВЬТЕ СПИСОК БЛОГОВ, С КОТОРЫМИ МОЖНО СВЯЗАТЬСЯ. Подробнее об этом в главе 15.

14. СОСТАВЬТЕ СПИСОК ПЛЕЙЛИСТОВ, В КОТОРЫЕ ХОТИТЕ ПОПАСТЬ. Или наймите компанию по продвижению в плейлисты. Подробнее об этом в главе 5.

15. СНИМИТЕ КЛИПЫ.

16. ЗАВЕДИТЕ СТРАНИЦУ НА BANDCAMP. Это независимый музыкальный магазин № 1. Вы сами можете им управлять. Для попадания в Bandcamp не нужен дистрибьютор. Зайдите на сайт Bandcamp.com и зарегистрируйтесь там (это бесплатно). Можете установить скачивания по принципу «назовите свою цену». Однажды поклонник заплатил мне 200 долларов за альбом (при минимальной цене в 5 долларов). Bandcamp теперь предлагает подписки и возможность торговать мерчем.

17. СОЗДАЙТЕ САЙТ (ИЛИ ОБНОВИТЕ ЕГО ОФОРМЛЕНИЕ). Для нового альбома нужно создать новый сайт. Хорошо бы менять дизайн сайта каждые пару лет независимо от того, выпускаете вы новый альбом или нет. Существует много конструкторов сайтов, которые не требуют знаний в области дизайна или программирования. Ими легко пользоваться, и там можно выбрать красивые шаблоны. На ArisTake.com я веду обновляемый сравнительный анализ некоторых крупнейших конструкторов сайтов.

18. СОЗДАВАЙТЕ ПРОФИЛИ В СОЦСЕТЯХ (ИЛИ МЕНЯЙТЕ ИХ ОФОРМЛЕНИЕ). Теперь у вас появились новые фотографии, обложка альбома и биография. Используйте все это для обновления ваших соцсетей. Вы привносите в мир нечто совершенно новое. Пусть все блестит, сверкает и будет со вкусом. И не забудьте украсить торт вишенкой!

19. ЗАВЕДИТЕ РАССЫЛКУ. Если у вас еще нет рассылки, то заведите ее. Это важнейший инструмент взаимодействия с поклонниками. Недавнее исследование McKinsey & Company показало, что почтовый маркетинг в 40 раз эффективнее, чем Facebook и Twitter вместе взятые. MailChimp, FanBridge, iContact, Constant Contact, Benchmark и SendinBlue — одни из лучших и наиболее широко используемых сервисов для рассылки.

20. СОЗДАЙТЕ НОВЫЙ МЕРЧ. Для нового альбома или тура нужен новый мерч. Подойдите к вашим товарам творчески. Подробнее об этом позже.

21. DISCO, DROPBOX ИЛИ BOX. Музыкальным супервайзерам нужен быстрый и простой способ слушать или скачивать музыку. Большинство предпочитает получать ее через Disco, потому что так можно послушать все в браузере, добавить в свои списки воспроизведения или скачать на будущее. Загрузите все ваши песни с метаданными в формате mp3 и AIFF, полные версии и минусы, на Disco, Box.com или Dropbox. Нажмите кнопку «Поделиться» и скопируйте ссылку на каждую песню. Вставьте их в текстовый документ в вашу папку активов.

22. GOOGLE DRIVE И G SUITE. Google Drive с документами, таблицами, формами, картами и набором других полезных облачных приложений можно расшарить с командой, чтобы хранить всю информацию онлайн централизованно. G Suite — это один из самых простых способов создания ящика [email protected]. Я настоятельно рекомендую вам ознакомиться с этими инструментами и регулярно использовать их для систематизации.

23. ПРОФИЛЬ НА SOUNDCLOUD. Вам может понадобиться загрузить всю музыку на SoundCloud. Это не только активное сообщество, как YouTube, — это самый простой способ отправить кому-то ссылку на стриминг песни. Можете разместить плейлист SoundCloud на вашем сайте, а встроенные плееры — по всему интернету.

24. ОТСЛЕЖИВАЕМЫЕ ССЫЛКИ. SmartURL и ToneDen — два лучших сервиса на сегодня. Подобно Bitly, smartURL и ToneDen, они помогут вам узнать, сколько людей кликнули на вашу ссылку. Они предоставят вам и более подробную аналитику: местоположение, используемое устройство, домены и другую статистику. Еще можете использовать smartURL и ToneDen для подключения аналитических программ PivotLinks и Fanlinks соответственно, то есть для лендингов, где ваши фанаты могут выбрать предпочитаемый сайт для стриминга или скачивания. Делайте каждую сохраненную ссылку отслеживаемой.

25. ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕ ТОВАРНЫЙ ЗНАК. Для названия группы и логотипа.

26. СОЗДАЙТЕ ЮРИДИЧЕСКОЕ ЛИЦО (ВРОДЕ ООО). Это даст вам определенную правовую защиту и позволит открыть счет группы (и получать деньги).

В России сбором авторских вознаграждений занимается государственная организация РАО (Российское авторское общество). Регистрируйте свои треки и получайте копеечку за каждое воспроизведение на радио, телевидении, в кино, публичном пространстве, а также за концерты, особенно фестивальные. Самое замечательное в фестивалях то, что РАО считает не тех 50 человек, которые продрали глаза и пришли на ваш сет на Пикнике «Афиши» в 12 часов дня, а всю аудиторию фестиваля — авторское вознаграждение за исполнение произведений живьем напрямую зависит от количества слушателей. Так что попросите заполнить листы для РАО сразу после выступления. Разве вы не хотите воспользоваться одним из тех редких случаев, когда закон наконец-то на стороне музыкантов?

Чтобы зарегистрировать произведения, вам нужно записать их на CD или флешку и упаковать носитель в коробку или конверт с перечнем треков и распечаткой текстов песен. Если у вас есть соавтор, ему тоже понадобится отдельная флешка и отдельные распечатки. Если вы композитор и у вас нет записей, предоставьте нотные партитуры. Вам придется взять с собой немного денег — членский взнос. Когда я регистрировался, взнос составлял 500 рублей. Заплатил один раз — и ты член РАО до конца своих дней. Понятно, что организация эта довольно непросто устроенная и, судя по новостям, в ней и вокруг нее кипят нешуточные страсти (поинтересуйтесь на досуге), поэтому не стесняйтесь напоминать о себе, звоните, пишите им и сообщайте, что такого-то числа на таком-то фестивале были исполнены такие-то зарегистрированные произведения. Найти отделение РАО в вашем городе можно на сайте rao.ru.

Времена черного нала на российском музыкальном рынке медленно, но верно уходят в небытие. Организаторы концертов все чаще предпочитают платить артистам переводом на счет ИП или как самозанятым, поэтому вам или одному из участников вашей группы придется официально стать предпринимателем и платить налоги. В случае официальной оплаты вашего труда настаивайте на том, чтобы половина суммы пришла на карту до концерта, а вторая часть — в день концерта. Эти условия должны быть прописаны в договоре. Если же вы совсем никак не можете повлиять на скорость получения гонорара, есть опасность, что ждать его придется в течение месяца, а то и дольше. За выступления на некоторых мероприятиях, организованных на спонсорские деньги, могут заплатить и через три месяца, а если вы играете в Москве на официальном городском празднике, то, скорее всего, проведете в ожидании денег весь последующий год.

Папка с активами

Создайте папку на рабочем столе вашего ноутбука и аналогичную в любом облачном сервисе (Box, Dropbox и т. д.). Назовите ее так же, как ваш новый альбом. Сохраняйте в эту папку все, чем вам нужно часто пользоваться (и что нужно отправлять). Папка должна включать в себя следующие материалы:

— Документ со всеми текстами песен.

— WAV- или AIFF-файлы каждой песни (включая минусовки).

— 320 кбит/с (с тегами метаданных) mp3