Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете Страница 42

7. Конкурс среди читателей.

8. Дайджест основных событий за определенный промежуток времени.

9. Аналогия объекта изложения с предметом, явлением, техникой и т. д.

10. Новый способ решения старой проблемы.

11. Разоблачение чьего-то обмана.

12. Экскурс в историю или события в прошлом.

13. Пример своей работы + разбор.

14. Коллекция разных точек зрения на один объект изложения.

15. Подборка тематических анекдотов, пословиц, примет и т. д.

16. Забавные способы использования объекта изложения.

17. Открытие, которое вы совершили в последнее время.

18. Биография известного в ваших кругах человека.

19. Экспертное заключение.

20. Введение нового термина, техники, формулы + их трактовка.

21. Прогноз какого-то явления или события.

22. Проведение опроса с последующим освещением его результата.

Хочу сразу отметить один факт – эти идеи можно и нужно использовать не только для публикаций в блогах и на сайтах, но и для e-mail-рассылок. Я не думаю, что есть смысл об этом писать отдельно, просто не хочется дублировать свои мысли.

Дальше я хочу предложить вам еще коллекцию идей для публикаций в корпоративных блогах, потому что там есть несколько своих нюансов.

15 рекламных идей для публикаций в корпоративных блогах

Корпоративные блоги – это отдельная ниша, к которой нужно подходить по-особенному. Потому что задачи и цели могут быть у всех разные. Помимо указанных ранее рекомендаций, я подготовил еще отдельный список идей для публикаций именно в корпоративных блогах.

Такая дифференциация полезна потому, что для компаний, кроме информационной благотворительности, очень важно формировать правильный имидж, а также оправдывать позиционирование бренда. Контент, естественно, способен все это делать. Важно при этом не спугнуть читателей.

Самая простая и проверенная рекомендация – следовать тактике «3–5 статей информационного плана – 1 статья с рекламной составляющей». Читатели – люди сообразительные и догадываются, что вести корпоративный блог без рекламной составляющей бессмысленно, поэтому с пониманием отнесутся к таким инициативам. Главное – не превращать ленту статей в ленту рекламы, иначе читатели у вас будут только формальные, а со временем и те исчезнут.

Но я не имею в виду прямую рекламу, только косвенную и скрытую – такие статьи оказывают информационную пользу и параллельно стимулируют продажи.

Поэтому встречайте – 15 идей для публикаций в корпоративных блогах, где много сценариев представления скрытой рекламы, к которой читатели отнесутся благосклонно.

1. Сделайте анонс предстоящей акции, запуска продукта или какого-то мероприятия.

2. Расскажите об истории создания продукта или внедрения услуги.

3. Поведайте краткую историю создания своей компании под лозунгом «как все начиналось».

4. Поделитесь историей успеха своего клиента, который его добился с помощью вашего продукта.

5. Опубликуйте в блоге электронный вариант скидочного купона, который можно распечатать и использовать.

6. Сообщите о победах, наградах, которые вы получили в последнее время.

7. Опубликуйте список клиентских проблем, которые решает ваш продукт, и сопроводите свой рассказ четким обоснованием, за счет чего это происходит.

8. Сообщите о своем участии в благотворительных мероприятиях.

9. Познакомьте читателей со своим коллективом, они любят открытость.

10. Напишите об изменениях и улучшениях в вашей работе.

11. Поделитесь планами на будущее.

12. Сделайте специальное предложение читателям блога.

13. Поделитесь информацией о специальном предложении своего партнера.

14. Спросите у клиентов их мнение относительно разных вещей, связанных с вашей деятельностью, например попросите их выбрать лучший вариант из нескольких представленных макетов упаковки.

15. Сделайте анкетное интервью со своими клиентами.

Запомните один важный момент – старайтесь чередовать форматы публикаций, чтобы всегда быть интересным, разносторонним и непредсказуемым – читатели с нетерпением будут ожидать вашу очередную публикацию. Написали пошаговое руководство? Потом поделитесь полезным списком советов. После этого порадуйте читателей подборкой анекдотов. А дальше вы им предоставите возможность ознакомиться с интервью.

И, напоследок, поделюсь с вами действительно «золотой» идеей для крайне ценной публикации. Скажите честно, вам интересно было изучать материалы этой главы? Теперь я вам предлагаю на основании полученных знаний сделать подборку контент-идей уже именно для своей узкой ниши. К примеру, я встречал в сети статью о контент-идеях для агентств недвижимости.

А теперь представьте, как ваши читатели обрадуются такой специализированной статье. К примеру, у вас интернет-магазин оборудования и техники для фотографов. Ваша аудитория – фотографы или простые люди, интересующиеся фотографией. И вы для них готовите статью, к примеру «50 контент-идей для фотографов». Поверьте, за такую статью вы будете регулярно получать искреннее «СПАСИБО!»

Глава 6

Заголовки, соблазн и рок-н-ролл

Заголовки – это один из главных элементов, на основании которых пользователь принимает решение об интересности предлагаемого контента. Это словно надпись на двери, подсказывающая, почему ее следует открыть и зайти.

Заголовки применяются абсолютно во всех разновидностях и форматах контента:

1) статьях;

2) вебинарах;

3) электронных книгах;

4) инфографике;

5) новостях;

6) видеороликах;

7) текстовках сообщений в социальных сетях и т. д.

Кстати, новостные заголовки работают на 22 % лучше, чем другие. Об этом свидетельствует статистика, которая часто встречается на разных ресурсах. На новостных заголовках мы более подробно остановимся в следующей главе, когда будем изучать новости как разновидность контента.

Главная задача заголовка – «затянуть» читателя внутрь предлагаемого контента. Это определенный текстовый соблазн, когда вы словами воздействуете на читателя, играете с ним и формируете желание зайти дальше. Для достижения такого результата можно использовать разные рычаги воздействия, на которых мы с вами более подробно остановимся в этой главе. О заголовках вообще можно написать отдельную книгу.

Первое свидание с заголовком

Нравится вам это или нет, но, если вы желаете привлекать к своему контенту внимание максимально возможной целевой аудитории, вам в обязательном порядке нужно оттачивать навыки в составлении заголовков. Причем это делается регулярно. Я часто в целях тренировки поднимаю написанные год назад тексты и думаю, как бы я теперь «усилил» прошлый вариант заглавия. Очень полезная практика, подумайте об этом на досуге.