Филипп Царевский - Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею Страница 54

Операторы – инструменты контекстной рекламы, позволяющие уточнить запросы, по которым будет показано рекламное объявление.

Минус-слова – слова, исключаемые из показов в рекламной кампании.

Частотность – количество показов поискового запроса в системе Яндекс. Директ за один месяц.

Оффер – рыночное предложение о покупке товара или услуги. Маржа – чистая прибыль с одной продажи.

Ретаргетинг – инструмент Яндекса, позволяющий показывать рекламу только тем людям, которые уже посещали сайт.

Клик – нажатие пользователя на какой-либо элемент объявления.

Landing page – одностраничный сайт, целью которого является продажа услуги.

CTR (Click through rate, [сити'ар] / [цэтэ'эр]) – один из основных показателей контекстной рекламы. Отражает интерес пользователей и к каждому конкретному объявлению, и к рекламной кампании в целом. Измеряется как отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, если на 100 показов объявления совершено 10 кликов, то CTR = 10 %. Чем выше CTR, тем ниже цена клика, то есть цена входа на высокие позиции.

Ключевин – ключевой запрос пользователя в поисковике, в ответ на который показывается рекламное объявление.

Рекламная кампания (РК) – набор ключевиков и объявлений к ним с определёнными параметрами показов и ставками.

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) – сеть сайтов партнеров Яндекса, состоящая из более чем миллиона сайтов, на которых могут быть показаны контекстные объявления.

Спецразмещение – три объявления Директа над результатами поиска.

Гарантированные показы (гарантия) – четыре объявления под результатами поиска.

Динамические показы (динамика, ротация) – объявления, не вошедшие в спецразмещение и гарантию, показываются на второй и последующих страницах поиска, а также по ссылке «Все объявления».

ЦА (целевая аудитория) – условная группа людей с определёнными общими признаками, потребностями, проблемами, которые являются потенциальными клиентами. Для каждого бизнеса даже в одной нише эти группы могут различаться.

УТП (уникальное торговое предложение) – уникальное и сложноповторимое предложение компании на рынке, выгодно отличающееся от предложений конкурентов.

CV сайта (конверсия сайта) – отношение количества обращений по телефону или на сайте к количеству зашедших на сайт, измеряется в процентах. Важнейший показатель, по которому оценивается эффективность каждого объявления, рекламной кампании, рекламного источника в целом. Существует также конверсия отдела продаж, которая считается как отношение количества клиентов к количеству заявок.

CPC (cost per click) – цена клика, списанная за нажатие пользователем по объявлению.

CPL (cost per lead) – стоимость обращения заинтересованного в покупке человека с рекламы. Посчитать это значение просто: затраты на рекламу разделить на количество обращений.

Яндекс. Метрика – инструмент Яндекса, счётчик, который устанавливается для сайта и отслеживает все данные о посетителе: откуда пришёл, с какого компьютера, как себя вёл, где находится и т. д. (незаменимый инструмент аналитики контекстной рекламы).

Трафик – поток посетителей на сайт.

ROI – рентабельность инвестиций (доход на один вложенный рубль) – другими словами, КПД рекламной кампании. К примеру, если ты вложил 10 рублей и вернул 17, ROI составит 170 %. Если этот показатель меньше 100 % – значит ты работаешь «в минус».

PPV – прибыль с одного совершённого клика (равна разнице между чистой прибылью с клика и стоимостью клика).

А/Б-тест – замена одного элемента в рекламной кампании, затем запуск в аналогичных условиях и последующий анализ эффективности. Говоря простым языком, мы меняем один элемент и смотрим, какой вариант лучше работает.

Горячие ключевики – ключевые фразы, имеющие наибольшую вероятность того, что пользователь, перешедший по ним, совершит покупку.

Тёплые ключевики – ключевые фразы, имеющие вероятность того, что пользователь, перешедший по ним, совершит покупку.

Холодные ключевики – ключевые фразы с низкой вероятностью того, что пользователь, перешедший по ним, совершит покупку.

Косвенные ключевики – ключевые фразы, не отражающие суть продаваемой услуги, но отображающие смежные тематики и направления.

Маска показов – популярный высокочастотный ключевик, состоящий из одного-трёх слов, отображающих суть предлагаемой услуги.

Парсинг – сбор уточнений масок показов.

Парсер – программа, производящая парсинг автоматически.

Приложение 8

Чек-лист

Для того чтобы тебе было проще создавать рекламные кампании и не приходилось каждый раз перерывать всю книгу в поисках следующего действия, я составил для тебя чек-лист с подробным алгоритмом создания рекламной кампании.

1. Подготовка:

1) определись, что и как будешь продавать;

2) определи ЦА;

3) проанализируй предложения конкурентов;

4) оформи УТП;

5) определи стратегию запуска рекламной кампании;

6) подготовь сайт;

7) установи Метрику и подключи инструменты аналитики.

2. Сбор ключевиков:

1) собери основные маски;

2) собери основные минус-слова;

3) собери второстепенные маски (заполни таблицу);

4) «пропарси» ключевики;

5) отсортируй ключевики и раздели их на группы;

6) примени операторы;

7) выдели минус-слова;

8) убери пересечения;

9) удали дубли.

3. Написание объявлений:

1) используй принцип «одно объявление на один ключевик»;

2) напиши заголовки, использовав ключевые слова;

3) используй в тексте УТП, фильтр и призыв к действию;

4) сделай быстрые ссылки, указав в них преимущества, персонажей или разделы сайта;

5) помни о максимальном объёме и конкретике текстов;

6) проверь релевантность посадочной страницы.

4. Загрузка кампании:

1) оформи файл в формате Excel;

2) добавь UTM-метки;

3) создай быстрые ссылки;

4) загрузи кампанию в интерфейс;

5) выстави настройки;

6) укажи название кампании;

7) включи/отключи оповещения;

8) выбери регион;

9) выстави временной таргетинг;

10) определи стратегию показов;