Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - Ари Херстанд Страница 8

Монк выпустил свой самый успешный альбом «Monk’s Dream» в 46. Луи Армстронг, хоть и много десятилетий был признанным трубачом, только в 64 года записал свой самый продаваемый альбом «Hello, Dolly». Чарльз Брэдли выпустил дебютный альбом в 63. А Seasick Steve было 67, когда появился его первый (и сразу на мейджор-лейбле) успешный в хит-парадах по всему миру альбом, пусть он и был всю жизнь музыкантом и продюсером.

Но об этих музыкантах вы, скорее всего, и так знаете. И это истории того, как они «стали знаменитыми». Если вы вынесете что-то из этой книги, то пусть это будет мысль, что не обязательно становиться знаменитым, чтобы добиться успеха. Пусть возраст вас не пугает. Некоторые 16-летние пишут такие песни, которые мне и не снились. А кто-то в 50 лет решит стряхнуть пыль с гитары, чтобы обрести внутреннюю гармонию и наконец заняться карьерой своей мечты. Возраст ничего не значит. Если вы будете усердно трудиться, вы добьетесь успеха независимо от возраста.

Но вместе с тем жизнь расставляет все по своим местам. И я бы слукавил, если бы сказал, что начать карьеру рок-музыканта, когда дома ждут жена и дети, просто. С появлением детей все резко меняется. В подкасте Алекса Блумберга StartUp был эпизод, где он с одним инвестором подшучивал над родителями, которые питают иллюзии о том, что с детьми в семье можно работать над бизнес-проектами с прежним усердием, и заявляют: «Вы просто начинаете лучше управлять своим временем!» В итоге они оба признали, что родители действительно не могут посвятить столько же времени своим увлечениям, сколько люди без детей.

Если музыкальная карьера для вас важнее семьи, вам не о чем беспокоиться. Если вам 23, вы планируете завести семью к 27 и только что основали рок-группу, чтобы покорить мир, совсем скоро вы окажетесь на перепутье. Придется решить, хотите ли вы быть вечно отсутствующим родителем, гастролирующим со своей группой, или предпочтете проводить время дома с детьми, работая с девяти до пяти. Конечно, можно найти баланс, и есть много примеров успешных музыкантов с детьми. Но у большинства из них дети появились уже после того, как музыкальная карьера пошла по накатанной и у них появилось достаточно пассивного дохода, чтобы не проводить всю жизнь в дороге.

Но опять же — достаньте свой список целей и спросите себя: «Могу ли я достичь того же с семьей?» У всех разная ситуация. Может, у вашего партнера есть доход для поддержания семьи, пока вы будете уделять все ваше время (и деньги) музыке. Может, вы хотите не гастролировать, а просто играть на местном уровне. Может, вы хотите быть местным сессионным музыкантом или продюсером-звукоинженером. Или ютьюбером, инстаграмером или стримером. Может, вы хотите повариться в университетской среде и периодически вылетать на отдельные концерты (подробнее об этом в главе 9). Не каждая музыкальная карьера требует постоянных гастролей. Но трудно быть участником инди-группы, исполнителем/автором песен, диджеем или поп-музыкантом — и не ездить в туры.

К тому же все зависит от вашего представления об успехе. И никто, кроме вас, не сможет его определить. Помните это.

Если вы инди-музыкант, который, сидя дома, продает права на использование своей музыки для кино и телевидения, зарабатывая при этом пятизначные суммы, — это успех. Получилось бы в турах зарабатывать на порядок больше? Возможно. Но если у вас нет такой цели, то все в порядке. Здесь не бывает правильных или неправильных путей. Занимайтесь тем, что делает вас счастливым.

Счастье должно быть фактором в принятии каждого карьерного решения. В жизни есть вещи поважнее денег. Вообще, когда вы будете зарабатывать достаточно, чтобы поддерживать желаемый образ жизни, вам больше не придется думать только о деньгах при принятии решений.

Глава 2. Новая индустрия

Самопиар. Если не хотите заниматься им, то продолжайте сидеть в своем сраном подвале.

БЕН ФОЛДС

Бизнес — гораздо больше, чем просто деньги.

ДЕРЕК СИВЕРС, ОСНОВАТЕЛЬ И БЫВШИЙ ПРЕЗИДЕНТ CD BABY

В нашем деле не бывает правил. Если для кого-то сработал один способ, это еще не значит, что он сработает и для вас. Найдите то, что подойдет вам.

ЭМИ МАДРИГАЛИ, КОНЦЕРТНЫЙ ПРОМОУТЕР, КЛУБ THE TROUBADOUR

Я вижу, как артисты меняются в лучшую сторону. У них появилось более ясное представление о самих себе, потому что теперь они могут напрямую общаться со своей аудиторией. Вырос уровень профессиональной этики, поскольку музыканты поняли, что сами могут построить свою карьеру еще до появления менеджера, юриста или лейбла. Но, с другой стороны, все это отвлекает от того, чем любая группа должна заниматься, — от творчества. Раньше достаточно было лишь писать песни, гастролировать и выступать живьем. Теперь все это бизнес. Повлияло ли это на искусство? Уверен, что да. А как иначе?

БРЮС ФЛОР, RED LIGHT MANAGEMENT

А вы думали, что вы музыкант

А теперь перейдем к главному разочарованию, с которым каждому музыканту рано или поздно приходится смириться: вы никогда не сможете зарабатывать только музыкой.

Чем раньше вы это примете, тем раньше сможете наладить свою музыкальную карьеру.

Вроде бы звучит очевидно, но я встречаю огромное количество музыкантов, считающих, что можно преуспеть, просто записывая отличные песни и альбомы и давая хорошие концерты. Разумеется, важно делать хорошую музыку. Это фундамент. Основа всех основ. Она должна у вас быть еще до того, как вы начнете следовать советам из этой книги. Но это далеко не все (и вообще-то никогда не было всем), о чем стоит беспокоиться музыкантам.

Как вы будете выступать, если не можете организовать концерт? Как на ваше шоу придут люди, если вы не умеете себя продвигать? Как вы собираетесь наращивать фан-базу, если не знаете, как (куда, или — боже мой! — зачем) загружать свои песни онлайн? Как вы будете получать пассивный доход, если еще не научились собирать свои отчисления? Как вас заметят, если вы не знаете, как подступиться к критикам и инфлюенсерам?

Слишком много музыкантов верит, что от них требуется только записать одну классную песню, закинуть ее на YouTube или SoundCloud и просто ждать, когда она завоюет мир или «кто-нибудь» ее «откроет».

Поверьте, я бы сам хотел жить в мире, где величайшая музыка на свете моментально обретает признание, обожание и (финансовое) вознаграждение. Но в реальности это далеко не так. Ну! И что вы теперь будете делать? Будете, как все, сидеть сложа руки и ныть, «какие люди тупые», потому