Александр Назайкин - Рубричная реклама Страница 9

Действие возбуждается приглашением к нему, указанием причин необходимости совершить его быстро, немедленно.

Соответственно и сам текст рубричного объявления строится обычно по следующей схеме:

Таким образом, по структуре все объявления одинаковы, однако по элементам содержания они могут сильно отличаться. На это накладывает отпечаток сам вид рекламируемого товара или услуги. Ведь в зависимости от особенностей своего предложения рекламодатели подчеркивают те или иные аспекты в своих объявлениях: акцентируются на различных деталях, характеристиках. При их описании подбираются также различные ключевые слова. В подготовке объявлений для некоторых специальных строчных рубричных разделов могут быть использованы и фотографии (см. Иллюстрацию 2.2.).

Далее мы отметим некоторые особенности содержания сообщений из основных рубрик: «Недвижимость», «Отдых», «Работа», «Сообщения», «Товары», «Транспорт».

2.2. Иллюстрация в строчной рубричной рекламе

Недвижимость

Реклама недвижимости несет на себе печать серьезности. Особенно это касается случаев, когда недвижимость покупается или продается частным лицом. За такой сделкой подчас стоит вся его жизнь: человек очень долго копит на покупку или расплачивается по ипотечному кредиту. Поэтому в рекламе недвижимости не должно быть места юмору, шуткам – только детали, условия.

В рекламе конкретного объекта недвижимости приводятся все интересующие потенциального покупателя характеристики. Лучше всего о них рассказывать так же, как во время визита реального покупателя, осматривающего дом, квартиру или офис: от порога через другие помещения (кухня, санузлы, отделка и т.д.).

Характеристики, на которые следует делать упор в объявлении:

Вид недвижимости (квартира, дом, офис, склад, магазин и т.д.)

Тип собственности (частная, государственная)

Местонахождение

Тип конструкции

Площадь

Возраст, сохранность

Тип обогрева

Вентиляция, кондиционирование

Удобства

Парковка

Цена и условия оплаты

Имя, адрес и/или телефон, время осмотра, (E-mail)

Ключевые слова текста объявления:

Отличные соседи, отличная цена

Внимание деловых особей! Эта берлога – прекрасный офис на дому.

Вы полюбите это удобство! Всего 15 минут до …

Живите современно!

Владейте кусочком России

Резиденция достоинства

Небольшой особнячок

Ваш собственный частный лес

Не требует никакого ремонта

И т.д.

Пример произвольного объявления для рубрики «недвижимость» и подрубрик «дом», «продается»:

«Отличный дом для большой и дружной семьи в экологически чистом месте. Тихий второй этаж для взрослых. Первый – для детей и хозяйства. Пять просторных спален. Три современных туалета. Кухня по последнему слову техники. В отделке использованы только натуральные материалы – никакой синтетики. В этом доме все будут здоровы. И всем будет здорово. Всего за 150 000 рублей. Покупайте сейчас, когда в соседнем лесу полно снега. Лыжи предоставим бесплатно. Игорь Васильев. Звонить по телефону (095) 888 88 88 с 12 до 18 часов ежедневно».

Отдых

В рекламе товаров и услуг для отдыха важно подчеркнуть возможность расслабления, переключения на что-то новое, на получение удовольствия. По приемлемой цене.

Характеристики:

Семейное, общее, для мужчин, для женщин

Торговая марка

Местность (для курортов, домов отдыха и т.д.)

Сохранность (для товаров)

Условия

Цена

Имя, адрес, телефон (E-mail)

Ключевые слова:

Безопасно

Прекрасные ощущения

Для всей семьи

Полезно и приятно

Мечта отдыхающего (бегающего, плавающего, катающегося и т.д.)

Расслабьтесь

Отдохните всей семьей

Работа

В этом виде рекламы основной акцент ставится на соответствии личности кандидата искомой или предлагаемой работе.

Характеристики для раздела «Требуется»:

Тип работы

Образование

Опыт

Зарплата (а также какие-либо дополнительные выплаты, пособия)

Местонахождение рабочего места

Условия работы

Рабочее время

Имя, адрес, телефон (E-mail)

Ключевые слова:

Прекрасная возможность

Интересная работа

Известная компания

Современный офис

Необычная работа для необычных людей

Работа, о которой Вы мечтали

Не только работа, но и карьера

Характеристики для раздела «Ищу»:

Тип работы

Образование

Опыт

Причина поиска работы

Внешний вид

Особые навыки

Зарплата

Условия работы

Адрес, телефон (E-mail)

Ключевые слова:

Быстро обучаемый

Инициативный

Работоголик

Ищу лучшие возможности для профессионального роста

Люблю разъезды и командировки

Зарплату, зависящую от интенсивности труда

Ищу новые горизонты

(Также см. Иллюстрацию 2.3 – рекомендации газеты «Работа для вас»)

2.3. Рекомендации газеты «Работа для вас»

Сообщения

В объявлениях раздела «сообщения» важно, чтобы читатели объявления без труда понимали о чем собственно идет речь: куда, зачем их приглашают или какого конкретного действия от них ожидают.

Характеристики:

Что

Где

Когда

Почему

Цена

Условия

Имя, адрес, телефон (E-mail)

Ключевые слова:

Последние новости

Важные известия

Вы должны знать об этом

Вам не захочется упустить это

Особенный интерес для…

Характеристики для раздела «Потеряно и найдено»:

Предмет

Время и место потери (находки)

Для животных: род – мужской или женский, кличка

Тип, цвет, порода

Гравировка, надпись

Объявленная награда

Имя, адрес, телефон (E-mail)

Ключевые слова:

Не задам никаких вопросов

Семейная реликвия

Только сентиментальная стоимость

Свадебный подарок

Возьмите деньги, верните остальное содержимое

Невозможно заменить