Первая в мире книга про reels. Как бесплатно продвигаться в соцсетях с помощью вертикальных видео - Кирилл Александрович Артамонов Страница 11

Контент — это лишь пища для ума, и мы сами по крупицам собираем информацию, которая помогает нам меняться. Поэтому абсолютно нормально, когда ролик длится 15 секунд и дает аудитории только крупицу знаний, которая есть у вас.

Ничего страшного, если не будет получаться сразу. Все придет с опытом. А сперва постарайтесь уменьшать длительность каждого последующего ролика, пока не дойдете до оптимальной длительности: сначала минута, потом 50 секунд, далее — 35. Двигайтесь в том же темпе, пока не достигнете желаемого.

Совет № 4. Снимайте интересный конец, который вызывает эмоции.

Люди лучше всего запоминают начало и конец истории. Середину, как правило, часто забывают. Поэтому важно зацепить зрителя в начале, как я говорил ранее, а затем удивить интересной концовкой, которая побудит пересмотреть видео.

Грамотно отснятый финал влияет на глубину просмотра ролика. Это также повышает вероятность, что зрителю запомнится видео и он его сохранит, чтобы повзаимодействовать с ним позднее.

Поэтому обязательно возьмите на заметку этот совет!

Показатель № 2. Вовлеченность пользователей.

Вовлеченность пользователей (Engagement Rate) — это идентификатор, показывающий, как пользователь взаимодействует с вашими видео. Именно на его основе происходит ранжирование всех видео на платформе.

В Древнем Риме на специализированных аренах проводились гладиаторские бои. Там люди делали ставки, кидали разные предметы, чтобы выразить отношение к происходящему, — это и есть вовлеченность.

Точно так же и посетитель соцсети смотрит ваше видео, словно гладиаторский бой. Ему важно испытать весь спектр эмоций, вовлечься во взаимодействие с роликом. Вот тогда оно точно обречено на успех!

Вовлеченность пользователей (ER) — это любое взаимодействие с вашим роликом.

Виды вовлеченностей:

• лайки;

• комментарии;

• шеринг — отправка видео другим пользователям;

• снятие дуэтов;

• сохранение видео.

Важно понять суть — человек должен выполнить любое действие с вашим видео, чтобы повысить ER. Лучше всего показатель растет, когда аудитория оставляет комментарии и сохраняет ролики. Помните: чем выше ER, тем заинтересованнее ваши подписчики.

Исходя из своего опыта, могу выделить несколько ключевых действий, которые помогли мне повысить ER:

• Вызывайте эмоции.

Когда человек чувствует внутри эмоциональный отклик при просмотре, будь то радость, энтузиазм, надежда, грусть и т. д., он активнее вовлекается в контент. Поэтому эмоциональность — обязательный элемент.

• Призывайте к действию (Call to action).

Вы можете призывать аудиторию оставлять комментарии, подписываться на вас, писать кодовые слова, ставить реакции, делиться ссылкой на ролик с друзьями и т. д. Когда человек совершает ключевое действие, платформа лучше ранжирует ваше видео.

• Работайте с провокациями.

Иногда в роликах важно поднимать жаркие, горячие темы. Затрагивать вопросы, которые вызовут их бурное обсуждение. При этом нормально, что у аудитории будет свое мнение, и, естественно, появятся люди, не согласные с вами.

Многие боятся хейтерских комментариев, хотя на самом деле это вам только на руку. Если у вас есть такие недоброжелатели, значит, вы вызываете у них провокационные эмоции и по-своему им интересны. Вас ждет большое будущее!

Если вам написали негативный комментарий, мой вам совет: распечатайте его и повесьте в рамочку. Периодически смотрите на него и вдохновляйтесь. Вот это идеально.

• Общайтесь с аудиторией.

Отвечайте людям, если они пишут комментарии и задают вопросы. Важно поддерживать связь с аудиторией, потому что это позволяет увеличивать мотивацию, чтобы вовлекаться в ваш контент. Именно благодаря активности подписчиков растут ваши охваты.

• Делайте реально полезный контент.

Простой пример: у меня был ученик, который пришел с темой коучинга и психологии. В первое время он снимал ролики в формате: «Что такое любовь?», «Чем отличается любовь от влюбленности?» И все его ролики набирали по 100–200 просмотров.

Ключевая загвоздка выяснилась быстро. Видео этого парня не несли никакой практической пользы для аудитории. После прохождения нашей программы он начал снимать видео, которые решают определенную боль человека. Например: «3 причины потери нашей энергии», «5 фраз, которые нельзя говорить девушке при знакомстве», «Почему мы постоянно устаем?»

После работы над качеством контента его ролики начали набирать просмотры в диапазоне от нескольких сотен тысяч до 1–2 миллионов просмотров. В итоге его аккаунт сильно вырос.

Если вы снимаете экспертный контент, обязательно делать его полезным. Пусть он будет значимым для зрителей, но при этом помните про досматриваемость. Не нужно делать ролик слишком длинным и объемным, «краткость — сестра таланта».

Показатель № 3. Регулярность контента.

Как я неоднократно упоминал, регулярность важна во всем.

Как и в случае, когда вы решили скинуть несколько лишних килограммов или нарастить мускулатуру. Если вы сегодня сходили в тренажерный зал, а следующая тренировка только через месяц, быстро прийти к цели не получится. Не стоит ожидать, что с таким графиком тренировок вы вообще приведете себя в форму и будете притягивать противоположный пол.

С контентом так же. Если вы будете выкладывать видео раз в месяц, не ждите никаких результатов, потому что здесь, как и в спорте, важна регулярность.

Оптимальное число занятий в зале: 3–4 раза в неделю. Медиасфера требует такой же отдачи как минимум, а лучше — даже больше. Так, мой самый быстрый рост произошел, когда я выкладывал по 2–3 видео в день. Да, вы не ошиблись — 21 ролик в неделю!

«У меня же не хватит времени!» — разведете руками вы.

Не переживайте, есть много способов, которые делают такие объемы съемок реальными и минимально затрачивают энергию. Далее расскажу, как уделять этому всего пару часов в неделю.

Конечно, каждый сам решает, когда и сколько контента ему выкладывать. Рекомендую как минимум публиковать по одному ролику в день. Одно видео в сутки, и вы уже красавчик! Или красотка.

Как этот показатель реализовать?

Выделяйте 15 минут в день на контент и создание ролика. Пусть это станет для вас таким же регулярным процессом, как чистка зубов. Это даст вам огромную аудиторию в десятки тысяч человек и сотни тысяч рублей на ваш баланс.

Либо воспользуйтесь моей методологией по подготовке материала заранее. Выделите один день в неделю, в котором на 3–4 часа погрузитесь в съемочный процесс. Ваша цель: снять от 7 до 10 роликов, чтобы в течение недели регулярно выкладывать контент. Суммарно вы потратите меньше времени, ведь все необходимые условия: свет, локация, звук, ваш настрой, уже будут налажены. Так, за один подход, можно отснять много хорошего материала.

Показатель № 4. Качество видео.

Это последний показатель, который также влияет на ваш рост и развитие в социальных сетях. Но не думайте, что вам нужно снимать голливудские фильмы.

Нет, это не так. Голливуда от вас никто не просит и не ждет. Ваша главная задача: создавать контент, который аудитория сможет легко воспринимать.

Представьте видео длительностью в три минуты, которое снято в темноте, с ужасным звуком, где на заднем фоне гудят проезжающие авто. Вдобавок формат ролика квадратный, что еще сильнее усложняет задачу его рассмотреть. Скорее всего, большинство посетителей не