Поколения Pokemon. Как создавалась игровая сага, подарившая нам Пикачу - Лу Лассина-Фубер Страница 16

показывать профессионалам в начале 1998 года на январской выставке NATPE (Национальной ассоциации руководителей телевизионных программ) в Новом Орлеане. В то время как вещание в Японии остановилось по вине «шока от покемонов», дочерняя компания 4Kids и телепрокатчик Summit Media пытались убедить различные каналы купить шоу посредством синдикации (множество американских каналов покупают и транслируют программу один за другим по желанию). Они, как ожидаемо, колебались ввиду недавних провалов японской анимации в Северной Америке и негативных отзывов о франшизе в прессе, – после объявления о начале работы над американской адаптацией «Покемона» несколько газет напечатали скандальные статьи об угрозе этого гипнотизирующего детей мультсериала.

Независимые каналы, закупившие Pokémon для синдикации, в основном собирались транслировать его ранним утром, между 6 и 7 часами. Они соблазнились обещанием коммерческого отдела Nintendo вкладывать в телевизионную рекламу своих игр 5 из 14 миллионов долларов маркетингового бюджета для запуска до конца 1998 года – конечно, отдавая приоритет каналам, транслирующим аниме и крутящим ролики в подходящие временные интервалы. Несмотря на робость и даже холодность приема перед презентацией сериала в апреле на MIPTV (Международном рынке телевизионных программ), аналогичной европейской торговой выставке в Каннах, Summit Media осталась довольна. Когда 7 сентября 1998 года трансляция аниме началась в США, «Покемона» могли смотреть почти 92 % американских семей – эта важная деталь позволила большему количеству детей вступить в первый контакт с франшизой.

Запуск с размахом

В начале 1998-го Nintendo взялась за настоящую подготовку стартовой площадки для Pokémon. Начиная с апреля, официальный журнал фирмы Nintendo Power (с аудиторией более 650 000 читателей на тот момент) каждый месяц посвящал несколько страниц презентации Pokémon. В мае версии Blue и Red, а также несколько производных игр, были представлены на E3 (где их уже презентовали в 1997 году, но намного скромнее). Nintendo объявила о выходе новой игры осенью с необычным маркетинговым планом. Тяжелая артиллерия пошла в бой 27 августа 1998 года. Nintendo устроила масштабный фестиваль Pokémon в Топике, столице штата Канзас. Город был выбран не столько из-за его расположения (в центрально-восточной части США) или численности населения (это далеко не мегаполис), сколько из-за его забавного, похожего на имя Пикачу названия. Nintendo мыслила с размахом и пригласила на фестиваль 1000 городских детей, давая им шанс раньше всех опробовать игру. Десять автомобилей Volkswagen New Beetle в цветах Пикачу с ушками и хвостом сразу бросались в глаза и служили передвижными станциями для тестирования игр. После показа первой серии на большом экране детям предлагали еду от KFC (первого партнера бренда в сфере фастфуда, за счет Nintendo украсившего свои рестораны изображением Пикачу), затем их ждало воздушное шоу с парашютистами, дымовые эффекты и сбрасывание тысяч мягких игрушек и сладостей на место празднества. Тон был успешно задан: покемоны шли вперед бодрым шагом и твердо намеревались заявить о себе миру.

Приход к славе, как и в Японии, имел вирусный характер. Несмотря на опасения по поводу слишком «милой» и недостаточно «крутой» вселенной, дети приняли покемонов с распростертыми объятиями. Pokémon Red и Pokémon Blue вышли в США 28 сентября, продавшись тиражом в 200 000 копий за один уик-энд – вдвое больше, чем в Японии. Побочные товары – официальные, поддельные или импортированные из Японии – раскупались как горячие пирожки. Видя такой внезапный энтузиазм, Nintendo of America получила стимул вкладывать все силы в поддержание популярности феномена. Pokémon появилась сразу после значимой, но скоротечной моды на тамагочи, вызвав страх, что она так же быстро канет в небытие. В ноябре вышла электронная игрушка Pokémon Pikachu, а в декабре – коллекционная карточная игра за авторством Wizards of the Coast и товары от лидера в индустрии игрушек Hasbro.

Рост в отличной компании

Перед Pokémon, которая стала нашумевшим феноменом конца 1998 года, стояла задача стать еще успешней в 1999-м, и Nintendo с ней справилась. Прессу уже не так заботила опасность игры за исключением нескольких консервативных СМИ, выражавших возмущения религиозных общин и психологов-традиционалистов. Теперь всем было интереснее понять, в чем секрет этой пришедшей из Японии эйфории. Потрясенные журналисты задавались вопросом о том, как далеко все это могло зайти. Они рассказывали о том, как Pokémon захватила весь японский архипелаг, и гадали, ждет ли Северную Америку та же участь или же интерес публики развеется. Конечно, не менее часто обсуждался вопрос влияния Pokémon на детей. Покемоны занимали все заголовки СМИ, совсем с ними не считаясь. Прессу очаровало качество франшизы, которая объединила смотрящих и играющих в Pokémon детей всех возрастов и стран. Массовый социальный аспект игры быстро ввел в ступор учителей. Карты, игрушки и приставки постепенно начали запрещать в школах: они отвлекали детей и вызывали споры из-за неудачных обменов и краж. «За десять лет на посту директора мне ни разу не приходилось запрещать игрушки, но в этом случае у меня не оставалось выбора», – признавалась директриса одной школы в 1999 году CNN. Некоторые родители тоже поддавались чарам и разделяли энтузиазм своих детей, которые с радостью принимались за домашние задания, если затем им разрешали играть в Pokémon. Да, выявлялись случаи возникновения зависимости, но они не могли затмить положительные стороны франшизы, ценящей дружбу, ответственность, труд и отказ от насилия.

Уже в феврале 1999 года Warner Bros. купила права на трансляцию Pokémon в своем блоке детских программ Kids WB, который отправлялся на десятки аффилированных каналов. Этот огромный успех увеличил просмотры по целевой аудитории (дети всех возрастов, мальчики, мальчики до 10 лет и т. д.) на 50–150 % в сравнении с сезонами предыдущего года. Выходя в эфир по субботам в 10 утра, мультсериал стал самым просматриваемым в стране и позволил Warner обогнать всех конкурентов, включая блок Fox Kids с его Power Rangers. Другие мультсериалы в программе (в частности Batman Beyond) тоже сильно выигрывали от утреннего вещания покемонов. Задумка принесла много прибыли, и мультсериал оказался огромным благом. Fox Kids, которой ранее уже предлагали «Покемона», попыталась наверстать упущенное, купив сериал для своих платных европейских каналов и начав транслировать Digimon – успешный, но не сумевший затмить Pokémon мультсериал.

Чтобы поддержать интерес к феномену на уровне японского, Nintendo вовсю подписывала лицензионные соглашения. Помимо игр, в 1999 году было создано не менее тысячи различных товаров (книг, пижам, наклеек, переводных татуировок, полотенец, зонтов, рюкзаков и т. д.) с участием более сотни партнеров. В 1999-м, пока в интернете не закончился процесс демократизации, Pokémon являлась второй по популярности темой, по данным Yahoo. Были созданы сотни тематических сайтов и страниц, заложив фундамент одного из самых активных в