Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук Страница 22

Тут можно читать бесплатно Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук. Жанр: Бизнес / Менеджмент и кадры. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн без регистрации и SMS на сайте «WorldBooks (МирКниг)» или прочесть краткое содержание, предисловие (аннотацию), описание и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук

Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук краткое содержание

Прочтите описание перед тем, как прочитать онлайн книгу «Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук» бесплатно полную версию:

Выучить иностранный язык порой бывает проще, чем научиться говорить на одном языке с целевой аудиторией. Об этом хорошо знает Мария Лапук, которая управляет успешным пиар-агентством Vinci Agency. Мария создала настоящую настольную книгу пиар-специалиста. Она разобрала всю теорию пиара и поделилась советами по применению каждого из описанных инструментов. Начиная с описания видов и целей пиара и заканчивая разбором конкретных примеров пиар-кампаний, Лапук последовательно разбирает каждый аспект деятельности пиарщика. Книгу можно открыть на любой странице и сразу же применить найденный там совет.
Мария Лапук объясняет, как создавать уникальные предложения и выигрывать в кризисы, как видеть во всем новости, как измерять эффективность пиара и как увеличивать прибыль с помощью грамотных пиар-стратегий. Читатель узнает, какие виды контента подходят для различных ситуаций, научится создавать качественный контент, познакомится с особенностями пиара в разных уголках мира и научится выгодно управлять информационным полем.
Пиар — не самая легкая работа, здесь нужно иметь логику, уметь прогнозировать, видеть весь бизнес, а не только узкое направление, уметь нивелировать конфликты, быть честным и знать, как выплыть, когда оказался между двух огней̆.
Автор использует схемы и наглядно иллюстрирует преподносимую информацию, учит продуктивно взаимодействовать с аудиторией и превращать негатив во благо. На страницах книги можно найти четкие инструкции, как вести себя с хейтерами или как настраивать коммуникацию с журналистами, чтобы они рассказывали именно о вас.
Работа пиарщика со стороны кажется полной вечеринок, красивых приемов и легкого общения со звездами из разных индустрий. Однако это лишь одна сторона медали. За красочной картинкой скрывается кропотливый труд, о чем и рассказывает читателю Мария. Книга поможет увидеть все грани работы пиарщика и подготовиться к трудным, но интересным будням.
Пиар — это ремесло, которым сможет овладеть читатель, изучив стратегии планирования и реализации пиар кампаний, разработки воронок продаж, а также аналитики данных. Книга подарит возможность качественно разобраться в индустрии пиара и стать обладателем навыков, востребованных на рынке труда и необходимых для развития любого бизнеса.
Самое дешевое на рынке — превентивный пиарщик. Самое дорогое — восстанавливать, когда все сгорело, и делать вид, что это не пожар, пока разгребаешь последствия.

Зачем читать
• Разобраться во всей комплексной и многогранной теории пиара;
• Научиться применять пиар-инструменты для достижения поставленных целей;
• Познакомиться с опытом успешных российских и зарубежных пиарщиков.

Особенности
• Настольная книга, в которой рассмотрен каждый аспект работы пиарщика;
• Советы, которые можно сразу применять на практике;
• Разбор живых кейсов с ссылками по QR-кодам на наглядные примеры.

Для кого
Для начинающих и уже практикующих специалистов по пиару, маркетологов, предпринимателей и всех, кто хочет научиться выделяться на фоне конкурентов.

Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук читать онлайн бесплатно

Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук - читать книгу онлайн бесплатно, автор Мария Лапук

с ними всегда можно ознакомиться. Конечно, всегда есть обходные пути, помогающие подать сомнительную тему с той или иной стороны. Важно понимать, что новость должна не навредить клиенту и быть интересной для медиа и целевой аудитории.

3. Адекватный подход к рынку. Китайское медиаполе — одно из самых больших в мире. Новость выходит здесь в среднем со скоростью одна-две штуки каждые десять секунд. И если мы выходим на рынок, то должны понимать, что именно клиенту в этот момент интересно.

4. Локализация и привязка. Прийти на китайский рынок и сказать: «Вот, мы такие классные!», не имея локализованного сайта, соцсетей, представительств, локальных партнеров, не участвуя в выставках и конференциях, не присутствуя в китайском интернете, бессмысленно. Так вы потратите деньги, но не получите выхлопа: в этом огромном потоке информации, поступающей в СМИ, нужно иметь точку опоры. Информационные поводы, в свою очередь, помогают обращать внимание целевой аудитории на новых игроков, особенно если они иностранные.

5. Общение с журналистами. Пиарщику нужно понимать местный этикет. Отношения с журналистами выстраиваются сложнее и дольше, чем в других странах. Часто для сотрудников СМИ важнее не фактчекинг, а сама тема и то, от чьего лица она преподносится. Например, история с участием государственных спикеров в локальных мероприятиях должна быть преподнесена от официальных СМИ, а не от частной пресс-службы. Как только пиарщик показывает, что может приносить интересную информацию, а клиенты компании не находятся в зоне риска освещаемых тем, коммуникация будет выстраиваться максимально эффективно. Китайские журналисты, в отличие, например, от американских или русских, работают быстро: от питча[8] новости редактору до публикации может пройти пара часов.

Особенности пиара в Америке

О том, как устроен пиар в США, мы спросили основательницу агентства Aeris PR Екатерину Антонову.

1. Разнообразие медиаландшафта. В США намного больше СМИ разных типов: и топовых, и новостных, и отраслевых. Это и плюс и минус одновременно. С одной стороны, чем больше отраслевых профессиональных СМИ, тем проще попасть в одно из них. Но, с другой стороны, с топовыми медиа, такими как TechCrunch или Forbes, все не так однозначно. Журналистов из США питчат компании и стартапы со всего мира, поэтому попасть туда намного сложнее, конкуренция гораздо выше. Журналисты получают очень много питчей, и в них легко затеряться.

Есть некое противоречие. Большое количество медиа упрощает организацию публикации. Но вместе с тем все пиарщики хотят попасть в американские медиа: и из Европы, и из Азии.

2. Работа с журналистами. В России коммуникация с журналистами происходит в Facebook или Telegram. В США же это преимущественно электронная почта, Twitter, LinkedIn. Facebook же считается здесь социальной сетью для личной жизни.

В остальном в коммуникации с журналистами работают те же правила, что и в России: питч должен быть короткий, понятный, без воды. При этом очень приветствуется так называемый small talk (от англ. «короткий разговор»): перед деловым разговором пиарщик может поболтать с журналистом о чем угодно — хоть о погоде, хоть о родном городе, хоть о хобби. Это помогает выстраивать контакт.

Кроме того, в США больше уважают журналистов. Там журналисты чувствуют себя более влиятельными: к ним хотят попасть все и посылают до тысячи питчей в день.

3. Работа агентства. Агентства работают не по задачам, а по часам. Часто стартапы и фаундеры приходят к нам после сотрудничества с американскими пиарщиками весьма разочарованными: те платили довольно большие деньги за человекочасы. У американских пиарщиков могут быть такие KPI, как «разослать сто питчей» или «составить базу журналистов» и т. д. В этом плане российские пиарщики, работающие по качественным KPI, гораздо эффективнее, поскольку клиенты получают результат и платят за него.

4. Активная жизнь пиарщиков. Для специалистов в области пиара в США проводится много событий и мероприятий, где можно знакомиться и выстраивать нетворк с журналистами и потенциальными заказчиками. Благодаря этому между пиарщиками и журналистами выстраивается добрая и позитивная коммуникация. В России же общение более формальное, прямое и даже грубое. В США буквально сразу после знакомства можно перейти на общение, близкое к приятельскому: легкий и позитивный вайб[9] никого не удивит и не испугает.

Глава 14. Тренды в пиаре

Для начала стоит сказать, что тренды — это история не на один день. То, о чем мы будем говорить в этой главе, скорее всего, будет уже неактуальным в разрезе пяти-десяти дней.

Конечно, существуют тренды ситуативные, завязанные на информационную повестку. Они действительны, только пока есть информационный повод (был ковид — были тренды, с ним связанные, ковида не стало — пропали и тренды). Но в остальном тренды меняются не очень быстро. Так, в 2023 году, большинство трендов до сих пор работают с доковидных времен.

В целом раз в пять-семь лет возникают новые тренды. Ситуативные моменты редко становятся источниками глобальных трендов.

Пиар — это то, как люди потребляют контент. А люди в большинстве своем довольно инертны и не любят изменения, потому что любые изменения — это нестабильность и дополнительный стресс, которого и без того много в повседневной жизни. Мы не так быстро меняем потребление чего бы то ни было. А тренды в пиаре — это как раз история про изменения, поэтому и они меняются редко.

Что глобально меняется в пиаре

Сегодня у нас в стране сокращается число СМИ, и это плохо. Чувствуется, что конкуренция за присутствие в медиа усиливается. Упрощается язык коммуникации. Если раньше пресс-релизы или новости были официальными, то сейчас они упрощаются, как и язык СМИ.

Мы не читаем дальше заголовка и лида, поэтому очень важно формировать посыл в заголовке. Новости становятся меньше в объеме. Раньше ты не мог выйти за печатную полосу, а сейчас в режиме онлайн твои статьи могут быть большого объема, а новости короче.

Новость перестает зависеть от источника. Неважно, где ты прочитал ее — в социальных сетях, новостной ленте, телеграм-канале. Когда работаешь в пиаре, никогда не знаешь, с какого носителя и через какой канал человек будет читать новость. Вокруг новостей появляется много эмоциональных оценок. Если раньше они больше тяготели к информагентствам, то сейчас ты получаешь не просто новость, а эмоциональный окрас, если, например, читаешь ее у своих друзей в ленте.

Важно думать не только о самой новости, но и о том, как она откликнется в социальной среде. Потому что у тебя может быть классная новость, а все будут писать

Перейти на страницу:
Вы автор?
Жалоба
Все книги на сайте размещаются его пользователями. Приносим свои глубочайшие извинения, если Ваша книга была опубликована без Вашего на то согласия.
Напишите нам, и мы в срочном порядке примем меры.
Комментарии / Отзывы
    Ничего не найдено.