Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук Страница 25
- Категория: Бизнес / Менеджмент и кадры
- Автор: Мария Лапук
- Страниц: 25
- Добавлено: 2024-02-02 16:11:18
Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук краткое содержание
Прочтите описание перед тем, как прочитать онлайн книгу «Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук» бесплатно полную версию:Выучить иностранный язык порой бывает проще, чем научиться говорить на одном языке с целевой аудиторией. Об этом хорошо знает Мария Лапук, которая управляет успешным пиар-агентством Vinci Agency. Мария создала настоящую настольную книгу пиар-специалиста. Она разобрала всю теорию пиара и поделилась советами по применению каждого из описанных инструментов. Начиная с описания видов и целей пиара и заканчивая разбором конкретных примеров пиар-кампаний, Лапук последовательно разбирает каждый аспект деятельности пиарщика. Книгу можно открыть на любой странице и сразу же применить найденный там совет.
Мария Лапук объясняет, как создавать уникальные предложения и выигрывать в кризисы, как видеть во всем новости, как измерять эффективность пиара и как увеличивать прибыль с помощью грамотных пиар-стратегий. Читатель узнает, какие виды контента подходят для различных ситуаций, научится создавать качественный контент, познакомится с особенностями пиара в разных уголках мира и научится выгодно управлять информационным полем.
Пиар — не самая легкая работа, здесь нужно иметь логику, уметь прогнозировать, видеть весь бизнес, а не только узкое направление, уметь нивелировать конфликты, быть честным и знать, как выплыть, когда оказался между двух огней̆.
Автор использует схемы и наглядно иллюстрирует преподносимую информацию, учит продуктивно взаимодействовать с аудиторией и превращать негатив во благо. На страницах книги можно найти четкие инструкции, как вести себя с хейтерами или как настраивать коммуникацию с журналистами, чтобы они рассказывали именно о вас.
Работа пиарщика со стороны кажется полной вечеринок, красивых приемов и легкого общения со звездами из разных индустрий. Однако это лишь одна сторона медали. За красочной картинкой скрывается кропотливый труд, о чем и рассказывает читателю Мария. Книга поможет увидеть все грани работы пиарщика и подготовиться к трудным, но интересным будням.
Пиар — это ремесло, которым сможет овладеть читатель, изучив стратегии планирования и реализации пиар кампаний, разработки воронок продаж, а также аналитики данных. Книга подарит возможность качественно разобраться в индустрии пиара и стать обладателем навыков, востребованных на рынке труда и необходимых для развития любого бизнеса.
Самое дешевое на рынке — превентивный пиарщик. Самое дорогое — восстанавливать, когда все сгорело, и делать вид, что это не пожар, пока разгребаешь последствия.
Зачем читать
• Разобраться во всей комплексной и многогранной теории пиара;
• Научиться применять пиар-инструменты для достижения поставленных целей;
• Познакомиться с опытом успешных российских и зарубежных пиарщиков.
Особенности
• Настольная книга, в которой рассмотрен каждый аспект работы пиарщика;
• Советы, которые можно сразу применять на практике;
• Разбор живых кейсов с ссылками по QR-кодам на наглядные примеры.
Для кого
Для начинающих и уже практикующих специалистов по пиару, маркетологов, предпринимателей и всех, кто хочет научиться выделяться на фоне конкурентов.
Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук читать онлайн бесплатно
B2B (business-to-business) — тип экономических отношений, в которых субъектами являются юридические лица, то есть компании, которые работают с другими компаниями, продавая им свои услуги.
2
B2G (от англ. business-to-government) — отношения между бизнесом и государством.
3
Речь идет об упоминании товара, которое органично встроено в научные или литературные произведения, а также произведения искусства. Например:
— обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера;
— упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров,
— обычное (органичное) употребление и использование блогерами товаров по назначению, например продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах.
4
Виральный — распространяющийся в инфосреде с большой скоростью (как вирусная инфекция). Виральный способ распространения контента можно сравнить с сарафанным радио.
5
Ньюсджекинг (от англ. news — «новость» и hijacking — «угон») — один из самых эффективных инструментов контент-маркетинга. Это умение «ловить волну» и реагировать на новость так, что на вас из-за этого обращают внимание. Трендвотчинг (trendwatching) — это практика отслеживания трендов для их последующего внедрения в свои продукты.
6
Внесен в список физических лиц, выполняющих функции иностранного агента.
7
https://www.kommersant.ru/doc/6112221 (если это оно) 21.07.2023, Самоизоляция интернета. Как российское веб-пространство отделяется от мирового на добровольных началах.
8
Питч (англ. pitch) — презентация или короткий рассказ о проекте или инфоповоде, а питчинг — это само действие, когда вы презентуете идею. Питчить тему — заявлять, «продавать» ее редактору.
9
Вайб (мол. сл.) — атмосфера, настроение. Англицизм-калька слова vibe (вибрация).
Жалоба
Напишите нам, и мы в срочном порядке примем меры.