Игорь Новицкий - Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО Страница 2

Что же такое МС? МС – это сайт, который еще не видят ПС. Ему необходимо пройти определенные процедуры «прописки». Об этих процедурах мы будем разговаривать в следующих главах нашего руководства. Но на этом этапе хочу отметить, что для МС нет определенных сроков попадания в топ-10 ПС. Меня часто спрашивают мои слушатели и клиенты: «Как быстро мой сайт будет в топе?» Непрофессионально давать прогнозы и называть конкретные даты и цифры. Этого не знает никто. Ведь ПС работают по персональным алгоритмам продвижения, и о них мало кто осведомлен. Кто владеет информацией об алгоритмах ПС, тот владеет миром продвижения. Можно только предполагать, базируясь на личном опыте и наблюдениях, как и в какие сроки сайт будет в топе.

С видами ключевых запросов и их классификацией более или менее понятно. Как же работают и где они находятся на сайте? Все поисковые запросы сайта составляют семантическое ядро (СЯ). Семантика охватывает все страницы сайта. Это и названия страниц, и название статей сайта, и отзывы, и т. д. То есть всё, что представлено на сайте в виде текстовой информации, несет под собой семантическое ядро сайта. Именно на сайте текстовая информация преобразуется в поисковые запросы, которые вводит пользователь и ПС, находя этот запрос на сайте, дает его в выдачу. Важный момент: для СЕО чем больше ключевых запросов располагается на сайте, тем лучше для продвижения. Поэтому не ограничиваемся только определенными запросами. Поисковые запросы должны вести на все страницы сайта. Для этого необходимо структурно подходить к составлению СЯ.

Часто многие лекторы на своих семинарах напускают важности при подборе СЯ или иных способов СЕО. Но всё гениальное просто. Так в случае и с составлением семантики для сайта. Семантика должна охватывать все страницы сайта и иметь структуру. В этом случае мой совет: заходим на свой сайт, сначала подбираем семантику для горизонтального меню, затем – для вертикального. Так все страницы сайта будут в работе.

Маленькая хитрость: название страниц сайта (кнопок) уже и есть ВЧЗ. По ним сайт будет продвигаться и без включения этих слов в список СЯ. Не продвигаются только страницы, которые не несут смысловой нагрузки для пользователя. Их очень мало, но они есть, например, страница «Контакты». Она важна для пользователя и для вас как владельца сайта, но не имеет достаточно текста и смысловой нагрузки.

Или страница с копиями свидетельства о государственной регистрации. На такой странице, если вы просто загрузили копию свидетельства, также нет полной информации для пользователя.

Поэтому не стоит вести поисковые запросы на эти страницы. Но если вы, помимо контактов и копии свидетельства, добавите какой-либо текст или карту проезда с описанием, то такие страницы сразу станут важны для пользователя и на них можно вести поисковые запросы. Таким образом вы сможете подобрать ключевые запросы именно под структуру сайта. Для поисковых запросов также в этом случае будет создана и тематическая направленность. Все они в таком режиме будут разбиты по своей тематике.

Теперь при помощи кого и чего мы составляем семантику? Тут особое внимание, коллеги! Как вы поймете способы подбора поисковых слов и фраз, так вам будет «аукаться» и далее по книге в разделах СММ, контекстной рекламе и т. д. Подбираем поисковые фразы.

1. Креатив

Скажу сразу, самый ненадежный способ. Как он работает? Мы стараемся подобрать слова и фразы из головы, которые потом мы прописываем на сайте. Можно спросить друзей и знакомых, провести опрос, анкетирование или еще каким-либо способом найти слова для семантики. Его советую применять только в экстренном случае, когда все нижеприведенные способы не принесли результата, но это бывает очень редко.

2. «Подсказки» ПС

Очень действенный способ. В браузер компьютера вводим необходимую нам фразу «Окна ПВХ» и смотрим на выпадающее меню слов – это и есть наши подсказки. ПС так делает нам доброе дело. Выписываем необходимые для нашего сайта ключевые слова и фразы и вносим в свой список. Далее скролим страницу выдачи вниз – и вот вам еще подсказки. Внизу каждой страницы поисковой выдачи есть перечень слов и фраз, по которым пользователи уже проводили поиск, и эти слова и фразы уже «прописаны» в интернете.

А «прописка» очень важна для поиска. Так ПС понимают, что фраза уже проиндексирована (об индексации разговор будет далее), и быстрее находит ее. Мы же экономим время на продвижение по данному ключевому запросу или фразе.

3. Яндекс Вордстат

Прекрасный инструмент подбора и анализа ключевых слов и словосочетаний. Интернет-маркетолог должен знать и уметь им пользоваться. Далее в книге я расскажу и про другие практические способы подбора поисковых фраз, и эти фразы можно подбирать за несколько минут, но это будет в следующих главах. Яндекс Вордстат – это азбука, которую необходимо знать для продвижения товаров и услуг в интернете.

Для начала работы с программой «Яндекс Вордстат» создаем аккаунт в ПС «Яндекс». Это советую сделать и в ПС «Гугл». Яндекс и Гугл – самые прогрессивные ПС Рунета. В последнее время ПС «Маил» также начинает набирать обороты, но я в своей книге, чтобы не распылять ваше внимание, буду ориентироваться на поисковые системы «Яндекс» и «Гугл». Итак, подбор поисковых фраз при помощи инструмента ПС «Яндекс». Очень удобный инструмент. Для многих людей, которые занимаются продвижением, он является прекрасным другом и помощником. В отличие от способов подбора ключевых фраз ПС «Гугл», Вордстат имеет меньшее число операторов. Что такое операторы? Это механизмы уточнения поисковых фраз. По умолчанию Вордстат использует широкое фразовое соответствие. Такое соответствие подразумевает под собой поисковой запрос в виде набора слов и фраз. Например, «Купить в интернет-магазине» – поисковый запрос широкого соответствия. ПС поймет его так: «Купить в интернет-магазине телефон», а может и так: «Купить в интернет-магазине телевизор» и т. д. То есть ПС примет во внимание все подходящие по смыслу слова и словосочетания, которые и выдаст. Как показывает практика, если для СЕО этот джентльменский набор фраз еще куда не шло, так как СЕО-выдача – это бесплатная выдача, то для контекстной рекламы это чревато пустой тратой финансовых средств. Но в любом случае и в СЕО необходимы уточнения. Для этого и применяются операторы подбора ключевых слов и фраз.

Оператор «минус» (-)

Важный оператор. Важен для СЕО и контекстной рекламы.

Минус исключает из списка ключевых слов ненужное именно для этого ключевого слова, так называемые «мусорные» слова. Вы вводите фразу с широким соответствием в строку программы, далее к этому слову путем написания через пробел и со знаком «-» перечисляете те слова и фразы, которые не хотите видеть в поисковой выдаче. Знак минус ставим перед тем словом, которое не хотим видеть.

Например, «Окна ПВХ», не хотим видеть эту фразу со словами б/у, дешево, в Москве, В Ростове.

Получается: «Окна ПВХ – б/у – дешево – Москва – Ростов».

С этими словами ПС уже не будет показывать фразы в поиске.

Оператор кавычки (»»)

Оператор применяется для использования именно данного ключевого запроса.

Например, «Окна ПВХ в Москве» – только этот ключевой запрос в виде фразового соответствия будет использован ПС.

Оператор «восклицательный знак» (!).

Оператор заморозки ключевого запроса.

Например,»! Окна ПВХ недорого» – все эти слова заморозит Вордстат и будет показывать в выдаче именно с этими словами.

Оператор «плюс» (+), или «модификатор»

Оператор учета предлогов и союзов.

Так ПС в принудительном порядке будет учитывать все предлоги и союзы.

Пример: «+Как поставить качественные окна ПВХ».

Внимание: в примерах, расположенных выше, кавычки (»») в Вордстате применяются только для оператора «кавычки». Все остальные кавычки – это только стиль написания.

С операторами разобрались и ввели в строку программы необходимые нам ключевые слова и фразы, и программа выдала нам несколько столбцов: правый и левый.

Левый показывает нам статистику по данному запросу, правый – статистику по похожим запросам, то есть то, что люди искали в последнее время. Момент обновления информации отображается в правом верхнем углу. Далее не забываем анализировать слова по регионам и их истории.

Итак, при подборе слов и фраз с помощью Вордстата наибольшее наше внимание заслуживают три кнопки: «по словам», «по регионам», «история запросов». С двумя кнопками всё понятно. В кнопке «история запросов» интернет-маркетолог найдет для себя много полезной информации не только по поисковой фразе или слову, но может также провести анализ продаж своего товара. Как вы уже поняли, грамотное использование всех функций Вордстата дает весомое преимущество при составлении плана реализации товара или услуг в отдельно выбранном регионе.