Игорь Новицкий - Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО Страница 4

5. Разбивка ВЧЗ

Мы уже с вами знаем, что такое ВЧЗ. Это ключевой запрос, который состоит из одного или двух слов и имеет ознакомительный характер. Как же можно подбирать быстро поисковые запросы при помощи ВЧЗ? Смотрим схему ниже:

То есть, находим необходимый нам высокочастотный запрос и разбавляем его на средне- и низкочастотный запросы. Если это интернет-магазин, то основной упор – на продающие добавки. При разбивке ВЧЗ можно играть словами, как вам будет удобно, и подобрать качественные поисковые запросы. Совет: когда будете играть на разбивание, то откройте вкладку «Вордстат» и анализируйте эти слова по поиску.

6. «Гонка за лидером»

Еще одна важная деталь, которая будет вам в помощь в интернет-маркетинге, это «гонка за лидером». Термин придуман мною, но он не нов. Просто я так его обозначил. В чем его принцип работы? Открываю секреты. Вы находите на страницах органической выдачи ваших конкурентов, к примеру, по поисковой фразе «Окна ПВХ» (смысл в том, чтобы эти конкуренты были в топ-10 выдачи ПС) и анализируете всё «хорошее», что у них есть на сайте. В данном случае – это поисковые запросы. Это можно делать при помощи вышеназванных программ. Данным способом мы не только собираем семантику, но и применяем его к остальным методам продвижения товаров и услуг в интернете. На страницах книги я вам открою многие секреты, как можно использовать данный метод при раскрутке товаров. А пока наш алгоритм действий в этом случае такой:

1. Заходим в органическую выдачу ПС по ВЧЗ.

2. Выбираем несколько конкурентов из топ-10 именно поисковой выдачи. Однако в выдаче может быть и контекстная реклама. Напоминаю, она идет под цветной пометкой «реклама».

3. При помощи программ собираем ключевые запросы для нашего сайта.

Что нам дает такой способ? Прежде всего экономит время для СЕО. Оно очень дорого, так как средняя цифра продвижения молодого сайта – до одного года. Поисковые запросы наших конкурентов уже видны ПС, они в индексе. Мы их просто включаем в список СЯ – и вперед, к вершинам топа органической выдачи ПС.

Меня часто спрашивают на лекциях: «Сколько должно быть по количеству запросов СЯ?» Много. И чем больше, тем лучше. Не слушайте того, кто вам называет точную цифру поисковых запросов для СЯ. Ее просто нет. Сайт должен постоянно обновляться. С его обновлением увеличиваются и его страницы. На эти страницы будут вести соответствующие поисковые запросы. Как только над сайтом перестают работать, он «умирает». Но об этом уже следующая тема – «Индексация сайта».

II. Индексация сайта

«Солдаты» индексации, контент, ссылки, внутренняя перелинковка, каталоги ПС, ТИЦ, ПР, траст, ЧПУ, социальные сети, контекстная реклама, robots. txt, зеркало, sitemap, веб-мастера ПС

Мы перешли на страницы второй части под названием «Индексация». Что понимается под индексацией? Это процесс добавления страниц сайта в общую базу данных. Давайте представим наш сайт в виде книги со множеством страниц. Что делает человек, который читает книгу? Он ее перелистывает. Так и ПС должна «перелистать» весь сайт, чтобы добавить его в сообщество интернет-сайтов. Это и есть своеобразная прописка сайта в ПС.

Итак, как проходит индексация и какие ее основные моменты? Для начала давайте познакомимся с «солдатами» индексации. Это поисковые роботы, или, как их еще называют, «жуки». Вот они и являются самыми желанными гостями сайта. Я не буду вам описывать всех роботов ПС (вся информация, какие есть роботы, находится в свободном доступе в интернете, вы не для этого заплатили за мою книгу). Чтобы облегчить поиски, предлагаю вам ознакомиться с информацией на страницах моего блога. Ссылка на него – у вас в дополнительных материалах к книге: статьи «Поисковые роботы Яндекса» и «Роботы Гугла». Есть еще и помощники роботов, или «дятлы». Они «простукивают» страницы сайта или иного интернет-ресурса на предмет доступности для ПС, но вступают в работу только после индексации сайта, то есть когда сайт уже находится в работе.

Контент

Чтобы ваш сайт посетил робот, его необходимо чем-то привлечь. Однако привлечь – это полдела. Самое важное – удержать робота на сайте, и чем дольше тот будет на нем находиться, тем лучше для индексации сайта и его продвижения в ПС. Говоря простым языком, «жуку» нужна пища. И этой пищей является контент сайта. Что такое контент сайта? Это вся информация, которая располагается на сайте.

Существуют три основных вида контента, на которых мы и остановимся:

• тексты;

• картинки;

• видео.

Текст

Текстовой контент самый индексируемый на сайте. Давайте сразу уточним, что под словом «интернет-ресурс» подразумевается не только сайт, но и группа в социальных сетях, страница на информационном портале или рекламная страница. В последнем случае в отношении СЕО рекламная страница так же, как и одностраничный сайт, не несет под собой никакого интереса, так как ее невозможно продвинуть при помощи инструментов СЕО из-за того, что на ней нет достаточно полезной информации для роботов ПС, а вся минимальная информация располагается на одной странице. А робота ПС надо заинтриговать. Скажу сразу, весь контент подлежит индексации. Нет ни одного уголка, где можно его спрятать. От всевидящего ока роботов ничто не ускользнет. Поэтому не стараемся прятать под различными тегами тот или иной контент. Да, можно запретить индексировать контент или часть его, но про метатеги дальше по книге. Теперь мы разбираем суть контента.

Текстовой контент располагается на сайте в виде текста. Роботы, заходя на сайт, «гуляют» по текстам и ищут полезную для пользователя информацию. В настоящее время ПС ставят во главу угла потребности Его Величества Пользователя. Только он руководит балом в современном интернете. Поэтому всю информацию, которую вы хотите разместить на сайте, посвящайте ему, пользователю. Всё, что вы делаете, должно быть сделано для людей (СДЛ). Если пишем тексты, то только на тематику сайта, и располагаем в них полезную информацию. Как правильно писать тексты с учетом СЕО, ознакомимся ниже.

Хочу остановиться на одном важном моменте. Это копирование чужих текстов. Не надо копировать чужие тексты на сайтах. Да, можно грамотно, не нарушая прав, разместить этот текст, например, указать ссылку на источник, но при этом вы будете продвигать параллельно и иной ресурс. Помимо того, что копирование – это воровство, так это еще и плохо может сказаться на продвижении сайта. Ворованный текстовой контент не индексируется ПС. При систематическом плагиате сайт может вообще не появиться в поиске или вылететь из него на веки вечные. Помним об этом. Копирование исключено. Часто ко мне на лекции приходят слушатели, у которых на сайтах есть ворованный текстовой контент, и задают мне первый вопрос: «У меня сайт уже несколько лет, почему он до сих пор не в топе?» Сразу смотрим на текстовой контент. Он полностью скопирован с иных интернет-ресурсов. Вот вам, и причина номер один.

Есть еще и вторая причина – минимальность текстового контента. ПС индексируют тексты с достаточным количеством символов. Два или три предложения им не интересны. ПС «Яндекс» интересует минимум 500 символов. Гугл когда-то «любил» большие тексты, теперь это неактуально. Но еще раз заостряю ваше внимание, коллеги, текст должен быть СДЛ. Не надо специально «натягивать» символы. ПС это не оценят, а может быть наоборот. Перед тем как поместить текст на сайт, можно для информации узнать количество его символов. Для этого есть много бесплатных сервисов (см. ниже – дополнительные материалы). На его главной странице есть кнопка «подсчет количества символов в тексте». Переходим по этой кнопке, копируем необходимый для проверки текст, вставляем его в поле для подсчета и нажимаем «подсчитать». Программа нам выдаст количество символов.

Вернемся к копированию. В интернете, как вы знаете, существуют миллионы текстов. Как проверить их наличие на каком-либо интернет-ресурсе? С помощью программ. Самая надежная программа для выборочной проверки текстов АдвегоПлагиатус, которой располагает биржа статей «Адвего». Идем на сайт, скачиваем программу (она бесплатна) и постоянно проверяем тексты на присутствие дубликатов в интернете. Работать с ней просто. Та же рамка, что при проверке символов, так же вставляем текст и нажимаем кнопку «глубокая проверка». Есть несколько важных моментов при работе с данной программой. Первый момент – это дополнительная рамка в правом верхнем углу программы под названием «Игнорировать домены». В нее вносим ссылку на проверяемый сайт. Это необходимо для того, чтобы программа не учитывала текстовую информацию, которая располагается на проверяемом сайте. Любая программа работает неточно. Она не может знать, что это ваш сайт, и при проверке может выдать результат: проверяемый текст копирован. Если вы забыли внести ссылку, не стоит пугаться результата проверки. Он, естественно, будет «100% неуникальный текст». Смотрим, по отношению к какому интернет-ресурсу он неуникален. Если к вашему и при этом вы не внесли поправку в правом окне, то текст уникален и ему нет аналогов в интернете. Все проценты уникальности программа сразу выдает после проверки. Это может быть любой процент уникальности и не уникальности. Вся часть текста, которую программа определила, как неуникальную, сервис помечает желтым цветом. Синий цвет – переделанный текст. Об этом также позже.