Александр Оришев - B&D. Бизнес-образование в негосударственных вузах России Страница 9

Учебная программа включает дисциплины, позволяющие сформировать общепрофессиональные навыки, которыми должен обладать специалист по рекламе и связям с общественностью: «Социология», «Культурология», «Психология», «Конфликтология», «Теория менеджмента» и профильные учебные дисциплины: «Информационные технологии в маркетинговых коммуникациях», «Управление репутацией бренда», «Организация работы PR-отдела», «Креативные технологии», «Антикризисный пиар».

Многие преподаватели, реализующие программу по профилю «менеджмент в рекламе и связях с общественностью» имеют ученую степень, подавляющее большинство – опыт практической работы в бизнесе, собственные методики преподавания и авторские разработки. Каждый из них в совершенстве владеет современными методами, как индивидуальной, так и групповой работы со студентами и способен выстроить индивидуальную траекторию обучения и подготовки.

Главное в образовательном процессе института – синтез классического университетского образования и инновационных подходов к подготовке профессионалов. Важным элементом обучения является практическое применение полученных знаний. Поэтому студенты уже с первого курса работают над созданием рекламных и пиар-кампаний для бизнес-организаций.

В институте реализуется уникальная программа «Учебные проекты по реальным брифам». Его выпускники, работающие в отделах маркетинга производственных и торговых фирм, предоставляют реальные брифы (технические задания), по которым рекламные агентства уже выполняли заказы. Несколько студенческих команд работают по одному брифу, соревнуясь между собой и пытаясь в своих разработках превзойти профессионалов. Оценивает студенческие работы профессиональное жюри, состоящее из практиков рекламной индустрии и представителей заказчиков.

Образовательная программа обучения отражает все современные тенденции развития индустрии коммуникации. Благодаря взаимодействию и взаимопроникновению теории и практики удается достичь максимальной эффективности обучения, а также расширить профессиональные навыки обучающихся. Студенты ежегодно участвуют во всероссийских и международных конкурсах, имеют возможность получить уникальный опыт работы за рубежом, благодаря развитым программам стажировок.

Получая образование по направлению «реклама и связи с общественностью» студенты института реализуют себя в таких профессиях как: account-менеджер (менеджер по работе с клиентами), пиар-менеджер, продюсер видеороликов, трафик-менеджер, медиапланировщик, менеджер по продаже рекламы на телевидении или в Интернет-издании. Эти специалисты востребованы в рекламных агентствах, крупных производственных компаниях и государственных органах. Их заработная плата очень разнится: от 40 000 рублей для начинающего рекламиста до 200 000 рублей для руководителя отдела рекламы и PR при наличии большого опыта работы.

Куратором профиля является кандидат философских наук, доцент, вице-президент Российского отделения Международной рекламной ассоциации по образованию и профессиональному развитию, лауреат премии «Медиа-менеджер России», член Американской Академии Рекламы (ААА) Сергей Юрьевич Горлов.

Брендинг

На факультете управления бизнесом реализуется комплекс магистерских программ в области брендинга: «Бренд-стратегия», «Бренд-менеджмент», «Бренд-дизайн». Опыт ведущих специалистов рынка, публичные защиты курсовых проектов, групповое проектирование под руководством опытного профессорско-преподавательского состава и практиков в отрасли брендинга – все это дает полную базу, как теоретических знаний, так и практических навыков.

Учебные программы сочетают в себе общие знания смежных специализаций и усилены практикой создания бренд-комплексов в учебных группах, что позволяет пополнить собственное портфолио свежими кейсами, обрести полезные связи и новые возможности в отрасли брендинга. В период обучения магистранты учатся взаимодействовать со специалистами в управлении проектами и коллегами творческих профессий. Основной упор сделан на углубленное изучение основополагающих предметов и постоянную практику. К учебному процессу привлекаются ведущие российские и зарубежные специалисты, регулярно проводятся лекции и мастер-классы, повышающие уровень подготовки магистрантов.

Программа предназначена для тех, кто уже имеет профильное высшее образование уровня специалитета или бакалавриата и хочет продолжить свое обучение.

Учебная программа «бренд-стратегия» разработана для тех, кто стремится развить навыки организации и проведения рыночных исследований, научиться формулировать и обосновывать стратегические идеи, создавать бренд—стратегию. Магистрант сможет организовывать и проводить рыночные исследования, анализировать информацию и выдвигать гипотезы, формулировать и обосновывать стратегические идеи, создавать бренд—стратегии, составлять стратегический план бренда, эффективно взаимодействовать со стратегической экспертизой, менеджментом агентств и компаний.

Программа «бренд-менеджмент» объединяет несколько ключевых тем: бренд-менеджмент, управление проектами, внедрение брендинга. Полученные знания проверяются на практике: роль менеджера реализуется в практических групповых заданиях курса и публичных защитах курсовых проектов. Магистрант сможет планировать, организовывать и самостоятельно выполнять проектирование всех типов бренд-комплексов, реализовывать стратегические и текущие цели бренда, эффективно взаимодействовать с менеджментом агентств и компаний.

Магистрантов программы «бренд-дизайн» ждет изучение основ дизайн-проектирования в различных областях брендинга и освоение передовых методик разработки айдентики. Курс направлен на развитие навыков планирования всех типов бренд-комплексов и получение практического опыта реализации целей бренда с помощью инструментов визуальной коммуникации. Магистрант сможет планировать, организовывать и самостоятельно выполнять проектирование всех типов бренд-комплексов, реализовывать цели бренда с помощью инструментов визуальной коммуникации, эффективно взаимодействовать с творческой экспертизой и дизайнерами.

Руководители магистерских программ имеют партнеров в различных сферах, наладили тесные отношения со многими компаниями, дизайн-студиями и брендинговыми агентствами. В их числе: Ассоциация брендинговых компаний России, Ассоциация коммуникационных агентств России, Depot_WPF, Front Design и многие другие.

Магистранты активно участвуют в различных профессиональных мероприятиях и тематических выставках. Проводится защита коллективных студенческих проектов по дисциплине «Теоретико-практический курс проектирования бренд-комплекса» в виде открытого заседания с участием жюри, членами которого становятся практики бизнеса, директора брендинговых агентств. Проекты, разрабатываемые и защищаемые студентами, активно реализуются на рынке. В частности, разработанный магистрантами бренд вина «Свиристель» уже продаётся в некоторых региональных магазинах и вскоре появится в федеральных сетях. В рамках защит проектов разрабатывался бренд адвокатской конторы «Malov and partners» и бренд магазинов спортивной одежды «W5».

В период обучения магистранты участвуют в научной деятельности института: публикуют статьи в рамках тематики своей диссертации в научном журнале вуза «Бизнес и дизайн ревю»; участвуют в конференциях, организуемых факультетами.

Руководителем Высшей школы брендинга является член совета ассоциации брендинговых компаний России, член Союза художников России Андрей Сергеевич Кожанов.

3.2. Инновации в образовательном процессе: от стартапа до завершенного проекта

Факультет управления бизнесом многого добился в последние годы, став творческой лабораторией для внедрения учебный процесс современных инновационных методов обучения. Здесь нет привычных для традиционного образования лекций и семинаров. Большинство занятий основаны на интерактиве. Регулярное проведение мастер-классов и иных современных форм и методов обучения открывают дорогу общению между студентами, выпускниками и представителями бизнес-сообществ.

Студенческие игры «STARTUP в B&D»

Вся жизнь игра, а мужчины и женщины в ней актеры. Так когда-то метко выразился классик. Бизнес тоже начинается с игры. STARTUP в B&D – ежегодная студенческая бизнес игра, объединяющая студентов направлений маркетинга, менеджмента и различных профилей дизайна. Она помогает моделировать ситуацию создания собственного бизнеса, определять потребности клиентов, находить уникальную и прибыльную нишу для нового бизнеса.

Рисунок 9. Студенческие игры «STARTUP в B&D»