Феликс Шарков - Интерактивные электронные коммуникации Страница 14

Речь не идет о полном исчезновении стратификации в реальном социальном мире в итоге этого воздействия; речь идет о смягчении воздействия основных факторов, порождающих стратификационные системы (в том числе и в ходе столкновения механизмов воспроизводства неравенства разных обществ), что приведет к производству менее жесткой стратификации. Механизм тут схож с механизмом воспроизводства социального капитала в целом55.

Если члены этого сообщества и будут в соответствии с культурно-нормативной системой в России слоем, отличным от других, не входящих в сообщество, то только от того, что изначальные стартовые условия равенства в его использовании, присущие Интернету в западном мире, доступность его для всех, в любом месте, практически и для индивидов с минимальным уровнем дохода, в России превращаются в отражение социального неравенства, места нахождения индивида и уровня его дохода, что исключает часть населения из членов этого сообщества.

Интернет – это система, находящаяся в состоянии постоянного изменения и развития. Развитие это является весьма интенсивным, и в ходе его возникают новые, подчас неожиданные и непредсказуемые явления. По своему генезису и функциональным качествам Интернет представляет собой телекоммуникационную сеть, но это порождение компьютерной, а не традиционной телефонной или телевизионной индустрии. Чтобы передовой уровень Интернета сохранялся, изменения должны продолжаться, и они будут продолжены, а дальнейшее развитие будет идти в темпе, присущем компьютерной индустрии.

Следует остановиться еще на одной, очень важной функции Интернета, лежащей в основе формирования референтных групп и киберкультуры Сети. Это социально-интегративное содержание современных интернет-технологий.

Вспомним, что еще недавно и на Западе не предвидели столь широкого распространения компьютерных сетей. А ныне Интернет уже проник во все сферы нашей жизни. Для бизнесмена – это устранение посредников, выход на мировой рынок. Для ученого – свободное общение с коллегами по всему миру.

Для детей – культурные развлечения, игры, образование, международное общение. Для семьи – развлечения и отдых, покупки, не выходя из дома.

Американское отделение автомобильного концерна BMW, например, предлагает своим потенциальным покупателям самим определить конфигурацию своей будущей машины, исходя из индивидуальных потребностей (ну и, конечно, возможностей).

Мир постепенно переселяется в Интернет, превращая глобальное информационное пространство в глобальный клуб, учебное заведение, магазин, банк, офис. Через Интернет делаются покупки, находится работа и спутник жизни. Благодаря мощным средствам поиска в Интернете найти что-либо или кого-либо стало проще, чем в телефонном справочнике, а иногда – в собственных записях. Интернет оказывает влияние на весь стиль жизни человека, выводя его за пределы одной страны, языка, культуры.

Конец ознакомительного фрагмента.

1

См.: Терин В. П. Массовая коммуникация. – М., 2000. С. 197.

2

Василькова В. В., Демидова И. Д. Социология коммуникаций – дисциплинарный статус и методологические очертания // Социология и общество: Тезисы Первого Всероссийского социологического конгресса “Общество и социология: новые реалии и новые идеи” – СПб.: Скифия, 2000. С. 348.

3

Бориснев С. В. Социология коммуникации. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. С. 9.

4

Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном обществе: методология анализа и практика исследований. 2-е изд. исправл. – М.: Едиториал УРСС. С. 13.

5

Конецкая В. П. Социология коммуникации. – М., 1997. С. 5–6.

6

Василик М. А. Актуальные проблемы теории коммуникации//Сб. научных трудов. – СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2004. C. 4–11.

7

Уэбстер Фрэнк. Теории информационного общества. – М.: Ас-пект-Пресс, 2004. С. 7.

8

Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации. – СПб.: Питер, 2005. С. 47.

9

Философский энциклопедический слорварь. – М., 1989. С. 344.

10

Janowitz M. The Study of Mass Communication. In: International Encyclopedia of the Social Sciences. Vol. 3. N.Y.: Macmillan and Free Press, 1968. Pp. 41–53.

11

Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. – М.: Едиториал УРСС, 2002. С. 10.

12

См. Назаров М. И. Указ. соч. С. 11.

13

Клименко С., Уразметов В. Internet-среда обитания информаци-онного общества. – Пущино: Российский Центр Физико-Технической информации, 1995. С. 22–23.

14

Василенко Л. А. Интернет в информатизации государственной службы России. – М.: Изд-во РАГС, 2000. С. 5.

15

Хейг М. Электронный Public Relations. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. С. 5.

16

Хейг М. Указ. соч. С. 38.

17

См.: Среда. 2004. № 3 (58).

18

См.: Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. – М.: Мысль, 1973. С. 75.

19

См. Schramm William. The Nature of Communications Between Humans // The Process and Effects of Mass communications. Urbana, 1972. P. 3–53.

20

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – М., 1999. С. 61–62.

21

Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. – М.: Международный институт рекламы, 2001. С. 388.

22

Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996. С. 27–48.

23

Smith Paul, Berry Chris, Pulford Alan. Strategic Marketing Communications. New Ways to Build and Integrate Communications. – L.: Kogan Page Limited, 1997. С. 64–73.

24

Интернет – это коллективный разум // Справоч. пособие “Иностранные языки PLUS”. – М.: Стади. Ру., 2003. С. 40.

25

См.: Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.:Питер, 2001. С. 45.

26

См.: McCarthy Michael. GM to Redefine Agency Roles // Fees, Brandweek. 1994. 17 October. P. 3.

27

Шарков Ф. И. Основы теории коммуникации. – М.: Социальные отношения; Перспектива, 2002. С. 12.

28

См.: Технология IBM для электронного бизнеса. – М.: Лев Толстой, 2000. С. 220–226.

29

М. Р. Паркс еще в 1996 г. установил, что 60 % респондентов устанавливали личные отношения on-line. Женщины чаще, чем мужчины, заводили электронных друзей. Каждая третья из них, кроме того, продолжала общаться с электронными партнерами по телефону, письмами или лично. По мнению исследователя, компьютерные сети помогают устанавливать дружественные связи, а не изолируют пользователей, как утверждают другие. См.: Parks M. R. Making Friends in Cyberspace // Journal of Communication. 46(1). P. 80-97.

30

Однако имеются некоторые данные по этой теме на странице www.kavkaz.org

31

Шарков Ф И. Средства массовой информации сегодня. – Чебоксары, 1997. С. 115–116.

32

Browser – от “to browse” – пролистать, проглядеть; небрежно рассматривать (товары); читать, заниматься беспорядочно. Браузер, по сути, представляет собой программу, дающую возможность выхода в Интернет. Программа просмотра гипертекста обычно употребляется в контексте глобального гипертекста WWW.

33

Технологии IBM для электронного бизнеса. С. 10.

34

Технологии IBM для электронного бизнеса. С. 10.

35

Глава написана совместно с А. А. Родионовым.

36

Hamman R. Computer Networks Linking Network Communities: A Study of the Effects of Computer Network Use Upon Pre-existing Communities. 1999. World Wide Web URL.

37

См.: Wasserman S., Faust K. Social Network Analysis: Methods and Applications. Cambridge University Press, 2000. Р. 21.

38

См.: Бахмин А. В. Сотрудничество и конфликт в виртуальном сооб-ществе // Социологический журнал, 1997. № 12. С. 65–92.

39

См.: Носов Н. А. Психологические виртуальные реальности. – М., 1994.

40

См.: Reid Elizabeth M. Cultural Formations in Text-Based Virtual Realities. 1994. http//fyn91.kivikko.hoas.fi/donwulff/irc/cult-form, html

41

См.: Simmel G. Conflict and the Web of Group-Affiliations. – NY.: The Free Press, 1964. P. 163.