Евгений Ющук - Блог. Создать и раскрутить Страница 18

Поиск в Яндексе

Лучшая, на наш взгляд, работа по изучению операторов поисковой машины Яндекс, выполнена специалистом из Санкт-Петербурга Денисом Фурсовым. На его блоге в статье «Хозяйке на заметку. Поиск через Яндекс для специалистов»[19] постоянно публикуются результаты исследований, отслеживаются, оцениваются и обсуждаются изменения в работе операторов поисковой машины Яндекс (рис. 22).

Рис. 22. Внешний вид страницы «Хозяйке на заметку. Поиск через Яндекс для специалистов»

Ниже речь пойдет о том, как с помощью специальных фильтров, основанных на булевой алгебре, создавать запросы, максимально соответствующие потребностям специалиста, который ищет информацию в Интернете. При изучении этого вопроса не следует забывать, что компьютер очень исполнителен, но лишен способности думать, поэтому следует составлять запрос исходя из того, что он будет обработан буквально, а не с учетом того, что же на самом деле имел в виду пользователь, создавая обращение к поисковой машине. Лучше всех эту мысль проиллюстрировал летом 2005 года Алексей Амилющенко, главный аналитик отдела маркетинга Яндекса, на таком примере.

∆ Вот еще одна история с семинаров, но ее приходится рассказывать не очень часто. Иногда случается, что заходит разговор о том, что хорошо бы поисковым системам учитывать не только слова, которые есть в индексируемых документах, но и смысл написанного. В ответ говорю, что знаю фразу, про которую и человек-то не скажет, о чем это. Вот она: «Эти типы стали есть в прокатном цехе». И что тут написано? Я вижу минимум три смысла. Не подглядывайте в ответ сразу (он ниже). Попробуйте сначала самостоятельно… Обычно, когда зал видит это предложение, сначала становится тихо (видно, что думают), потом начинаются смешки (до кого-то дошло). Потом хихикают уже все. Но к делу, что же здесь все-таки написано?

1. Скучный такой вариант: «Эти типы стали (варианты металлопроката) есть (имеются в наличии) в прокатном цехе».

2. Более творческий, с элементами мизантропии: «Эти типы (неприятные автору личности) стали (начали) есть (принимать пищу) в прокатном цехе».

3. Несколько надуманный, конечно, и тем не менее: «Эти типы стали (варианты металлопроката) есть (надлежит принимать в пищу) в прокатном цехе».

Вот видите, даже протеиновые мозги не справляются, а вы хотите, чтобы силиконовые умели[20].

Текст запроса мы будем помещать в квадратные скобки для того, чтобы визуально его выделить. Если уважаемый читатель решит ввести приведенные ниже запросы в поисковую строку поисковой машины, чтобы проверить их работоспособность на практике, то эти квадратные скобки вводить не надо.

Итак, перейдем непосредственно к операторам запросов Яндекса.

Логическое «И». Яндекс поддерживает три разных оператора, относящихся к логическому «И», что делает его самым гибким из всех поисковиков, работающих с русским языком. Столь развитая, практически уникальная, система операторов поисковых запросов дает возможность предельно точно настроить запрос и сформировать такой фильтр для данных в Интернете, который максимально качественно выбирает нужную информацию и отсекает ненужную.

Пробел. Слова, разделенные пробелом, должны быть недалеко друг от друга.

Специалисты поясняют, что термин «недалеко» фиксированной величиной не является и меняется в зависимости от того, с какими словами оператор «пробел» в каждом конкретном случае используется.

Если слова часто употребляемые, то «недалеко» – значит на расстоянии нескольких слов друг от друга. Если слова редко встречаются в обиходе, то даже их нахождение в разных концах документа будет восприниматься как «недалеко».

При этом, несмотря на то, что логическое «И» в общем виде булевой алгебры подразумевает присутствие всех упомянутых слов, Яндекс тем не менее действительно выдает сначала те документы, в которых есть все ключевые слова, упомянутые в запросе. Но после этого он дает и те, в которых содержатся не все ключевые слова.

На наш взгляд, сказанного об операторе «пробел» достаточно, для того чтобы решать основные проблемы, связанные с поиском в Интернете. Но на самом деле решение вопроса о том, что такое «не очень далеко» и «очень далеко», с точки зрения Яндекса, вопрос не простой, и для полного его понимания мы вновь рекомендуем держать в поле зрения статью Дениса Фурсова.

Мы еще неоднократно обратимся к этому замечательному руководству.

–

ПРИМЕР

Запрос: [маркетинг менеджмент]

Результат поиска: страниц – 7 174 687, сайтов – не менее 2070, в каталоге – 57.

В выдаче: менеджмент и маркетинг в бизнесе.

–

Амперсанд (&). Слова, разделенные амперсандом, находятся в одном предложении.

Внимание! Амперсанд должен быть отделен пробелами с двух сторон от любых других слов.

–

ПРИМЕР

Запрос: [маркетинг & менеджмент]

Результат поиска: страниц – 2 628 927, сайтов – не менее 1670, в каталоге – 53.

В выдаче: Маркетинг Менеджмент: Главная 2006 «Маркетинг Менеджмент».

–

Двойной амперсанд (&&). Слова, разделенные двойным амперсандом, находятся в любом месте одного и того же документа.

ВНИМАНИЕ! Между амперсандами не должно быть пробелов, но сам оператор должен быть отделен пробелами с двух сторон от любых других слов.

–

ПРИМЕР

Запрос: [маркетинг && менеджмент]

Результат поиска: страниц – 9 665 609, сайтов – не менее 1948, в каталоге – 57.

–

В выдаче будут присутствовать, например, учебные планы вузов, в которых слова «маркетинг» и «менеджмент» находятся в разных частях текста, в том числе на разных страницах опубликованного в Интернете многостраничного плана занятий.

Чтобы наглядно это увидеть, мы рекомендуем читателям нажать в результатах выдачи гиперссылку «Сохраненная копия», которая есть под каждым результатом поиска. В этом случае слова, которые есть в запросе, будут подсвечены в тексте и сократится время на их поиск.

Логическое «НЕ». Логическое «НЕ» представлено двумя операторами. Прежде чем рассказать о них, отвечу на вопрос, который часто возникает у людей, впервые приступивших к изучению операторов поиска. Они говорят: «Зачем нужно логическое “НЕ”? Можно ведь просто его не вводить, и тогда оно нам не понадобится!» Ответ таков: «Если мы сами решаем, что нам вводить, а что нет, то это утверждение справедливо. Но проблема в том, что обычно в выдаче принудительно оказывается “мусор”, и часто нет другого способа избавиться от него, кроме как убрать эти слова при помощи логического “НЕ”. Так, например, если вас интересует конек крыши, то по слову “конек” в выдаче будут и роликовые, и фигурные коньки, и даже Конек-Горбунок. Для них-то логическое “НЕ” и придумано». Итак, перейдем к двум оператором логического «НЕ» в Яндексе.

1. Тильда (~).

Знак тильды – это верхняя левая клавиша на буквенно-цифровой клавиатуре. Символ вводится на английском регистре с нажатой клавишей Shift. Как и амперсанд, тильда должна быть отделена с обеих сторон пробелами. Часто допускают ошибку, «приклеивая» тильду к следующему за ней слову. Иногда отсутствие пробела между тильдой и последующим словом не влияет на результат, но бывает и наоборот, поэтому лучше внимательно проследить за пробелами вокруг знака тильды. Тильда означает, по аналогии с диаметрально противоположным символом – амперсандом, что слова не должно быть в предложении.

–

ПРИМЕР

Запрос: [маркетинг ~ менеджмент]

Результат поиска: страниц – 29 907 227, сайтов – не менее 5347, в каталоге – 281.

В выдаче: форум Маркетинг и реклама – Маркетинг и…

Новости маркетинга и рекламы, история рекламы и маркетинга.

Управление маркетингом и продажами, организация маркетинговой деятельности: отдел продаж, отдел рекламы и отдел маркетинга – работа отдела маркетинга…

–

2. Двойная тильда (~~).

По аналогии с двойным амперсандом двойная тильда пишется слитно внутри самого этого оператора, но отделяется от остальных слов пробелами с обеих сторон.

Двойная тильда означает, что слова, которое за ней расположено, не должно быть в документе совсем.

–

ПРИМЕР

Запрос: [маркетинг ~~ менеджмент]

Результат поиска: страниц – 21 936 571, сайтов – не менее 4720, в каталоге – 276.

В выдаче: Промо.Текарт – продвижение сайтов, интернет-маркетинг и реклама в Интернете…

Департамент Промо.Текарт является подразделением маркетинговой группы «Текарт», оказывающим услуги комплексного интернет-маркетинга: маркетинговый… комплексный подход к услуге интернет-маркетинга, охватывающий все возможности для продвижения интернет-представительств компаний в сети Интернет.