С иголочки. Мужской костюм времен заката Российской империи - Никита Алексеевич Оводков Страница 18

вместе с тем, по оценкам исследователей, разрушил ремесленную структуру портновского ремесла, не без помощи еще двух важных элементов – единой системы размеров и лекал, а также швейных машинок[94]. С одной стороны, ушла в прошлое стандартная форма портновского ремесла, с другой – капиталистический строй дал возможность многим носить приличный городской костюм. Безусловно, бывшим портным, создававшим одежду исключительно на заказ под конкретного человека, пришлось искать новые форматы деятельности. Некоторые переключились на пошив исключительно готового платья, другие совместили свой прошлый опыт с новой системой, и в одном заведении можно было как пошить на заказ, так и приобрести готовый костюм.

Мастерская по пошиву мужского костюма, начало XX в.

При этом продолжали существовать заведения по пошиву исключительно на заказ для состоятельных клиентов, которые больше походили на салоны, нежели на простые магазины, в них имелись отдельные помещения для приема заказов, цех раскроя и сметки и прочие.

Магазин пошива мужского платья, цех раскроя и сметки, начало XX в., Санкт-Петербург

Магазин пошива мужского платья, зал приема заказов, начало XX в., Санкт-Петербург

Новая портновская система поддерживалась с нескольких сторон: искусство шитья включают в школьную программу, для взрослых людей издаются самоучители по кройке и шитью, создается единая размерная сетка и, наконец, доступным становится главный инструмент пошива готового платья – швейная машинка «Зингер».

Наверняка каждый второй турист и абсолютно все петербуржцы посещали хотя бы раз дом № 28 по Невскому проспекту, или, как его еще называют местные, Дом Зингера, он же сейчас Санкт-Петербургский Дом книги. Именно здесь расположилась главная российская контора Мануфактурной компании Зингера, здание для которой было спроектировано и построено Павлом Сюзором в 1902–1904 годах. Оно стало одним из первых «офисных», а компания, расположившаяся в нем, наравне с такими монополистами, как «Мюр и Мерилиз», «Мандль», «Скороход», «Треугольник», знаменовала «возрастающее значение иностранных капиталовложений в российскую экономику»[95]. Первая домашняя швейная машинка была сконструирована Исааком М. Зингером в 1851 году, а чуть более 10 лет спустя его бостонская фирма «Зингер» начала их серийный выпуск, что «облегчило процесс шитья особенно длинных швов в женских юбках, которые до последнего времени сшивались исключительно вручную[96]. Важным принципом функционирования компании «Зингер» стал подход к торговле станками, в котором исключались посредники и при котором продажа оборудования осуществлялась только в фирменных магазинах напрямую клиенту в любых количествах в зависимости от запроса: частному лицу, мелкому ремесленнику, владельцу предприятия. Благодаря ряду условий, правильным рекламе и подходу качественная швейная машинка стала доступной любому человеку.

Одним из важных маркетинговых ходов компании стала популяризация шитья. Это выражалось и доступностью машинок, и образом русской женщины в кокошнике на эмблеме компании, и другими мелочами, из которых складывалось целое – швеи с машинками от компании Зингер «должны были быть отделены от производственных цехов, против которых боролись реформаторы, и от тяжкого домашнего труда»[97]. Компания пропагандировала свои идеи через популярные периодические издания, называя швейную машинку буквально художественным объектом для украшения интерьера. Конечно, обычная машинка на стандартном станке выглядела как инструмент. Однако компания потрудилась исправить это и стала выпускать дамские дроп-кабинеты.

Этот формат идеально подходил для работ модисток и просто любительниц шить дома и внешне выглядел как красивая деревянная консоль с резными элементами без всякого намека на швейную машинку. При необходимости начала швейных работ владелица несколькими движениями превращала предмет мебели в рабочий станок: сначала откидывалась крышка, затем на специальном механизме из недр поднималась швейная машинка, дверцы с резными элементами распахивались и обеспечивали доступ к педалям.

Дамский дроп-кабинет от компании «Зингер», конец 1910-х гг.

Помимо универсальных магазинов, существовали и другие формы крытых помещений, под одной крышей в которых размещались торговые заведения с разным ассортиментом. Одним из таких стал петербургский «Пассаж», крытая галерея, построенная в 1848 году на Невском проспекте напротив Гостиного двора. Здесь модные магазины соседствовали с парфюмерными лавками и ресторанами, примерно так же, как и в современных торговых центрах вроде «Галереи» на Лиговском. В 1900 году «Пассаж» был реконструирован после пожара: проведена его техническая модернизация, установлен лифт, построена электростанция для освещения и обогрева и многое другое. В советское время галерея была национализирована, а в 2013 году произошла реновация, одной из интересных особенностей которой стало размещение вывесок магазинов на местах их исторического расположения в начале XX века. Примерно в середине 1-го этажа «Пассажа» в начале XX века размещался магазин шляп Генриха Вотье, о чем в те времена свидетельствовала вывеска «Н. WAUTHIER & CO», а сейчас об этом сообщает немного более скромная табличка «Г. ВОТЬЕ».

Современное помещение бывшего магазина шляп Генриха Вотье на первом этаже в «Пассаже» (Невский пр-кт, д. 48)

Само заведение имело богатую историю, связанную с несколькими поколениями французских и бельгийских семей Бажо и Вотье, обосновавшихся в Санкт-Петербурге в третьей четверти XIX века. Будущий купец 2-й гильдии Генрих Рудольфович (Юльевич) Вотье родился в 1877 году[98]. В 22 года он берет свидетельство на право промысла и начинает осуществлять торговлю головными уборами. Как и многие представители купечества, в начале XX века он был замечен в благотворительной деятельности, занимая должность казначея Подобедовского общества благоустройства.

Заведение Генриха Вотье было одним из самых известных в сегменте и давало возможность петербуржцам приобрести самые модные головные уборы. Для мужчин здесь был представлен прекрасный ряд цилиндров, котелков и даже складных шляп-цилиндров «шапокляк». Из тех экземпляров, что присутствуют в коллекции, можно сделать вывод, что в начале XX века основным родом деятельности торгового дома Вотье была торговля готовыми головными уборами, которые они заказывали в Париже и Лондоне, импортировали в Петербург, здесь декорировали шляпы шелковыми подкладками со своими собственными красивыми штампами и в таком виде продавали.

Для многих предпринимателей «пассаж» стал некой торговой маркой и элементом рекламы, которым называли не только крупные галереи по типу «Пассажа» на Невском проспекте. Так, например, «торговым пассажем» стал торговый дом купца 2-й гильдии Василия Федоровича Спехина в доме 43 по улице Садовой. Изначально В. Ф. Спехин был владельцем фабрики белья, затем одним из немногих стал изготавливать зонтики, а потом в ассортимент его «пассажа» добавились обувь и другие блага.