Парфума з бульбы - Алексей Владимирович Хвойницкий Страница 33

какой-аромат хочется. Такая информация несёт в себе всё-таки гораздо больше смысла, чем очень абстрактные и сугубо личные характеристики, вроде красивый, лёгкий, нежный, шлейфовый, при этом, одна информация другой не противоречит и даже дополняет её. К тому же, хотя бы просто обобщённое знание всех семейств, может сильно помочь любому, при выборе своего личного аромата, ведь так можно отсеять ненужное и выделить желаемое. А сейчас, в условиях перенасыщенного рынка ароматов, бывает сложно остановить своё внимание на чём-то конкретном. Вывод здесь прост и прямолинеен до безобразия: нужно учить матчасть.

16. Зачем?

— А вы каким одеколоном пользуетесь?

— А вы?

— А я — «12 апостолов». Чудесный букет, меня шесть лет назад мой профессор пристрастил… И пьётся, и запах… А вы всё-таки каким?

— «Богарт», но в последнее время как-то недосуг…

— Напрасно, без обонятельного параметра вы неполноценны как особь.

Рано или поздно, любой человек начинает задаваться вопросом на тему — «А зачем мне это нужно?». Вариаций вопроса много, вариаций тем и ситуаций, вызывающих такой вопрос и того больше. Касательно парфюмерной продукции такой вопрос также возникает довольно часто, давайте сперва разберёмся с ним. Парфюмерная продукция не является, и никогда не являлась товаром первой необходимости для вашего организма, как еда или вода (wi-fi, интернет, электричество?), и прожить жизнь без ароматов вообще, конечно же, можно. Парфюмерия, прямым путём, никак не удовлетворяет наши, так называемые базовые потребности. К базовым потребностям, если за основу брать самую популярную (популистскую?) пирамиду (опять?!) потребностей по Абрахаму Маслоу, то к ним относят, в первую очередь, физиологические потребности. Именно в виде пирамиды представлены все потребности человека, хотя сам Маслоу не использовал пирамид в своих работах и даже настаивал, что последовательность потребностей может быть разной у каждой отдельной личности и во многом зависят от возраста. Тем не менее, физиологические потребности требуют утоления голода или жажды, сюда же относят потребности во сне, в банальной возможности сходить в туалет и, конечно же, сексуальные потребности. Эти потребности являются общими для всех людей и основаны, в первую очередь, на особенностях человека, как биологического вида и как живого организма. Следующим уровнем базовых потребностей являются потребности в безопасности. Безопасность, как сугубо физическая, когда человеку комфортно и уютно, когда ему никто и ничто не угрожает, так и психологическая, когда нет страха, боязни или тревоги, а есть стабильность, порядок и уверенность. Дальше начинают действовать социальные потребности — необходимость с кем-то дружить, кого-то любить, быть с кем‑то связанным или просто принадлежать к какой-то определённой социальной группе. Просто, банально, жизненно. После удовлетворения указанных потребностей, включаются потребности более высокого порядка: потребности в признании и уважении, а также потребность в самореализации, которую принято считать вершиной пирамиды. Иногда, к верхним уровням пирамиды, также относят познавательные и эстетические потребности, тут всё должно быть предельно понятно. В целом, скажем так, в изначально задуманном варианте предполагалось, что потребности более высшего порядка начинают требовать своего удовлетворения только после того, как будут выполнены потребности более простые, однако наш мир знает множество исключений. Если не сильно привязываться к последовательности удовлетворения потребностей, то в целом ситуация в нашей повседневной жизни будет соответствовать указанной пирамиде.

Потребность в парфюмерной продукции, таким образом, может начать давать о себе знать только где-то на социальном уровне, а может и того позже, где-то на уровне самореализации. Парфюмерия в целом, входит в ту группу товаров, которая воздействует не столько на наше «тело», сколько на нашу «душу» и «разум», причём сугубо положительно. В целом, люди, активно пользующиеся и увлекающиеся разнообразными ароматами, имеют более высокий уровень жизни (где причина, а где следствие, сказать однозначно сложно), являются более интересными личностями и в целом, живут более насыщенной жизнью. Самый простой ответ на вопрос «А зачем духи?» дала знаменитая мадемуазель Габриэль Бонер Шанель, она же Коко Шанель — «Духи — это та же одежда!». А одежду, как гласит одна библейская легенда, люди начали носить уже довольно давно, съев плод познания добра и зла, и сейчас не особо стремятся от одежды избавляться. Бросаю эту тему в вас и прячусь в кусты, а то вдруг рванёт…

Потребности потребностями, но ведь есть ещё радости и удовольствия жизни, и вот тут-то парфюмерия может дать фору многим другим продуктам. Многое из этого уже было описано в главе про удовольствие. Но мы теперь пойдём дальше, ведь удовлетворить базовые потребности с каждым годом становится всё проще и проще — развитие технологий, научные исследования, рост уровня жизни и многие другие факторы только положительно сказываются на удовлетворении потребностей. Все вещи становятся доступными, необходимость в других же отпадает, а некоторые потребности видоизменяются и приобретают новый вид, более современный, что ли (например, влияние социальных сетей на социальный аспект взаимодействия людей). В таком мире растёт роль радостей и удовольствий, появляется уже потребность именно в них, и с каждым днём она всё больше и больше. Это не хорошо и не плохо, просто так происходит. Касательно конкретно ароматов, если раньше таким продуктом пользовались и просто могли позволить себе только взрослые и состоятельные люди, то сейчас пользователей парфюмерии всё больше и больше, а возраст их всё меньше и меньше. Хлеба мы наелись, теперь хотим булочку, воды напились, хотим кофе, есть комната, хотим дом, есть одежда, но теперь мы хотим, чтобы она была модной и стильной. Телефон звонит, а в крутом смартфоне ещё и календарь есть, и фонарик и зеркальце, и духи теперь не просто есть, они окружают нас всегда и везде. Причём парфюмерия приносит радость и удовольствие, да и обращает на себя внимание, немного другим способом, назовём такой способ иррациональным. Для многих вещей есть довольно чёткий список критериев, по которым можно эту вещь оценить, обычно логико-математическим способом. С ароматами немного сложнее, но и интереснее. Аромат мало того, что добавляет плюсик просто фактом своего наличия, так ещё и не позволяет оценить себя, как-то научно. Даже великие специалисты и парфюмеры, работающие с ароматами каждый день, признаются, что вопреки всему, порой имеют влечение к, казалось бы, совсем простеньким и обычненьким ароматам, которые по необъяснимым причинам «цепляют за живое» и «западают в душу». Описать это — затруднительно, чем это объяснить — не совсем понятно, да и не разум тут играет свою роль, а что-то другое, более искреннее и чувственное в человеке. Возможно нервные клетки или нервные окончания, возможно подсознание, возможно инстинкты. Скорее всего, тут задействовано всё вышеперечисленное, плюс многое не