Парфума з бульбы - Алексей Владимирович Хвойницкий Страница 35

плохой идеей созданием чего-либо изначально является желание просто получить деньги. Деньги выдуманы людьми, для упрощения и ускорения товарного обращения. Деньги — выражение ценности товара или услуги. И если раньше деньги, например, в виде золотых или серебряных монет, сами по себе и имели определённую ценность, то сейчас деньги реальной самостоятельной ценности не имеют и являются лишь номинальной единицей измерения. Идея создания продукта, основанная на таком, сугубо номинальном понятии, обычно тоже оказывается сугубо номинальной идеей, просто для галочки. И хорошо ещё, если создатели напридумают других идей для общего веса, если же нет, то это вообще фиаско. Получается хорошее «ничто», основанное на отличном «ничём», приправленное разнообразием из «ничего» и это в целом всё логично и закономерно, но это по-прежнему «ничто». Желание заработать денег — хорошее желание, но это не самоцель, а если это всё-таки самоцель, то хотя бы постарайтесь сделать так, чтобы никто не смог вас в этом заподозрить (как я, например, ага, ага).

Кроме того, создание продукта зависит от его создателя и немножко от многих других внешних факторов, а вот денежная отдача от этого продукта уже мало зависит от самого создателя. Желать лучше то, что возможно контролировать, тогда и проблем будет меньше, и конечный результат лучше. Касательно ароматов, созданных лишь с целью заработать на ныне популярной отрасли парфюмерии, то их сейчас великое множество. Сюда можно отнести и откровенные подделки, и некие подобия на парфюмерию, где-то рядом находится всякая наливная, номерная и разливная парфюмерия, а иногда сюда даже могут попасть фланкеры известных и знаменитых парфюмерных брендов. Фланкерами (от английского flanker), для тех, кто в бункере, называют версию одного из уже известных и зарекомендовавших себя ароматов, выпуск которого обычно приурочен к какому-либо событию или празднику, и при этом чаще всего в ограниченном количестве. Это неофициальный термин, но он всё же крепко прижился в теме парфюмерии. Если по‑простому, то производитель выпускает аромат «Х», действительно интересный и стоящий внимания, а потом тот же производитель выпускает аромат «Х 2», который в основе своей повторяет оригинал, но уже с некоторыми отличиями. Затем идёт «Х 3» или «Х 0,5», кому как больше нравится, затем «Х Крепчак» или «Х Свежак», а если публика по‑прежнему встречает такие ароматы на ура, то сюда добавляются еще «Х С новым годом», «Х С восьмым мартом», «Х Мстители», «Х 2077», «Х Кола» и т. д. и т. п. Тут всё уже зависит от рекламщиков и маркетологов, ароматы при этом где-то рядом, скорее всего, уже в совсем других флаконах. Публика, при этом, такое обычно любит, в силу знакомости со всеми составляющими, особенно, не интересующаяся идеями в ароматах.

Дальше можно рассмотреть идеи немного лучше, но по-прежнему остающиеся плохими. Сюда можно отнести желание автора прославиться, стать известным и знаменитым. Опять же, такие заложенные идеи в реализации мало зависят от самого автора, и часто лишь могут свидетельствовать о незрелости этого самого автора (да, да, да, и такого автора, как я). Это можно также назвать желанием хайпануть, что в условиях нынешнего быстрого распространения информации сделать становится всё проще, но при этом сложнее, ведь сейчас хайпануть может кто угодно (конкуренция, однако). Хайпом, он же Hype — называют шумиху или ажиотаж, возникающий обычно вокруг чего-то модного, популярного или же просто провокационного. Иногда вокруг идеи, иногда вокруг продукта, порой вокруг человека или его поступка, порой вокруг события. Хайп возникает стремительно быстро, и так же быстро обычно исчезает, но свято место пусто не бывает, и на его место приходит уже следующий. Нравится кому-то это или не нравится, но так происходит. Хорошо, если шумиха поднимается вокруг действительно стоящих вещей, если же шумиху поднимают «на ровном месте», то здравомыслящий человек вполне может это понимать и не идти на поводу со всеми остальными. Но ведь можно и пойти на поводу, дружно и со всеми, но потом тогда не жалуйтесь, что у вас дома стоит нечто, что вам совсем и не нужно было. Парфюмерных особенностей здесь особых нет — всё, как везде, разве что разочарований от бессмысленных ароматов может быть, почему то больше, чем от бессмысленных телефонов, автомобилей или игрушек.

Перейдём к обычным идеям, хотя видов плохих идей намного больше, но в целом, их совсем не так уж много. Самой обычной, посредственной и нормальной идеей большинства ароматов является желание сделать нечто новое, что-то непохожее на уже виденное, слышанное или пробованное ранее. Хорошая крепкая идея, естественная и понятная, при этом требующая от автора глубоких познаний в выбранной сфере, множество разнообразных навыков и просто опыта, как сугубо жизненного, так и профессионального. Конечный результат можно разглядеть уже исходя из идеи, но правильность каждого шага на пути к её реализации может сильно повлиять на конечный результат. В целом, такая идея не очень сложна, ведь создать аромат можно из сотен, тысяч различных компонентов или их комбинаций, и каждый полученный результат, будет отличаться от предыдущего. Добавьте сюда низкую роль обоняния в повседневной жизни и его слабо развитость у вопиющего большинства людей, не забываем про изменение моды и тенденций, да и обычная смена поколений делает такую идею всегда актуальной. Если банально взять музыку и вспомнить всё её разнообразие, количество различных жанров и направлений, создание которой при этом основывается на наличии всего лишь семи нот, то вообразите, какой простор существует для обоняния. Со зрением примерно также, откройте любой графический редактор, найдите цветовую гамму и, при всём своём разнообразии, она будет иметь определённые границы. А границы в обонянии лишь продолжают расширяться. Плюс ко всему, обоняние — ну очень ассоциативная функция, поэтому может включать в себя все возможные варианты восприятия и цвета, и звука, и даже тактильных ощущений. Вот как-то так.

Идея сделать нечто новое сейчас правит балом, и таких ароматов сейчас не исчислимое множество, и большинство новинок будут основаны именно на такой идее. Но порой, при действительном отличии каждого нового продукта, разных использованных составляющих, подходов к производству, ароматы кажутся одинаковыми или воспринимаются одинаково. Зачастую, так делается специально. Так поддерживается определённая мода, которая потом сменится другой модой, где уже будут другие, разные ароматы, которые будут казаться или восприниматься одинаково. Я ведь уже говорил, что парфюмерия — это бизнес, и именно такой подход сейчас наиболее привлекательный для всех крупных игроков на рынке. А самое забавное здесь то, что на данный момент уже созданы тысячи, а возможно и сотни тысяч новых, действительно отличающихся ароматов, многие из которых, по-прежнему будут казаться нам одинаковыми или похожими