Бизнес в сфере искусства (Знакомство с творческими индустриями) - Джеффри Тейлор

@importknig

Перевод этой книги подготовлен сообществом "Книжный импорт".

Каждые несколько дней в нём выходят любительские переводы новых зарубежных книг в жанре non-fiction, которые скорее всего никогда не будут официально изданы в России.

Все переводы распространяются бесплатно и в ознакомительных целях среди подписчиков сообщества.

Подпишитесь на нас в Telegram: https://t.me/importknig

Джеффри Тейлор «Бизнес в сфере искусства

(Знакомство с творческими индустриями)»

Оглавление

Введение. Арт-бизнес, мир искусства, Художественный рынок

ИСКУССТВО КАК КОНЦЕПЦИЯ

ФЕНОМЕН КОЛЛЕКЦИОНИРОВАНИЯ

ЦЕНТРЫ МИРА ИСКУССТВА

Глава 1. ДВУХАГЕНТНАЯ МОДЕЛЬ

Глава 2. ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ИСТОРИИ ИСКУССТВА И РЫНКА

Глава 3. АУКЦИОН КАК МОДЕЛЬ РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Глава 4. РАННИЕ МУЗЕИ И КАБИНЕТЫ ЛЮБОПЫТСТВА

Глава 5. ОСНОВНЫЕ БИЗНЕС-ФУНКЦИИ, ОБЩИЕ ДЛЯ ВСЕХ ГАЛЕРЕЙ

Глава 6. АРТ-РЫНОК В ПРИКЛАДНОМ ИСКУССТВЕ

Глава 7. РАННИЕ ЯРМАРКИ И ПАРИЖСКИЙ САЛОН

Глава 8. ЭВОЛЮЦИЯ РОЛИ КУРАТОРА

Глава 9. АРЕНДА КАК НЕУМОЛИМАЯ СИЛА НА РЫНКЕ ИСКУССТВА

Глава 10. МАРКЕТИНГ ПЕЧАТНЫХ СМИ

Глава 11. ИСТОКИ ИСТОРИИ ИСКУССТВА

Глава 12. РАННИЕ ФОРМЫ ОХРАНЫ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ

Глава 13. НАЛОГ НА ПРИБЫЛЬ ОРГАНИЗАЦИЙ

Глава 14. ТАМОЖНЯ, ТАРИФЫ И МЕЖДУНАРОДНЫЕ ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ

Глава 15. СТРАХОВАНИЕ МЕСТА ПРОВЕДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЯ

Глава 16. ВОЗДУШНЫЕ ПЕРЕВОЗКИ

Глава 17. РОЛЬ ОЦЕНЩИКА

Глава 18. СОХРАНЕНИЕ И ВОССТАНОВЛЕНИЕ

Глава 19. ЗНАНИЯ В ИСКУССТВЕ

Глава 20. ХУДОЖЕСТВЕННОЕ КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ

Эта книга представляет собой всеобъемлющий обзор профессиональной деятельности в сфере арт-бизнеса. В книге рассматривается эта быстро развивающаяся отрасль. В книге "Арт-бизнес: Мир искусства, рынок искусства" анализирует институты и структуры сектора, включая галереи, аукционные дома и арт-ярмарки. Рассматривается стремительное развитие финансирования искусства и его использование в качестве класса активов, а также даются актуальные наблюдения за быстро развивающейся аукционной системой, включающей кардинальные изменения в крупнейших аукционных домах, Sotheby's и Christie's. В этом издании освещаются растущие кризисы на рынке, включая все более невыносимые расходы на участие в художественных ярмарках и отсутствие надежной системы установления права собственности на произведения искусства. Подробно рассматриваются все более актуальные этические вопросы, такие как токсичные музейные доноры, соблюдение норм культурного наследия и проблемы коррупционного происхождения. Опираясь на новые аналитические данные о рынке искусства США, автор также дает советы и рекомендации для работающих профессионалов в области искусства, которые надеются построить свою карьеру.

В результате вы получите современную картину арт-бизнеса, которая подойдет для студентов и практиков творческого сектора.

Введение. Арт-бизнес, мир искусства, Художественный рынок

Общественное пространство, занимаемое искусством, стало настолько масштабным и вездесущим, что мы придумали термин для обозначения его огромного охвата: мир искусства. Этот термин включает в себя все виды деятельности и места, где присутствует искусство: музеи, художественные галереи (как коммерческие, так и некоммерческие), школы, где преподают искусство и историю искусства, а также все публикации (книги и журналы), посвященные искусству.

Искусство - это лишь краткий перечень всего многообразия этого термина. Он охватывает деятельность как профессионалов, так и любителей, и ему часто дают географические или хронологические обозначения, чтобы описать эти категории в более сжатом понимании: например, мир искусства Нью-Йорка или мир искусства Парижа XIX века.

Более обособленным термином был бы арт-бизнес, под которым понимается вся деятельность, связанная с производством, торговлей и выставкой произведений искусства. Кроме того, этот термин охватывает всю деятельность людей, профессионально занимающихся искусством. К арт-бизнесу относятся как коммерческие предприятия, приносящие прибыль, так и некоммерческие организации, которые нанимают людей и получают доход с помощью искусства. Если деньги переходят из рук в руки, будь то покупка или приобретение входного билета или художественного издания, это будет считаться деятельностью в рамках арт-бизнеса. Эта книга посвящена профессионалам искусства и их институциям, составляющим арт-бизнес.

Мы можем представить мир искусства как концентрический круг, который окружает арт-бизнес. Этот круг будет содержать два очень разных внутренних круга, разделенных на разные формы потребления. Один предлагает эмпирическое потребление искусства, а другой - потребление произведений искусства на правах собственности. Кроме того, существуют некоторые виды профессиональной деятельности, которые обслуживают оба круга и не входят ни в один из них, например, транспортировка, таможня и консервация.

Потребители впечатлений в значительной степени покровительствуют некоммерческим и государственным музеям и общественным коллекциям искусства. Таким образом, этот сектор можно упрощенно отнести к музейному сектору, где бизнес-модель заключается в предложении опыта работы с произведениями искусства, но не в праве собственности на них. В последние годы этот сектор, который раньше был почти исключительно некоммерческим и государственным в настоящее время также появились коммерческие организации, такие как Meow Wolf, которые также продают формы экспериментального потребления.

Другой отдельный внутренний круг - это тот, кто продает право собственности на произведения искусства, или потребление права собственности. Более точно его можно назвать рынком искусства, который представляет собой торговлю произведениями искусства, где происходит передача прав собственности. В этот сектор входят аукционные дома, коммерческие галереи, художественные ярмарки и связанные с ними вспомогательные профессии, такие как арт-консультанты и оценщики. Термин "рынок искусства" также может быть разделен на два различных рынка: рынок первичного искусства и рынок вторичного искусства. Первичный арт-рынок относится к произведениям искусства, продаваемым впервые, и по сути является синонимом рынка современного искусства. Вторичный арт-рынок относится к произведениям искусства, продаваемым во второй (или третий, или четвертый) раз, и часто означает торговлю старыми произведениями искусства.

Эту книгу можно читать как справочник по профессиональной деятельности в сфере арт-бизнеса, причем каждая глава задумана как самостоятельная, чтобы ее можно было читать самостоятельно. В главах

систематически рассматриваются сначала сферы потребления собственности, особенно ее типы коммерческих структур. Затем рассматриваются эмпирическое владение и музеи, особенно с их акцентом на кураторство. Наконец, книга завершается серией глав, актуальных для практиков в любом секторе, включая транспорт, таможню, соблюдение норм культурного наследия, маркетинг, консервацию и знатоков.

ИСКУССТВО КАК КОНЦЕПЦИЯ

Искусство как понятие появилось относительно недавно. Во всех культурах существовало понятие сокровищ - по сути, материалов, которые высоко ценятся и имеют меновую стоимость. Сокровища, хотя они могут быть созданы с большой тщательностью и мастерством, все равно черпают свою ценность в первую очередь из исходных материалов. Искусство же черпает свою ценность в первую очередь из знания о том, кто его создал, и как понятие существует в истории редко. Если мы рассмотрим Метрополитен-музей в Нью-Йорке, то вся первая дверь музея, содержащая массивные египетские, греческие, римские экспонаты, Коллекции из Африки, доколумбовой Америки и Океании можно было бы назвать "искусством" (из-за здания, в котором они находятся), но практически ничего из них не было создано в соответствии с нашим современным представлением об искусстве. Большинство из них было создано для выполнения религиозной функции, а если не для этого, то как форма государственной пропаганды для прославления правящей власти. Создатели этих предметов не были художниками в том смысле, в каком мы понимаем эту профессию сейчас. От них не ожидали ни выражения собственных творческих импульсов, ни новаторских методов изображения, и их имена в основном не записаны. 1Они создавали