Александр Оськин - Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя Страница 11

Показательно, что участились случаи перехода е-изданий в бумажную версию. Последний пример – из Мексики, где газета, которая выходила исключительно для интернет-аудитории с 2006 года, теперь издается и в печатном формате. Еще один яркий пример. Известный миллиардер Уоррен Баффет решил приобрести 63 газеты в США за 142 млн долларов, не считая 445 млн долларов, выделенных корпорацией Баффета в качестве кредитов и ссуд теперешнему владельцу этих газет на покрытие долгов. Я думаю, что это у Баффета не майское обострение! Поэтому все панические тексты о ближайшей «смерти» печатных СМИ, конечно, сильно преувеличены.

Кстати, в вероятной кибервойне, когда противник может парализовать всю связь через интернет, единственным и надежным средством информирования населения останутся печатные СМИ, до которых добраться несравненно труднее, чем до цифрового рубильника.

14 июня 2012 года

E-book – слово не печатное

Три дня работал на американском конгрессе в Балтиморе. И здесь нон-стоп звучала одна мысль в разных вариантах, что печатная пресса в США имеет будущее, и прежде всего – журналы. Здесь даже приводились факты об увеличении продаж печатки, наблюдающемся в последнее время. Один из докладчиков утверждал, что будущее «цифры» – в печатке.

Американские издатели и дистрибьюторы всегда были оптимистами. Наблюдая за их деятельностью уже несколько лет, я убеждаюсь, что в самые кризисные годы они находят позитив и концентрируются на модернизации своего бизнеса и адаптации его к новым условиям. Похожие процессы наблюдаются в Канаде.

Что полезного для нас в сегодняшней позитивной эйфории на рынке печатных СМИ североамериканского континента? Прежде всего – культ печатного слова, поскольку, по их убеждению, журнальная продукция уже стала неотъемлемым атрибутом человеческой цивилизации. В качестве курьезного примера здесь приводились случаи, когда молодые люди, покупающие последнюю модель iPad, после этого подписываются на печатный журнал по обучению работе с планшетниками. Показательны и последние опросы читающей аудитории, среди которой только 9 % готовы полностью отказаться от печатной версии журнала в пользу цифровой.

Поэтому современная журнальная продукция в США в качестве основного тренда развития выбрала движение навстречу своему читателю. Любопытен в этом смысле новый фрактальный подход, означающий на практике выпуск журналов для очень маленьких групп читателей, выделяющихся из большого массива. Примером такого журнала является издание для лиц, путешествующих с домашними животными на транспорте (стартовый тираж – 5 000). Ниша оказалась небольшой, но устойчивой, – тиражи издания растут год от года. Но есть в Америке и примеры массовой журнальной продукции. Таковым является журнал Family Circle: тираж его бумажной версии – 4 млн экземпляров, количество друзей на Facebook – более 400000, фолловеров в Twitter – 100000. Такая рекордная популярность издания объясняется его ориентацией на семейное чтение, семейный круг.

На американском рынке очень сильны различные формы продвижения изданий, их рекламы в сетях распространения, промоакции, привязка к сезонным продажам и различным общественно-политическим событиям.

А вы видели в каком-нибудь российском супермаркете стойку со спецвыпуском еженедельников, посвященных победе России в чемпионате мира по хоккею? Ничего подобного, победа есть, но отечественный издатель и отечественный ретейл никак не использовали это событие для увеличения продаж печатных СМИ. А по американским данным, печатка в магазинах самообслуживания занимает 4 % торговых площадей, а дает 12 % оборота магазина. Кроме того, здесь используют так называемые кросс-продажи, когда журнал продается вместе с бутылкой вина или упаковкой ветчины – в этом случае цена на пакет получается значительно ниже. Такая форма выгодна и производителю, и ретейлу.

Еще одно интересное явление на американском рынке – появление «буказинов», то есть книжек-журналов. Это, по сути, сборник журнальных статей под одной обложкой, такой продукт здесь дороже журнала, но дешевле книги, и расходится как горячие пирожки. На конгрессе прозвучал интересный лозунг: цифровые СМИ уничтожат лишь те издания, которые не смогут адаптироваться к новым условиям, и с этим выводом нельзя не согласиться.

В России активно представлено «похоронное бюро экспертов», которые давно и упорно ставят крест на печатных СМИ. Все разговоры о смерти печатки, безусловно, сильно преувеличены. Бумажная пресса, особенно журналы и книги как комфортный продукт для человека и зона информационного доверия будут иметь, на мой взгляд, долгую и счастливую жизнь, но, конечно, не в тех гигантских масштабах, какие мы имели в России. Материализация виртуального мира на реальном носителе, в данном случае бумажном, разумеется, имеет для человека большое психологическое значение. Можете ли вы себе вообразить Конституцию или Библию, представленную на планшетнике? И как в таком случае приносить клятву на верность стране и Богу?!

Американский конгресс издателей и дистрибьюторов подтвердил необходимость симбиоза цифры и бумаги в наиболее удобной для человека пропорции и реализации.

Поэтому можно с уверенностью сказать, что e-book – слово не печатное, а Книга вечна.

2 ноября 2012 года

СМИ как иностранные агенты

Инициатива депутата Федорова приравнять финансируемые из-за рубежа СМИ к иностранным агентам получает второе дыхание. Согласно законопроекту, этот статус должны получить СМИ, которые более чем наполовину финансируются из-за рубежа. После шквала критики депутат отозвал законопроект, а теперь выясняется, что его рассмотрение было просто приостановлено, но с появлением в Госдуме комитета по информполитике работа над документом активизировалась. По информации «РБК daily», претендовавший на пост главы комитета эсер Андрей Туманов, несмотря на то, что считает инициативу Федорова «полным бредом», полагает, что она может быть принята. А вот главный редактор портала Slon Андрей Горянов утверждает, что «если это случится, то это будет уже настоящий парадокс «взбесившегося принтера», как теперь принято называть Госдуму. Как только закон будет принят, крупнейшим медиа придется публиковать метки на первой полосе, которые будут уведомлять читателя, что СМИ финансируется за счет иностранных средств, что пойдет им только на пользу. Метка может превратиться в своего рода «знак качества», и Госдума достигнет ровно обратного эффекта».

На мой взгляд, инициатива депутата Федорова, кроме всего прочего, носит еще и антигосударственный характер. Наше правительство, как известно, глубоко озабочено оттоком капиталов из России или, проще говоря, бегством капиталов, а также отсутствием инвестиций из-за рубежа. Г-н Федоров не отдает себе отчета, что появление у СМИ меток «иностранный агент» для внешнего мира носит абсолютно негативный характер. На память приходит изобретение нацистов фашистской Германии метить евреев в концлагере особыми знаками – «звездой Давида», обеспечивая таким образом визуальный контроль за узниками.

Получается, что депутат хочет метить «агентов империализма» в российских СМИ и тем самым окончательно запугать потенциальных западных партнеров в экономической сфере. Напомню также, что многие крупные российские издательские дома созданы с участием иностранного капитала, одновременно они выпускают в России качественную журнальную продукцию под всемирно известными брендами. Поэтому реализация инициативы депутата Федорова может стать разрушительной для российского издательского рынка и страшилкой для зарубежных инвесторов вообще. Будь он более профессиональным и более образованным, он мог бы озаботиться судьбой российского медиарынка, который испытывает тяжелейший кризис, и предложить меры по поддержке отечественных СМИ.

Странно, что все последние инициативы наших депутатов носят репрессивный или наказующий характер и практически нет ничего позитивного и стимулирующего. А автопиар отдельных депутатов не знает границ и не входит ни в какие рамки.

28 декабря 2012 года

В новом году В. В. Путин выделил СМИ меньше денег, но не всем

В уходящем году шла большая подковерная борьба вокруг бюджета страны на 2013 год. Интересно, что одной из пострадавших сторон в итоге стала медиаотрасль. Общее сокращение соответствующей статьи бюджета на финансирование СМИ составило 2 млрд руб. Любопытно в этой связи проанализировать структуру финансирования и понять, кто получил больше, а кто оказался обиженным.

В общей сложности в подписанном президентом России бюджете-2013 на СМИ заложено (округленно) 72 млрд 365 млн руб. Из них 61 млрд 924 млн руб. – на телевидение и радиовещание, 5 млрд 566 млн – на периодическую печать и издательства, 4 млрд 106 млн руб. – на информационные агентства. При этом ведущие государственные СМИ – телеканалы Russia Today, НТВ, Первый и Пятый, а также холдинг ВГТРК и информагентство РИА Новости – получат от правительства на несколько сотен миллионов рублей больше, чем в 2012 году. Финансирование Russia Today возрастет на 200 млн. На 200 млн руб. увеличится субсидия телеканалу НТВ, а также Первому и Пятому каналам. РИА Новости в будущем году получит лишь на 26 млн руб. больше, а вот финансовая поддержка ИТАР-ТАСС со стороны правительства будет сокращена почти в три раза и составит 1,1 млрд руб. Правда, РИА Новостям сократили субсидию на приобретение оборудования и подготовку кадров для освещения сочинских игр: 76,8 млн руб. против 320,4 млн руб., полученных информагентством в 2012 году. А вот субсидию телевизионному ретранслятору сочинских игр АНО «Спортивное вещание» сократили почти на 2 млрд руб. – она составит в будущем году лишь 1,7 млрд руб. против 3,4 млрд руб. в 2012. Бюджеты «Парламентской газеты» и журнала «Российская Федерация сегодня» оставят на уровне 2012 года.