Александр Оськин - Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя Страница 18

Финал был неизбежен. К сожалению, подобная участь ждет и ряд других изданий, если они в эпоху интернета и обострившейся конкуренции на рынке издательского контента будут жить по старинке…

Помянем добрым словом бренд «Итоги»!

11 марта 2014 года

Неправильно мы отмечаем профессиональные праздники в медиаотрасли

В советское время День печати отмечался 5 мая, в день выхода первого номера газеты «Правда». Потом стали отмечать 13 января по случаю выхода в свет по указу Петра I газеты «Ведомости». Но как-то всем нам невдомек, что день рождения газеты – это 11 марта 1702 года, когда в Лондоне сделали и выпустили первую в мире ежедневную газету на английском языке Daily Courant. С тех пор газеты на планете только развивались и крепли вплоть до XXI века, когда интернет стал теснить бумажную прессу. Подчеркну: теснить, но не уничтожать. «Умные» газеты, например, The Guardian, «Ведомости» и др. научились успешно сочетать бумажные и электронные версии своих изданий.

Как сообщил ресурс http://media-media.ru, британская The Guardian по итогам 2013 года увеличит свои цифровые доходы почти на четверть – до 70 млн фунтов (в 2012 году было 55 млн фунтов). При этом Guardian активно расширяется на территорию США, хотя доходы газетного подразделения, как ожидается, будут за последний год снижены на 30 млн фунтов. Недавно многие СМИ обошло сообщение о возвращении печатной версии легендарного журнала Newsweek, ушедшего в Сеть около полутора лет назад. http://media-media.ru в заметке об этом знаковом событии написал, что решение было принято в конце прошлого года и что «бизнес-модель возрожденного журнала будет ориентироваться не столько на рекламу, сколько на платных подписчиков», так же, как это делают The Economist или журнал Time. И здесь же процитировал дизайнера Роджера Блэка, который много лет сотрудничал с Newsweek: «В интернете принято почему-то считать, что печатная модель мертва, что людям не нужны печатные издания. Но это не печатная модель мертва, это мертва печатная бизнес-модель. Если вы создаете интересный и важный продукт, люди будут счастливы держать его в руках».

На этом фоне примечательно, что издания концерна Axel Springer решили переходить в «цифру». Думается, что здесь проявляется «эффект маятника», как и в случае с описанным выше Newsweek. Руководители издательских домов должны самостоятельно нащупать оптимальный баланс «цифры» и «бумаги» в своем производстве, а, нащупав, – увеличить доходы.

Газета как ежедневный информационный ресурс не умрет никогда, вопрос только в носителях контента. А бумажная пресса как комфортный для человека и высокопрофессиональный продукт, безусловно, будет востребована читателями многие годы.

Интересное наблюдение по итогам празднования 8 Марта. Женщины, получившие поздравления в виде SMS или электронного письма, были менее счастливы, чем те, кто получил бумажную открытку с тиснением, красивым оформлением и печатным поздравительным текстом. Материальный мир, безусловно, преобладает над виртуальным, но их симбиоз дает максимальный эффект.

Тем не менее хотел бы поздравить коллег по бумажному и цифровому цеху, производящему контент, со знаменательной датой – днем рождения первой ежедневной газеты на планете Земля, и пожелать им процветания.

21 марта 2014 года

«Отфильтрованный пузырь» информации – что это?

Как и какую информацию потребляет человек – тема серьезная и вечная. Как сообщил интернет-журнал http://media-media.ru, американские специалисты в феврале этого года провели исследование среди своих граждан и выяснили очень интересную закономерность. Дело в том, что средний американец, по устоявшемуся мнению, не знает, к примеру, не только то, где находится Крым, но и Украина. И это на том фоне, что информацию он потребляет весьма активно и много, но, видимо, его интересуют только те сведения, которые касаются непосредственно его жизни.

И что же обнаружили американские исследователи? Они выяснили, что люди выбирают источник новостей в зависимости от того, на какую тему и какого типа требуются новости, то есть идет ли речь о политике, спорте, погоде и т. д., а также является ли информация оперативной или не очень, важна она для потребителя лично или нет. То же исследование показало, что, даже имея большой выбор источников и тем информации, люди определяют из них ограниченный, интересный для них набор. Этому явлению даже был присвоен специальный термин – «отфильтрованный пузырь».

Также выяснилось, что большинство американцев регулярно используют четыре из пяти-шести основных технологий получения новостей и что 75 % граждан США читают новости ежедневно. Причем местные и спортивные новости, как и прогноз погоды, люди предпочитают читать в газетах. А вот для получения новостей из области международной жизни, политики, бизнеса, экономики чаще пользуются кабельным телевидением.

Обращает на себя внимание, что идет четкая дифференциация информации по тематике: одно граждане США потребляют через телевидение и интернет и совсем другое – через бумажную прессу. Поэтому становится понятным, что огромный и раздутый «пузырь информации» фильтруется как по темам, так и по носителям контента.

Полагаю, что применительно к российской аудитории в потреблении информации действует совершенно аналогичный принцип в фильтровании «информационного пузыря». У нас в последнее время часто и много пишут о блокировке сайтов, сокрытии информации в интернете. Все это не совсем так, поскольку во Всемирной сети ныне ничего не спрячешь, и есть масса простейших инструментов и программ, которые позволяют найти любую информацию, даже если она кем-то и как-то заблокирована. Но многие этого не делают. В этом проявляется леность души, пофигизм в характере и обычная обломовщина. Поэтому наш средний человек привык пользоваться информацией от зомбоящика и не утруждает себя в массе своей поиском других каналов, а тем более – поиском объективной истины.

Наш «отфильтрованный пузырь» выглядит очень плоско и невыразительно. Но это в массе. А сильные личности, не имеющие лености мысли, пользуются всеми пятью или шестью информационными каналами, необходимыми современному человеку, и пользуются ими активно.

Это у них там «отфильтрованный пузырь», а у нас – доска разделочная.

27 марта 2014 года

В Киеве реализуется беспрецедентная программа резкого увеличения числа киосков прессы

В столице Украины в ближайшее время планируется увеличение числа киосков прессы. Согласно Комплексной схеме размещения временных сооружений, в городе установят 802 новых киоска, где будут продавать печатные СМИ (население Киева – 2,9 млн человек). Эти киоски будут установлены в дополнение к действующим 423, которые функционировали по состоянию на 1 января 2014 года. Об этом сообщил интернет-ресурс http://e-news.com.ua.

Андрей Ваврыш, заместитель директора Департамента градостроительства и архитектуры, начальник Службы градостроительного кадастра, отметил, что вопросу размещения временных сооружений, которые осуществляют продажу периодических изданий, уделяется особое внимание, поскольку они являются одними из наиболее востребованных среди населения. При этом все нормы благоустройства и безопасности будут соблюдены. Так, ни один из новых киосков не будет размещен ближе 20 метров от выхода из метро или остановки общественного транспорта.

Стоит отметить, что отныне киевляне смогут влиять на размещение объектов прессы в столице Украины, а также узнать место размещения законно установленных временных сооружений вблизи их места жительства. Эта возможность предусмотрена Комплексной схемой размещения временных сооружений.

Для предпринимателей будет доступна информация о предельных границах установки киосков и возможность вносить предложения об изменениях в Комплексную схему в части определения мест расположения временных сооружений.

На фоне киевской программы развития сетей распространения печатной продукции положение с прессой в российских городах выглядит значительно хуже. В крупных региональных центрах киоски прессы скорее уничтожаются, чем развиваются. Для примера, в Санкт-Петербурге с населением 5,1 млн человек имеется всего 1000 киосков, в Омске (1,2 млн человек) – 226 киосков, в Уфе (1 млн человек) – 209 киосков, в Перми (1 млн человек) – 133 киоска, в Тольятти (720 тыс. человек) – 124 киоска, в Оренбурге (579 тыс. человек) – 95 киосков. И этот печальный список можно продолжить.

Как бы мы сегодня ни относились к процессам, происходящим в Киеве, хотелось бы привлечь внимание общественности, что в соседней стране стали уделять больше внимания системе информирования населения. У нас в последнее время все чаще пишут об информационной войне, которая развернулась против России. Тем более непонятно, почему мы в этих условиях ослабляем отечественное информационное пространство и систему распространения прессы. Может, киевский пример поможет нам достучаться до региональных властей РФ и убедить их в необходимости развивать киосковые сети прессы в больших и малых городах нашей страны.