Александр Оськин - Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя Страница 30

Надо признать, что решение губернатора находится в полном соответствии с установкой премьера Медведева на сокращение бюджетных затрат на самопиар губернаторов. Кстати, в этом же тренде находятся власти Москвы, которые ликвидировали несколько десятков районных газет в целях экономии средств.

Меня спросят: а что делать изданиям, которые много лет выходили в регионах, особенно в районном звене? Отвечу непопулярным рецептом – жить на зарабатываемые деньги; создавать информационный продукт, востребованный читателями; зарабатывать продажами прессы по всем возможным каналам и рекламой; работать в интернете и зарабатывать в интернете.

В России зарегистрировано около 70 тыс. печатных СМИ, а в Германии, к примеру, около 6 тыс. У нас в стране, к несчастью, выходит очень много издательского «мусора». Он обременяет власть, тормозит развитие рынка и создает дополнительный мусор в подъездах в домах российских городов и поселков. От всего этого надо очищаться.

На мой взгляд, областная власть или городская может иметь одно собственное издание для публикации своих решений. Но еще лучше размещать официальные документы на правах рекламы в городских или областных изданиях. Все остальное от лукавого. Поэтому надо признать, что губернатор Левченко глубоко прав, когда заявляет, что ему жаль на финансирование СМИ и 58 млн рублей.

Меня спросят: что же, власть не должна помогать СМИ? Нет, конечно, должна. Но, создавая равные условия и предоставляя льготы всем печатным СМИ без исключения. Выделять средства на снижение почтовых тарифов на подписку, опять же для всех СМИ. А дальше с учетом этой поддержки все издания должны находиться в рыночных условиях и условиях здоровой конкуренции. Кто не может, кто не в состоянии работать на рынке, тот должен с рынка уходить. И читатель, и подписчик голосуют за издание своим рублем, а неудачник пусть плачет.

20 ноября 2015 года

Украинский рынок прессы умирает, казахстанский с трудом выживает, а российский-дышит на ладан

Украинский портал «Телекритика» опубликовал данные о рекламных доходах печатных СМИ Украины за 9 месяцев 2015 года, из которых следует, что эти доходы по сравнению с таким же периодом прошлого года упали на треть, и касается это практически всех 130 охваченных исследованием игроков рынка. Исключением стали только издательские дома Hearst Shkulev Ukraine, выпускающий популярный журнал Cosmopolitan, и «Вести Украина», издатель газеты «Вести» и журнала «Вести. Репортер».

В России, по сравнению с Украиной, дела обстоят несколько лучше. После снижения объема рекламного рынка в 2015 году на 34 % в 2016 ожидается замедление этого снижения до -5%. В то же время более острой у нас является проблема неуклонного сокращения каналов распространения прессы: киосковых сетей со специализацией «печать», мини-маркетов прессы, полок для продажи прессы в крупных сетевых магазинах и т. д. Только количество киосков прессы за последние годы сократилось с 42 тыс. до 28 тыс. Падает подписка на газеты и журналы в связи с прекращением госсубсидий на их доставку населению. Кроме того, Госдума приняла около 80 законов репрессивного характера по отношению к СМИ. Только один запрет на рекламу качественного алкоголя и табака снизил доходы издателей на 30 %. Если все это сложить – падение рекламы, уничтожение киосков прессы в среднем по стране по десять объектов в день и общее падение подписных тиражей более чем на 30 % – картина станет более понятной.

Крайне неудовлетворительно обстоит дело с газетными киосками в Москве. Этот регион в прошлом году занимал в стране 59 место в рейтинге насыщенности киосками прессы. В этом году ситуация будет еще хуже, так как городская власть решила провести деприватизацию всех объектов мелкой розницы и ставить киоски за счет бюджета на несколько миллиардов рублей. И это в наше не самое богатое время!

В Казахстане проблемы другого толка, они связаны с тем, что СМИ, посаженные на госиглу безмерного финансирования в тучные годы, сами разучились зарабатывать. А тучные годы кончились, и что теперь? На сайте «Накануне. kz» в статье о недавно прошедшем в Алматы традиционном «Медиакурултае» говорится о сокращении общего объема рекламного рынка Казахстана на 4 %, причем основное снижение наблюдается в печатных СМИ, а на телевидении рекламный бюджет практически не меняется. Участники форума отмечали, что одной из причин стагнации на рынке СМИ является выделение СМИ денег со стороны государства, в результате чего, «подсев на госзаказ», они «теперь очень проигрывают в своем развитии».

Словом, у всех трех соседних государств с печатными СМИ масштабный кризис. Упования на интернет в данном случае совершенно беспочвенны, так как кризис с печаткой – дело рукотворное, связанное в основном с бездарной деятельностью политиков. Полагаю, что растущая угроза терроризма, проникающая в одурманенные головы через интернет, заставит власть имущих обратиться к печатным СМИ как к сфере ответственной и пользующейся доверием у населения. А тут сложностей особых и нет – надо снять глупые ограничения для СМИ и делать адресные, исключительно для населения, дотации по доставке печатных СМИ. Как это делается во всех развитых странах – от США до Китая.

25 ноября 2015 года

Китайский миллиардер покупает гонконгскую газету. А в России печатные СМИ закрываются

Китайский миллиардер Джек Ма – бизнесмен, создавший популярный интернет-магазин Alibaba, его состояние оценивается в 23 млрд долл. (второе место среди миллиардеров Китая по списку Forbes). Как очевидно, человек неглупый и уж совсем не безрассудный, но на удивление решивший вложить деньги в печатное издание – популярную гонконгскую газету South China Morning Post, выходящую тиражом 104 тыс. экземпляров.

Как сообщил ТАСС, «South China Morning Post – старейшая англоязычная газета Гонконга, основанная при китайской династии Цин в 1903 году. В свое время она считалась самой прибыльной в мире, но в последнее время столкнулась с сокращением тиражей и доходов на фоне все большего ухода читателей в интернет. В настоящее время издание принадлежит богатейшему миллиардеру Малайзии китайского происхождения Роберту Куоку. В 1993 году он выкупил его у медиамагната Руперта Мердока».

На этом фоне контрастно выглядят ежедневные сообщения о закрытии в России газет и журналов. Последнее из них появилось на портале http://sostav.ru – о том, что издательский дом «Бурда» решил закрыть четыре своих популярных журнала. В их числе – журнал о рукоделии «Crafty», российская версия британского журнала о hand made «Mollie Makes», «Лиза. Гороскоп», а также журнал о загородных домах и ландшафтном дизайне «Новый дом». Решение было принято в связи с тяжелой экономической ситуацией в стране и сокращением почти на треть рекламных доходов печатных СМИ.

Если сравнить эти две истории, делается совершенно понятным, что мы сталкиваемся с двумя моделями экономики и условиями функционирования бизнеса. В России, в отличие от других стран, резко ограничены инвестиции иностранцев в сферу СМИ. Не только китайский миллиардер, ной любой богатей из списка Forbes при всем своем желании не сможет влить свой капитал в российскую медиаотрасль. А если кто пока еще имеет вложения в России, то до 1 января 2016 года должен отсюда убраться. Я бы авторов этого решения в России (я имею в виду законодателей) посадил на хлеб и воду. В стране и так дела в экономике ни к черту, а власть так и норовит еще что-нибудь ухудшить. Я отношу к подобным вредным решениям ограничения на рекламу в печатных СМИ, ограничения на продажу в киосках прессы, включая табак, и другие экономические удавки.

Спасать медиаотрасль России, по-видимому, власть не намерена. Впрочем, и по другим направлениям экономики в части управления дела в стране все хуже и хуже. Эдак мы задачи военного времени толком решить не сможем.

Хорошо китайским миллиардерам! Они, как хотят, так и распоряжаются своим капиталом. Может, поэтому по числу миллиардеров Китай занимает первое место на планете, а США – только второе.

2 декабря 2015 года

Рейтинг губернаторов по отношению к распространению прессы как показатель их политической зрелости

Опубликован рейтинг руководителей субъектов РФ по их отношению к распространению прессы в своих регионах. Такой ракурс в анализе деятельности руководителей регионов появился впервые, и он, естественно, выявил ряд удивительных открытий. Например, что мэр Москвы Собянин С. С. делит с рядом других глав регионов 52–65 место, губернатор Санкт-Петербурга Полтавченко Г. С. – 43–51. А на первых местах – глава администрации Липецкой области Королев О. П., губернатор Воронежской области Гордеев А. В., губернатор Челябинской области Дубровский Б. А.

Что же, собственно говоря, оценивалось в рейтинге? Прежде всего, это уровень обеспеченности региона торговыми объектами прессы. Учитывались также величина арендных ставок, льготы по коммунальным платежам, ассортиментная свобода киоскеров, административные ограничения на установку газетных киосков, программы поддержки чтения и ряд других показателей.