Алла Просюкова - Все тесты в одном месте Страница 9

Вопрос 52

Согласно обшей конкурентной матрице М. Портера, продуктовое лидерство основывается на…

Выберете один ответ

a. развитии марочной продукции

b. стандартизации товаров

c, возможности предприятия снижать затраты на производство товара

Правильный ответ: c.

Вопрос 53

К методам определения бюджета маркетинга НЕ относятся

Выберете один ответ

a. Метод фиксированного процента

b. метод соответствия конкурентам

c. метод на основе целей и задач

d. метод минимальных расходов

e. метод финансирования от инвесторов

Правильный ответ: e.

Вопрос 54

Если расчет бюджета маркетинга основывается на калькулировании затрат, необходимых для достижения поставленных целей, то при формировании бюджета маркетинга используется метод…

Выберете один ответ

a. «на основе целей и задач»

b. финансирования «от возможностей»

c. «максимальных расходов»

Правильный ответ: a.

Вопрос 55

Портфельные стратегии представляют собой способы распределения ограниченных ресурсов между хозяйственными подразделениями предприятия с использованием двух основных критериев:

Выберете один или несколько ответов

a. возможностей использования неценовых методов

b. привлекательности рыночных сегментов

c. возможностей каждой хозяйственной единицы

d. минимальных затрат при выходе на рынок

Правильный ответ: b; c.

Вопрос 56

Когда необходим маркетинговый контроль на предприятии?

Выберете один или несколько ответов

a. В целях определения доли предприятия на рынке

b. При определении эффективности деятельности предприятия

c. При возникновении различных отклонений от плана маркетинга в процессе его

выполнения

d. В целях установления расходов на маркетинг

Правильный ответ: b; c.

Вопрос 57

Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?

Выберете один ответ

a. увеличится на 10%

b. правильного ответа нет

c. снизиться на 1%

d. снизиться на 10%

e. увеличится на 1%

f. не изменится

Правильный ответ: d.

Вопрос 58

Точка безубыточности – это?

Выберете один ответ

a. цена, при которой предприятие начинает получать прибыль

b. объем производства, при котором производитель работает без убытков

c. уровень затрат, необходимый для производства продукции

d. все ответы верны

Правильный ответ: b.

Вопрос 59

В практике маркетинга общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги, представляют собой ценовую…

Выберете один ответ

a. тактику

b. стратегию

c. политику

d. эластичность

Правильный ответ: с.

Вопрос 60

Функция маркетинга «ценообразование» включает…

Выберете один или несколько ответов

a. формирование каналов распределения

b. анализ цен конкурентов

c. изучение товаров конкурентов

d. формирование системы скидок

Правильный ответ: b; d.

Вопрос 61

В постоянные издержки в бюджете маркетинга не включают..

Выберете один или несколько ответов

a. скидки с цены, купоны

b. расходы на регулярное проведение маркетинговых исследований

c. расходы на содержание службы маркетинга

Правильный ответ: a; b.

Вопрос 62

Предприятие устанавливает низкий уровень цены, если цель ценообразования…

Выберете один ответ

a. качество

b. текущая прибыдь

c. сбыт

Правильный ответ: c.

Вопрос 63

На стадии внедрения и роста фирма устанавливает высокие цены при низком уровне затрат на стимулирование сбыта, следовательно, используется стратегия…

Выберете один ответ

a. пассивного маркетинга

b. проникновения и покрытия издержек

c. широкого проникновения

d. выборочного проникновения на рынок

Правильный ответ: d.

Вопрос 64

Преимуществом затратного подхода формирования цены товара является…

Выберете один ответ

a. простота счета

b. справедливость

c. учет рыночной конъюнктуры

d. учет потребительских свойств товара

Правильный ответ: a.

Вопрос 65

Элементом процесса маркетинговых коммуникаций не является…

Выберете один ответ

a. сообщение

b. предложение

c. канал

d. коммуникант

Правильный ответ: b.

Вопрос 66

Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, называется…

Выберете один ответ

a. рекламопроизводителем

b. спонсором

c. рекламораспространителем

d. рекламодателем

Правильный ответ: c.

Вопрос 67

В практике маркетинга коммуникативная функция РR предприятия соответствует следующему утверждению

Выберете один ответ

a. Функция РR представляет собой регулирование позиций фирмы на рынке с учетом мнения общественности

b. Функция РR предполагает проведение мероприятий по доверительному обоснованию пользы деятельности конкретной фирмы для общественности

c. Функция РR связана с предоставлением информации о предприятии целевым группам

d. Функция РR означает формирование имеющегося и постоянно обновляемого образа предприятия в общественном мнении

e. Функция РR ответственна за формирование контактов и взаимодействие предприятия с общественными и территориальными образованиями

Правильный ответ: e.

Вопрос 68

В зависимости от целей рекламы на различных стадиях жизненного цикла товара выделяются следующие виды рекламы:

Выберете один или несколько ответов

a. Скрытая реклама

b. Имидж-реклама

c. Убеждающая

d. Информативная

Правильный ответ: c; d.

Вопрос 69

Сущность понятия «реклама» отражают утверждения о том, что реклама – это…

Выберете один или несколько ответов

a. вид продвижения, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики товара

b. любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора

c. один из инструментов комплекса продвижения продукта

d. вид продвижения, представляющий неличное и неоплачиваемое стимулирование спроса на товар путем распространения о нем коммерчески важных сведений

Правильный ответ: b; c.

Вопрос 70

Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы?

Выберете один ответ

a. принятие решений по управлению маркетингом

b. правильного ответа нет

c. все ответы верны

d. сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

e. принятие решения по управлению предприятием

Правильный ответ: d.

Вопрос 71

Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть?

Выберете один ответ

a. все ответы верны

b. правильного ответа нет

c. первичной

d. внутренней

e. внешней

Правильный ответ: c.

Вопрос 72

Физическое распределение товара означает…

Выберете один ответ

a. транспортировку и хранение

b. все ответы верны

c. правильного ответа нет

d. продажу его через посредников

e. безвозмездную передачу товара клиенту

Правильный ответ: d.

Вопрос 73

Интенсивное распределение товара осуществляется…

Выберете один ответ

a. все ответы верны

b. путем поставки товара непосредственно потребителю

c. через большое число торговых точек массового назначения

d. правильного ответа нет

e. поставками в сеть специализированных магазинов

Правильный ответ: c.

Вопрос 74

Канал распределения – это…

Выберете один ответ

a. совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя

к потребителю.