Не говори шефу - Влада Чернева Страница 16

— Скажу тебе так: здесь выживает тот, кто умеет играть. Владислав это знает лучше всех.

Она сделала паузу, будто проверяла, насколько я заинтересовалась.

— С Владиславом Андреевичем нужно быть на чеку. Он любит людей, которые умеют блеснуть. Но, — она подалась чуть ближе, — будь осторожна. Его внимание — это не всегда подарок.

— Спасибо за совет, — ответила я, стараясь звучать нейтрально, но внутри чувствовала, как напрягаюсь.

— О, это не совет. Это факт.

Екатерина снова сделала глоток кофе, будто отметила победу в словесном поединке.

— Но знаешь, — она вдруг сменила тон, — иногда он может быть милым. Главное — вовремя понять, где твоё место.

— А ваше место? — рискнула спросить я.

Она улыбнулась, но теперь её улыбка была ледяной.

— Моё место? Ты лучше о своём подумай. — Она развернулась и, оставив после себя лёгкий шлейф дорогих духов, ушла, будто ей срочно нужно было спасать мир маркетинга.

Я стояла, смотрела ей вслед и думала, что же это было: предостережение, проверка или просто желание напугать новенькую.

Кофе остыл, пришлось сделать новый.

— Отличное начало дня, — пробормотала я себе под нос.

* * *

Сделав ещё пару глотков кофе, я вернулась в свой кабинет. День начинался странно: разговор с Екатериной явно выбил меня из колеи, а её загадочные намёки на «игры» и Владислава Андреевича не давали покоя.

Едва я успела включить ноутбук, как мой телефон завибрировал. На экране высветилось сообщение:

«Ольга Сергеевна, зайдите ко мне через 15 минут. В.А.»

— Вот так сюрприз, — пробормотала я, чувствуя, как кофе вдруг перестал бодрить, а желудок словно вспомнил, что такое бабочки.

Я наспех поправила волосы, пробежалась взглядом по заметкам и через 13 минут (мисс пунктуальность) уже стояла у его двери.

— Войдите, — раздался его глубокий голос.

Я вошла. Как всегда, кабинет Владислава Андреевича выглядел так, будто его только что подготовили для съемок фильма: стеклянный стол, идеально чистая поверхность, лёгкий аромат чего-то дорогого и свежего. Сам он сидел в своём кресле, слегка расслабившись, но всё же излучая ту самую энергетику, которую невозможно не почувствовать.

— Ольга Сергеевна, присаживайтесь, — сказал он, указывая на стул напротив.

Я села, стараясь держаться уверенно.

— У вас будет первое серьёзное задание, — начал он, сложив руки перед собой. — Нам нужен вирусный запуск для нового бренда. Продукт — приложение для умных покупок. Надо заткнуть за пояс все маркетплейсы разом. Минимальный бюджет, максимальный результат. У вас три дня.

— Три дня? — переспросила я, едва не выронив ручку.

— Именно. Правда, интересное предложение? Материалы уже у Вас в компьютере, ознакомитесь.

— Это интересно, — ответила я, чувствуя, как внутри смешиваются азарт и лёгкая паника, — но… Вы же знаете, есть класический треугольник: дёшево-быстро-качественно. Возможно только два из трёх одновременно. Максимально качественно, стремительно и дёшево это не реально.

— Да, что-то я такое слышал. Не запомнил только, кто этот треугольник придумал. Хотя цифра три мне очень нравится. Я-то троечником был. На лекции не ходил, экзамены по шпорам сдавал. А Вы молодец, знаете. Но всё же попробуйте вопреки знаниям.

— Так только в сказках бывает…

— Конечно! Так мы ведь, как в песне поётся, рождены чтоб сказку сделать былью. Уверен, вы справитесь, — сказал он с лёгкой улыбкой, от которой я почувствовала себя одновременно мотивированной и загнанной в угол.

— И кстати, Ольга Сергеевна, не произностие пожалуйста при мне вслух словосочетание «не реально». Глупо как-то звучит. Нет ничего нереального, просто реальности у всех разные.

Когда я вышла из его кабинета, мысли о вирусных кампаниях начали крутиться в моей голове со скоростью света.

* * *

Вернувшись в кабинет, я поняла, что «три дня» — это не время, а скорее испытание на выживание. Вирусный запуск для бренда, о котором я едва успела услышать, звучал как вызов из тех, которые потом записывают в мемуары.

Я вытащила чистый лист бумаги и написала в центре большими буквами: «ВИРУСНОСТЬ».

В мозгу как-то сама собой всплыла информация, полученная на эту тему в универститете.

Вирусный запуск в промоушене и SMM — это не просто стратегия, а искусство создания контента, который распространяется по принципу снежного кома. Главное отличие от обычных методов заключается в органичности. Если традиционный запуск основывается на прямой рекламе, где компания громогласно заявляет о себе через баннеры, ТВ-ролики или публикации в СМИ, то вирусный подход работает иначе. Он строится на эмоциональном отклике аудитории, которая сама становится двигателем продвижения. Вирусный контент затрагивает что-то личное — юмор, трогательные истории, провокации или удивление. При этом он часто вызывает желание поделиться с другими, создавая иллюзию "случайной находки", а не коммерческой кампании.

Технически вирусный запуск задействует многослойные механики: мемы, интерактивные челленджи, уникальные хэштеги или коллаборации с популярными блогерами. В отличие от стандартного подхода, который требует крупных бюджетов на прямое размещение, вирусный контент может стартовать с минимальными затратами, но способен достичь охватов в миллионы за счёт силы репоста и сарафанного радио. Однако здесь важен баланс: вирусный контент работает только тогда, когда его воспринимают как естественный и неподдельный, что требует тонкого расчёта.

Эпичные примеры вирусных запусков

Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like" (2010)Всё началось с видеоролика, где харизматичный и невероятно уверенный в себе актёр Исайя Мустафа, стоя в душе, на лошади или возле яхты, обращался к женщинам, заявляя: "Ваш мужчина мог бы пахнуть, как я, если бы пользовался Old Spice". Компания не только увеличила продажи Old Spice на 125 % за несколько месяцев, но и вывела бренд на совершенно новый уровень популярности.

"Dumb Ways to Die" (2012). Это была социальная кампания австралийской транспортной компании Metro Trains. Смешной и абсурдный видеоролик с песней, где мультяшные персонажи погибают нелепыми способами, получил более 200 миллионов просмотров. Контент привлёк внимание к вопросам безопасности на железнодорожных путях. Кампания стала вирусной благодаря своей лёгкости и запоминаемости, а песню можно было скачать и петь как караоке.

Как только я начала думать, в дверь заглянула Аня, мой дизайнер, сияя, как всегда.

— Ты чего такая? — спросила она, усаживаясь напротив.

— У меня задача: вирусный запуск, минимальный бюджет.

— О, это моё любимое! — Аня заулыбалась так, будто ей предложили поиграть с котятками.

— Да уж, мне бы твой энтузиазм, — пробормотала я.

— Ладно, давай что-нибудь накидаем, — сказала она, перехватив листок. — Смотри, вирусность — это всегда эмоции. Давай что-нибудь с шоком. Например, чтобы человек смотрел рекламу и у него на экране появлялся его собственный портрет!

— Это как? — удивилась я.

— Ладно, шучу. Ну а что насчёт конкурсов? Пусть люди выкладывают свои фото с