Сервис 1ps.ru - Контекстная реклама для начинающих Страница 2

Для более точных данных воспользуйтесь [битая ссылка] прогнозом бюджета.

К примеру, мы хотим узнать, будет ли эффективна контекстная реклама в Иркутске и области для сайта, который продает антистрессовые игрушки. Для этого выбираем регионы:

Затем в окне «Ключевые слова» задаем «коммерческие» запросы – ключевики со словом «купить», «заказать», «цена» и др. В поле справа всплывают подсказки. Можете выбрать подходящие, нажав на эти слова.

После того как мы выбрали нужные слова, жмем на кнопку «Посчитать». Видим прогноз бюджета (на картинке ниже).

Из него делаем вывод, что антистрессовые игрушки в Иркутске и области нужно или продвигать другими каналами рекламы, или по другим ключевым запросам, так как прогноз целевых запросов для данной тематики очень мало – всего до 107 запросов в месяц по информационным запросам, а по коммерческим не больше 70.

С таким маленьким количеством запросов число реальных кликов на сайт (а дальше и заказов) будет еще меньше. Поэтому лучше рекламировать сайт по более частотным запросам.

А может Директ – это не ваше? Подумайте хорошо. Не забывайте про таргетированную рекламу «Вконтакте», Mail.ru и про другие каналы продвижения.

Так случилось с одним нашим клиентом, который занимался продажей книги собственного сочинения о духовном самопознании. Реклама из директа оказалась наименее эффективной из всех тестируемых рекламных площадок. В итоге основной бюджет направили на другие каналы. Поэтому не кладите все яйца в одну корзину и обязательно оценивайте возврат инвестиций.

Больше видов привлечения трафика [битая ссылка] здесь.

3. Цели рекламной кампании

Перед запуском рекламной кампании всегда ставьте перед собой четкие и достижимые цели, каких вы ожидаете от запуска контекстной рекламы. Важно трезво оценивать возможности сайта и продукта, чтобы не разочароваться в будущем.

Этими целями могут быть:

увеличение заявок на сайт (обозначьте количество в месяц)

#Хочу получать от 10 заявок в месяц;

увеличение продаж услуги (укажите количество продаж)

#Минимум 5 продаж в месяц;

привлечение посетителей на сайт (напишите их количество)

#50 посетителей на сайт ежемесячно, в т.ч 25 новых.

Или другие действия:

10 заказов коммерческого предложения;

3 звонка в офис продаж;

4 скачивания пособия;

10 новых подписчиков тематической группы.

После месяца действия контекстной рекламы сравните желаемые результаты с полученными. Если результаты были достигнуты, подумайте – как можно повысить эффективность рекламной кампании. Если же не удалось достичь желаемого, сделайте выводы, почему это произошло и как можно исправить ситуацию. В помощь вам в главе 9 мы расскажем, как можно повысить отдачу от контекста.

4. Настраиваем рекламную кампанию

Настраиваем кампанию в Поиске

Итак, после того как вы поставили цели для рекламной кампании, приступаем к ее созданию.

Например, вы владелец интернет-магазина кухонь на заказ, который располагается в г. Иркутске и обслуживает клиентов только на этой территории.

Для начала делаем прогноз бюджета. Заходим в [битая ссылка] Яндекс. Директ:

И затем по аналогии шагов из главы 2 делаем прогноз бюджета: для начала указываем нужный регион (Иркутск) + выбираем коммерческие запросы, не забывая пользоваться подсказками из правой колонки.

Если возникли проблемы, пользуемся «подбором слов» [битая ссылка] Яндекс. Вордстат: отмечаем радиокнопку «по словам», вводим нужное ключевое слово и кликаем на кнопку «Подобрать».

Все подходящие ключевые слова скопируйте в Прогноз бюджета и нажмите на кнопку «Посчитать»:

В таблице ниже мы видим три типа запросов: высокочастотные (1000 и более запросов в месяц), среднечастотные (200 и более) и низкочастотные (прогноз показов меньше 50).

Низкочастотные запросы удаляем, нажав на значок «крестика» слева от ключевого слова.

Высокочастотные запросы рекомендуем «разбить» на менее частотные для того, чтобы получить больше релевантных объявлений в будущем. Для этого под ключевым словом жмем на ссылку «Подобрать»:

Откроется дополнительное окно, где можно посмотреть, какие поисковые запросы входят в ключевое слово кухни цены.

Для того чтобы исключить нецелевые запросы, в левом углу ставим «галочку» только рядом с теми ключевыми словами, которые вам подходят. Показы по остальным запросам не будут учтены.

После того, как вы выбрали все слова, нажмите на кнопку «Добавить»:

Совет! Наверняка вы уже выделили запросы, по которым категорически не хотелось бы получать клики. Создайте отдельный документ (хотя бы в блокноте), куда занесите все эти слова (для нашей кампании это «мария», «фото» и др.). Но об этом позже. Пока держите в голове нежелательные запросы.

Таким же образом мы обрабатываем все высокочастотные ключевые слова.

Важным элементом планирования ключевых слов являются операторы. Их много, но остановимся на основных 3-х:

Оператор «Кавычки». Полностью отсекает все дополнительные слова у выбранного словосочетания, включая стоп-слова.

То есть показ будет происходить, если пользовательский запрос состоит только из выбранной ключевой фразы. Применение этих символов сильно уменьшает количество показов, однако при грамотном использовании делает контекстную рекламу более целевой.

Так как в кавычках учитываются все словоформы заданного слова, то показы будут продолжаться по словам: «купить кухня», «куплю кухню» и т. д.

Конец ознакомительного фрагмента.

Примечания

1

[битая ссылка] Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – самая большая база рекламодателей в России. Это система размещения контекстных объявлений и медийных баннеров на страницах сайтов – участников сети. Стать участником сети и заработать на этом может каждый владелец сайта.