Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - Ари Херстанд Страница 31

Pinterest. Для начала создайте «Доску настроения». На ее основе будут создаваться и другие доски. Прикрепите на «Доску настроения» такие изображения, которые передают дух вашего проекта. Все что угодно: фотографии, пейзажи, цвета, развороты из журналов, логотипы, обложки альбомов, дизайны футболок. Для этой задачи выйдите за пределы индустрии. Ваша главная цель — запечатлеть ощущение, чувство и энергию, а не найти похожие образы в музыкальном мире. Вы можете сохранить фотографию бального танцора, оркестра в Карнеги-холле и фрагмент Сикстинской капеллы. Фото модели в журнале и принт со свечой. Не торопитесь — на этот процесс вам может понадобиться несколько недель, если не месяцев.

Как только вы будете довольны вашей «Доской настроения», начните создавать другие: «Фото», «Концерты», «Мода/одежда», «Клипы», «Релиз сингла» и т. д.

На доске «Фото» может быть несколько фотографий с «Доски настроения», но это должны быть только изображения людей. Прикрепляйте фото, только если вам нравятся их вид и настроение. То, как их снимали. Энергия, которой вы заряжаетесь от них. Это доска, которую можно отправлять вашему фотографу перед фотосессией. Самая большая ошибка, которую совершают группы, — это когда они нанимают отличного фотографа и позволяют ему определять концепцию группы. Никто не понимает ваш проект лучше вас. Если вы доверите визуальную составляющую человеку со стороны, он может придумать что-то совершенно дикое. И это будет не его вина. Он ведь не получил четких указаний. Поэтому посылайте фотографам вашу «доску».

Как только вы определитесь с эстетикой, вся визуальная часть перестанет представлять проблему. Вы никогда не будете думать о выборе одежды для концерта или фотосессии. О том, что публиковать в инстаграме или на сайте. Будете легко отбрасывать обложки альбома или идеи для клипа, если они не будут соответствовать эстетике вашего проекта.

Эстетика — это только визуальная репрезентация вашего общего видения. Это легкий способ для фанатов соединиться с вашим миром Артиста.

История Артиста

Вернитесь и перечитайте часть «Почему никому нет дела до вашей музыки» в первой главе. Придумывая свою историю, не забывайте об этом. Да, мы все сложные люди с кучей разных историй, но, как мы уже выяснили, другие идут за вами не потому, что они понимают или знают вас как сложного человека, а потому, что любят вас как Артиста. Вам нужно придумать самую увлекательную историю, которая будет созвучна вашей музыке, вашему видению и эстетике. Все должно иметь смысл. История будет развиваться в течение всей вашей карьеры. Каждый большой релиз — подходящий момент для переосмысления и переписывания вашей Истории Артиста. Она должна раскрывать вас как Артиста. Содержать что-то важное, что люди будут помнить о вас. И еще во время релиза вам понадобится история о самом материале, будь то песня, альбом, клип или какое-то событие. О том, как все это сделать, подробнее говорится в главе 15.

Живое выступление

Во время концертов ваша эстетика (и костюмы) будет определяться доской «Концерты». Она тоже должна соответствовать вашему видению, истории и записям.

Быть настоящим

Вам может показаться, что все это слишком расчетливо и искусственно. Но в действительности это всего лишь инструменты, которые помогут укрепить ваше видение. И ваш Мир Артиста. Итог не станет фальшивым или неискренним. Все будет четко и на своих местах. Когда слушатели начнут погружаться в ваш мир, потому что одна из ваших песен появилась в их плейлисте Discover Weekly, они будут восхищены. И мгновенно соединятся с вами на таком глубинном уровне, что полностью растворятся в музыке и забудут о том, что вокруг существует еще какая-то реальность.

Отделение Артиста от Личности

Мы все сложно устроены, и наше состояние может меняться. В какие-то дни мы олицетворяем искусство, особенно когда сочиняем, записываем или выступаем. Иногда на работе мы играем роль Преданного Сотрудника Боба. В другие дни мы — матери, дочери, сестры, братья, отцы, сыновья, тети, дяди, племянницы, племянники, ученики, учителя, друзья.

Как Артисту, вам не нужно выпячивать каждый аспект своей жизни. Было бы довольно странно, если бы сайт вашей группы и социальные сети были посвящены вашему лучшему другу (его прекрасной семье и дому) со всеми байками и фото о том, как вы всегда поддерживаете друг друга несмотря ни на что. Если бы там были фото и видео из ваших совместных поездок за границу. Или раздел, посвященный ему и его спутнице, с огромным постом про недавний отпуск счастливой пары.

Это, конечно, звучит абсурдно, и я знаю, что вы бы никогда так не поступили. Но именно так выглядит роль Друга в повседневной жизни. Когда вы надеваете шляпу Друга — больше вы ни о чем не думаете. Вы здесь и сейчас только для друга. Его семьи и любимого человека. Но, перевоплощаясь в Артиста, вам нужно забыть про эту роль.

Речь не только о том, что вы можете или не можете показывать в социальных сетях. Речь о том, как выгоднее преподносить себя в качестве Артиста. Чтобы потенциальные поклонники погружались в ваш мир, и их ничего не отвлекало и не путало. Стоит ли размещать фотографии вас и ваших друзей, семьи или чего-то подобного? Может быть. Если это соответствует вашему Артистическому Видению, Эстетике и Истории.

Исполнители и авторы песен больше всех переживают насчет того, чем можно и нельзя делиться в социальных сетях. Поскольку их имя становится названием проекта, утаивание каких-то сторон жизни может показаться нечестным. Но ни один фанат не следит за Артистом только потому, что он отличный друг (сын, дочь, учитель, мать, дядя и так далее). Это важно только для ваших друзей. Но не поклонников.

Если вы сольный артист, гораздо проще взять псевдоним. Так, Джош Тиллман стал Отцом Джоном Мисти. Джастин Вернон — Бон Ивером. Стефани Джерманотта — Леди Гагой. Лиззи Грант — Ланой Дель Рей. Остин Пост — Пост Малоуном. Абель Тесфайе — The Weeknd. Дональд Гловер — Childish Gambino. Эндрю Коэн — Майером Хоторном. Дэвид Джонс — Дэвидом Боуи. Гарретт Борнс — BØRNS. Клэр Буше — Граймс. Келси Берн — VÉRITÉ. Брэндон Пак Андерсон — Андерсоном Паком. Сара Уинтерс — vōx. Этот список бесконечен.

Создание артистического проекта под другим именем позволяет отделить вас как личность от вас как Артиста. Но это не значит, что вам обязательно брать псевдоним. Просто так легче.

Смените вы имя или нет, сольный вы артист или группа, вы должны постоянно прогонять все через фильтр Артиста. Все, что вы выпускаете: от музыки, видео, фотографий, постов в социальных медиа до интервью, перформансов и почтовых рассылок.

С этим отлично справляется Мэтт Натансон. Его настоящее имя —