Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - Ари Херстанд Страница 32

Мэтт(ью) Натансон. Он рос, ходил в школу и устраивался на работу как Мэтт Натансон. Он исполнитель и автор песен, который умеет совмещать на сцене комедийную и музыкальную составляющие. Он веселый, общительный, смешной, позитивный, воодушевляющий, чувствительный и простой. Такова его личность Артиста. Это не какое-то безумное альтер эго. Люди любят Мэтта Натансона как Артиста за то, что он постоянно демонстрирует миру эту сторону своего «Я». Бывает ли он грустным, злым, отвратительным как личность? Ходит ли в спортзал? За продуктами? Конечно! Он ведь человек. Но если бы он продемонстрировал свою грустную, злую, тяжелую сторону, поклонники бы моментально разбежались. Мы видим Мэтта Натансона как Артиста. Если он не делится своей (человеческой) стороной, которая не совпадает с его личностью Артиста, — это не значит, что он неискренен.

Так и вы, играя роль Исполнительного Сотрудника на вашей повседневной работе, не напиваетесь и не устраиваете стриптиз перед боссом (даже если частенько делаете это на досуге) — вам, как Артисту, нужно приберечь все это для музыкальной карьеры.

Сила видео

У меня есть хорошие друзья, которые даже не подозревают о том, что у нас вышла песня, пока мы не выпустим клип.

ДЖЕК СТРАТТОН, VULFPECK

Вы заметили, что в фейсбуке теперь сплошные видео? А раньше ведь там были одни тексты.

Увы, большинство гораздо охотнее посмотрит видео, чем послушает песню. Просто выпустить песню уже недостаточно. Ее должно сопровождать видео. Всегда.

Знаю, я только что открыл вам Америку.

Ютьюберы поняли это раньше остальных.

Вам не нужно снимать клип за 10 тысяч долларов для каждой песни, но делать видео для каждой песни обязательно. Будь это просто текст, запись выступления или клип (или все вместе) — без этого никуда. Артисты (и лейблы) не сразу сообразили, что к чему. В первое время существования YouTube традиционные музыканты выкладывали только официальные клипы. Но поклонники делали ролики с текстами. Иногда эти фан-видео становились более популярными, чем официальные видео артиста, особенно если появлялись раньше. Фан-видео с текстом песни «When I Was Your Man» Бруно Марса получило более 100 миллионов просмотров. А теперь подумаем про упущенные доходы. Если бы ребята из WMG (лейбл Бруно Марса) первыми загрузили это видео и собрали отчисления, на рекламе они бы заработали гораздо больше.

Поэтому если хотите держать под контролем свои видео (и зарабатывать кучу денег), будьте первыми. Будьте последовательны. И активны.

Как создать отличный клип с крохотным бюджетом

Обычно если вы снимаете видео и это не клип Канье Уэста или типа того, у вас не будет каких-то особенных съемок. Вы наскребете немного денег, ну и просто снимете что-то.

БЕН ФОЛДС

В кадре сложно хорошо выглядеть. И внешний вид тут ни при чем. Пение под фонограмму невероятно неестественно (как и актерская игра по команде). Но это касается и выступлений на сцене перед людьми. Чтобы получалось хорошо, нужна практика. Неважно, делаете ли вы клип за 200 тысяч долларов со съемочной группой из 150 человек или за 100 долларов с вашей девушкой, братом, мамой и соседом по комнате, снимающим все на камеру, — есть основные моменты, которые нужно учитывать, чтобы ваше видео соответствовало современным профессиональным стандартам.

Для создания красивого клипа не нужна гора денег. Все, что нужно, — это отличная концепция, люди, которые знают свое дело, обычное оборудование и куча времени.

Концепция

Недорогая оригинальная концепция намного лучше дорогой и банальной. Так что дайте волю фантазии. Очевидно, что, если вы снимаете клип для интимной фортепианной баллады, прыжки с парашютом будут неуместны. Концепция, какой бы изобретательной она ни была, должна соответствовать атмосфере, энергии и настроению песни. Цель клипа в том, чтобы обогатить песню, а не отвлекать от нее. Супертворческое видео (которое идеально дополняет песню) обречено стать вирусным. И оно не обязано быть дорогим. OK Go первыми доказали это в 2006 году с клипом на песню «Here It Goes Again». Видео, которое посмотрели больше 50 миллионов раз, помогло продвинуть сингл в чарты Billboard Hot 100. Клип стоил копейки. Он был снят на одну неподвижную камеру без единой склейки. Никакого монтажа. Группа там исполняет танец на шести беговых дорожках. Это идеально сочеталось с характером песни (и группы). Готье выстрелил благодаря изобретательному клипу с покадровой анимацией и боди-артом — на песню «Somebody That I Used To Know». В видео Сии на «Chandelier», снятом практически одним дублем, появляется сверхъестественная, дико талантливая и крайне очаровательная танцующая 11-летняя девочка. Кина Грэннис дольше года делала стоп-кадровое видео на песню «In Your Arms», в котором каждая сцена выложена из мармелада. Клип на песню «Lonely Boy» группы The Black Keys — снятый одним дублем танец залихватского бизнесмена. «Her Morning Elegance» Орен Лави — видео, снятое с верхнего ракурса, где спящая героиня в кровати со своими подушками пускается в приключения сквозь фантастические миры — все благодаря магии стоп-кадровой фотографии. Vulfpeck чуть не сломали (музыкантский) интернет, выпустив снятое одним кадром шероховатое живое исполнение «Dean Town». И то же самое было с клипами The Fearless Flyers. Видео Клэро «Pretty Girl», созданное ей самостоятельно за полчаса, мгновенно стало вирусным.

Все эти клипы были относительно малобюджетными. Но для этого нужно убеждать очень талантливых людей работать часами бесплатно или за очень скромные деньги. Так что правильная команда — это невероятно важно.

Для вдохновения и понимания вашего творческого направления составьте список клипов, которые вы любите и которые не выглядят слишком дорого.

Команда

В Голливуде у каждого человека, работающего на съемках, есть своя должность: от помощника техников, осветителя и оператора до второго ассистента режиссера и ассистента продакшена. Производство двух минут телеэфира может занять шесть часов и потребовать команду из ста человек. Для создания хорошего музыкального видео вам не понадобятся люди с модными должностями или буфет на съемочной площадке. Что вам нужно — так это преданная команда увлеченных своим делом людей, которые будут верить в успех видео. Во время съемок первых клипов вы будете сами выполнять большинство задач, но без помощи хотя бы нескольких человек точно не обойтись. Тем не менее лучше научиться как можно большему, чтобы быть максимально независимым.

Продюсер

Вы можете работать над фильмом за несколько миллионов долларов или над клипом за 100 долларов, но, так или иначе, продюсер — один из важнейших людей для успеха проекта. Продюсеры — это менеджеры проекта. Они ищут и нанимают команду, находят места для съемок и разыскивают необходимое оборудование. Продюсеры с кучей связей могут провернуть что угодно. Если они действительно