Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - Ари Херстанд Страница 34

Цветокоррекция

Цветокоррекция отличает любителей от профессионалов. Есть отдельные специалисты, которые занимаются исключительно цветокоррекцией. Это последний шаг работы. Убедитесь, что каждый клип будет откорректирован по цвету. Есть плагины и пресеты цветокоррекции, которые при правильном использовании сделают ваш клип похожим на комикс Marvel или фильм «Дневник памяти». Конечно, камера — это важно, но цветокоррекция задает «вид». И если вы не откорректируете клип по цвету, результат будет похож на домашнее видео, снятое вашей мамой. Я видел кучу таких. Пожалуйста, ради вашего же блага, не пренебрегайте этим.

Выберите два

Нет, это не из обеденного меню Panera[16]. Это «железный треугольник» проджект-менеджмента. И это относится практически ко всем проектам: от альбомов до клипов и создания приложений. Все хотят, чтобы их проект получился хорошим, дешевым и быстрым. Но вы можете сосредоточиться только на двух достижимых качествах. Хотите, чтобы было хорошо и быстро? Будет дорого. Хотите дешево и хорошо? Готовьтесь долго ждать результатов. Хотите быстро и дешево? Качество, скорее всего, оставит желать лучшего.

Диаграмма Эйлера поможет это проиллюстрировать.

«Выберите два» — треугольник проекта

Какой еще альбомный цикл?

Помните, как вы впервые услышали «The Dark Side of the Moon»? Я помню. Можете не верить, но я был абсолютно трезв. Я тогда учился в десятом классе, шел урок английского, и по какой-то неизвестной причине наш учитель наложил на фильм «Волшебник страны Оз» (если точнее, эпизод после второго львиного рыка) музыку из DSOTM. И весь класс зачарованно наблюдал, как фильм 1939 года, казалось, идеально сочетался с музыкальным шедевром 1973-го.

Этот альбом Pink Floyd — настоящее произведение искусства. От начала и до конца. Таким он был задуман. Там нет перерывов, и, говорят, пять треков на каждой стороне отражают разные периоды человеческой жизни. Pink Floyd создавали альбом целиком. Они не пытались собрать 10 лучших песен, просто чтобы выпустить пластинку. Они целенаправленно работали с форматом виниловой пластинки. И сотворили настоящее произведение искусства.

Вы в курсе, что «The Dark Side Of The Moon» длится всего 43 минуты? Знаете почему? Потому что на одну сторону виниловой пластинки можно записать только около 22 минут музыки без ущерба качеству. Если бы ее стороны вмещали по 35 минут музыки, альбом был бы совершенно другим.

Забавно, что музыканты все еще не отказываются от этой практики: собрать около десяти песен и выпустить их в виде альбома. Для этого есть несколько причин:

1. Большинство современных музыкантов с детства обожали полноформатные альбомы. Благодаря им (а не синглам) многие из нас влюбились в музыку и решили сделать ее своей профессией. Поэтому артисты хотят создавать полноценные альбомы — точно так же, как их кумиры.

2. Хотя компакт-диски постепенно исчезают (а винил снова набирает обороты), этот формат до сих пор популярен. Ежегодно по всему миру продается более 80 миллионов CD. Так что они пока жизнеспособны, хоть мы и постепенно отходим от них.

3. Лейблы все еще хотят выпускать полноформатные альбомы, это позволяет им вкладывать все свои маркетинговые ресурсы в одну конкретную кампанию (а не рассеивать на большое количество маленьких).

Но в цифровом виде ограничений по времени уже нет. При желании у вас может быть альбом продолжительностью 1000 минут. Да что уж там, многие люди и так открывают страницу артиста на любимом стриминговом сервисе и просто нажимают кнопку Shuffle, получая бесконечный плейлист своего любимого исполнителя. Бесконечный альбом.

Артисты отталкиваются от возможностей современных носителей. Альбом Дрейка 2018 года «Scorpion» состоит из 25 песен общей длительностью полтора часа. Не вариант для виниловой пластинки или компакт-диска, зато прекрасно подходит для стриминговых платформ (с песнями, разбросанными по тысячам плейлистов). На Spotify продолжительность пяти самых прослушиваемых альбомов увеличилась с 2012 по 2018 год почти на 10 минут — в среднем до 60 минут.

Но более длинные альбомы создаются не только ради искусства. Суперзвезды таким образом пытаются обмануть систему. И Billboard, и RIAA приравнивают продажу «альбома» к 1500 пользовательским прослушиваниям по запросу. Поэтому если у вас есть преданные поклонники и вы выпускаете кучу песен в одном альбоме, то, скорее всего, к нему чаще будут возвращаться, чтобы дослушать все до конца. В альбоме Криса Брауна 2017 года «Heartbreak on a Full Moon» было 45 песен (2 часа 28 минут!) — ему понадобилось 10 дней, чтобы получить золотой статус (без каких-либо хитов).

Но «больше» не всегда значит «лучше». «24K Magic» Бруно Марса длится всего 33 минуты, и в 2018 году он получил «Грэмми» как лучший альбом.

Выпустить сингл, EP или альбом?

Если вы планируете записать альбом, у вас должна быть веская причина, чтобы мне было не похер.

БРЮС ФЛОР, RED LIGHT MANAGEMENT

Несмотря на то что мейджор-лейблы все еще работают по старинке, вам не стоит записывать альбом раз в три года. Выпускать новую музыку нужно постоянно.

Если у вас нет цельного высказывания наподобие «The Dark Side of the Moon», то и альбом записывать незачем. Лучше вложитесь в создание хорошей песни и хорошего видео и публикуйте их. Сегодня поклонники ждут новую музыку гораздо чаще, чем десять лет назад. Если вы не будете постоянно вовлекать их в свое творчество и подогревать интерес к себе, то потеряете их.

Разумеется, артисты все еще гастролируют в поддержку альбомов. По крайней мере, это дает рецензентам повод поговорить о чем-то новом, а старая гвардия по-прежнему признает «альбомные кампании». Но альбом ни к чему, если у вас нет четкого высказывания. Так что не стоит сильно переживать насчет поиска средств для полноценного альбома.

Как часто надо выпускать музыку? Это зависит от многих факторов. Если вы записываете электронную музыку в спальне и в основном распространяете ее через SoundCloud, вам нужно выпускать новую песню каждый месяц. Если у вас группа и записываться можно только в студии, все равно выпускайте по песне в месяц — хотя собственно студийную запись имеет смысл выпускать каждые месяца три. В перерывах вы можете публиковать концертные видео, демо, каверы и акустические версии (на менее формальных платформах вроде SoundCloud, Bandcamp, Facebook и YouTube).

Многие ютьюберы выпускают по песне в неделю. Конечно, в основном это каверы, но самые успешные блогеры даже их делают суперпрофессионально. Процесс сочинения, аранжировки, записи, съемки и релиза — для них целая наука.

Со временем и вы к этому придете.

Продажи закончились?

С 2000 года объем продаж альбомов неуклонно снижается. Цифровые продажи превзошли физические.