Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - Ари Херстанд Страница 39

два» (хороший, дешевый, быстрый). Единственное уже упомянутое мной исключение — это если вы найдете изображения, которые можно использовать бесплатно (но помните, что они не имеют такой же правовой защиты, как, скажем, картинки с лицензией iStock) или которые контролируются лицензией Creative Commons со специальным разрешением на коммерческое использование. Можете смело брать любые шрифты из программ для обработки изображений вроде Photoshop. Другие же могут иметь ограничения, поэтому обязательно проверяйте, имеете ли вы право ими пользоваться. Все виниловые заводы присылают макеты для оформления альбома. Убедитесь, что ваш графический дизайнер с ними сверяется.

— Аннотации

Разумеется, если вы работаете над винилом, упаковка должна быть готова до отправления. Для AllMusic.com эта информация тоже понадобится.

— Промо-фотографии

Стоит сделать новые промофотографии, которые можно будет разместить на обложке альбома и в буклете. Если вы не хотите добавлять никаких промофотографий к пластинке, за три месяца до релиза можно об этом не беспокоиться. Но будет здорово включить в оформление хотя бы одно фото артиста.

И да, фотография должна быть новой, отражающей то, как вы выглядите сейчас (не два года назад). Люди хотят знать, как выглядели артисты во время создания и выхода альбома. Музыка — это слепок того, где вы находитесь в своей жизни во время записи. Сопровождающие фотографии должны быть такими же.

— Гастрольный маршрут

О том, как его составить, мы поговорим в главе 8, но вам определенно нужно начать планировать тур в поддержку нового альбома примерно за пять месяцев.

— Организация концерта-презентации пластинки

Если вы сделаете все правильно, то соберете аншлаг. Это будет празднование проделанной вами тяжелой работы в родном городе. Лучше всего устроить концерт в пятницу или субботу, а лучшие слоты в местах проведения забронировать заблаговременно. Убедитесь, что за пять месяцев у вас есть как минимум несколько вариантов.

За три месяца

— Выберите главные синглы

Тут могут пригодиться Crowd Review, Fluence и SurveyMonkey. Проведите маркетинговое исследование и определите, какие из ваших песен самые сильные. Ответы могут вас удивить. Можете попросить помощи у спонсоров краудфандинга. Они ваши главные поклонники, заинтересованные в вашем успехе.

Устройте вечеринку-прослушивание (вживую или в прямом эфире) и попросите фанатов оценить каждую песню по шкале от 1 до 5. Для тех, кто не может присутствовать лично, создайте онлайн-опрос на SurveyMonkey. Попросите поклонников сформулировать чувства, которые ассоциируются с каждой песней.

Можно составить список заранее и попросить их подчеркнуть (или поставить галочку в SurveyMonkey) подходящие чувства, которые они испытывали во время прослушивания каждой песни: «спокойная», «мягкая», «задумчивая», «расслабленная», «нежная», «грустная», «радостная», «веселая», «взволнованная», «скучная», «сердитая», «вдохновленная», «напряженная», «для вечеринок» и «сексуальная». Почему бы и нет? Попросите их указать пол и возрастную группу (до 18, 19–22, 23–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+). Спросите их, кого из других артистов вы им напоминаете. Это поможет вам составить блиц-презентацию.

— Выберите компанию по тиражированию дисков

Если вы собираетесь выпустить CD и хотите его профессионально реплицировать, начинайте загодя. Пять месяцев, как в случае с винилом, это перебор, но если начнете за месяц, то наверняка сэкономите деньги. Помните, что предзаказы / краудфандинговые посылки нужно будет отправить чуть раньше. Disk Makers, Oasis и CD Baby (принадлежат одной и той же компании) фактически монополизировали сферу репликации CD. Но есть и много других компаний по качественной репликации (за пределами Миннеаполиса я пользуюсь Noiseland), которые могут быть дешевле и позволят при заказе в пределах определенной местности сэкономить на транспортных расходах. Если вам нужен просто небольшой тираж CD, вы будете иметь дело с репликацией. Репликация — это стандарт индустрии. Во время репликации данные штампуются на компакт-диске (большинство компаний не будет реплицировать CD при тиражах менее чем 1000 копий). Это обычная запись CD-R. Да, точно так же, как вы записывали диски на своем домашнем компьютере.

— Создайте видео

Маркетинговое исследование поможет решить, на какие песни стоит снимать видео.

— AllMusic

AllMusic нужно некоторое время для обработки информации. Чтобы удостовериться, что они вовремя получат ваши выходные данные, отправьте им все как можно скорее.

— Запустите промокампанию презентации альбома

Когда у вас есть железное подтверждение от заводов пластинок и дисков, что поставка будет не позднее, чем за месяц до релиза, определитесь с датой и запускайте промокампанию. Мы обсудим ее подробно в главе 7. На презентации вы продадите много мерча. Будьте к этому готовы.

За два месяца

— Свяжитесь с местной прессой по поводу презентации

Издания, особенно печатные, планируют все заблаговременно. И вы не тяните. Подробнее об этом в главе 15.

— Подготовьте предзаказы

Если ваша краудфандинговая платформа не запускает предзаказ после окончания кампании, вам необходимо заняться этим самому. Но не просто цифровыми предзаказами Bandcamp или пресейвами Spotify — разработайте разные предложения, как для вашей краудфандинговой кампании.

— Выберите дистрибьюторскую компанию

Ознакомьтесь с моим обновленным сравнительным списком на сайте Ari’s Take (http://bit.ly/distribution-comparison), чтобы понять, какой дистрибьютор вам больше подходит. Многие компании доставят вашу музыку в магазины за несколько часов или дней, но некоторым понадобятся недели. Apple иногда выбирает случайный релиз для проверки качества — это может задержать выпуск еще на 16 дней. В общем, с этим лучше поторопиться.

Надо отметить, некоторые компании — а именно CD Baby, INgrooves и Symphonic Distribution — предлагают еще и физическое распространение и реализацию. Если у вас большая фан-база по всей стране (или по всему миру) и вы считаете, что можете продвинуть серьезный продукт, свяжитесь с дистрибьюторской компанией и узнайте, какие есть варианты.

За месяц

— Запустите новый сайт

На нем вы сможете рассказать миру о предстоящем альбоме и его презентации. Конструкторы вроде Bandzoogle и Squarespace позволяют легко создать свой сайт и по желанию переделать его (изменить дизайн) без необходимости умолять вашего веб-разработчика еще разок обновить главную картинку. На сайте ArisTake.com я веду сравнительный анализ лучших конструкторов сайтов (https://aristake.com/post/website-builder-comparison). Подробнее об этом в главе 11.

— Выпустите первый сингл

Выпустите первый сингл (распространите его через вашего дистрибьютора и загрузите на SoundCloud и Bandcamp) вместе с сопровождающим клипом. Загрузите видео в фейсбук, на ваш сайт и разместите его в блогах. Какие блоги вы должны завести и как это сделать? Подробнее об этом мы поговорим в главе 15.

— Отправьте все краудфандинговые вознаграждения

— Запустите предзаказы

— Вечеринка-прослушивание

Используйте платформы вроде Facebook Live, Instagram Live, Periscope, YouTube Live или Google