Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента - Деррал Ивс Страница 14

РЕКОМЕНДАЦИИ

Еще одно место, на котором должны сосредоточиться создатели контента помимо главной страницы, – подборка рекомендаций, в том числе видео из раздела «Следующее». Рекомендации располагаются ниже (в приложении) просматриваемого видео или справа (в браузере) от него. За то, чтобы ваше видео туда попадало, сто́ит бороться! Когда эта функция работает на отлично, зрители «зависают» на YouTube, что и является его целью. Если вы умеете использовать механизмы, которые продвигают ваше видео в ленту рекомендаций, то находитесь именно там, где вам нужно быть.

Какие бывают механизмы? Во-первых, весь ваш контент должен быть связан между собой. Это означает, что, если метаданные всех ваших видео перекликаются, то алгоритм будет предлагать их одно за другим, и просмотры резко вырастут. Метаданные – это заголовок, теги, описание и сам контент. Подробно поговорим о них в части III.

Если вы, как производитель контента, хотите попасть на главную страницу – а это определенно должно быть вашей целью – изучите механизмы, благодаря которым видео туда попадают. Постарайтесь повысить коэффициент кликабельности и усилить удержание зрителей: это поможет вам выйти на более широкую аудиторию.

Во-вторых, на то, какие видео попадают в подборку рекомендованных, влияет поведение зрителей. Если ваш контент заставляет их досмотреть ролик до конца, а не прыгать с одного видео на другое, то, скорее всего, он будет рекомендован.

Другие механизмы, которые ИИ подключает в этой функции, включают типы рекомендаций «кроличья нора» и «смотреть что-то еще». С «кроличьей норой» все понятно: это видео, которые так или иначе похожи, что заставляет зрителя следовать по определенному пути. К ним относятся:

• видео с одного канала;

• видео и каналы, похожие на то, что вы смотрели;

• видео, на которые кликали другие люди после просмотра текущего видео.

Тип «смотреть что-то еще» (также очевидный) существует потому, что зрители в итоге устают смотреть похожие видео, и им нужно что-то совершенно другое, чтобы захотеть остаться на платформе. Это не случайный выбор, а все еще персональная рекомендация, основанная на их прошлом поведении. Такая рекомендация возможна, когда у ИИ сохранена история просмотров конкретного зрителя.

В ТРЕНДЕ

Мне нравится называть эту подборку рекомендаций геоспецифическим «кулером для воды»[11]. Распространенное заблуждение считать определение «трендовый» синонимом «популярный». Тренды – это широкие темы, о которых люди сейчас говорят по всему Интернету. То, что в настоящее время обсуждают в новостях, в социальных сетях, на сайтах, в блогах и т. д. Под «геоспецифическим» я подразумеваю, что даже в Интернете есть «зоны», различающиеся по авторитетности. Сайты с бо́льшим авторитетом чаще формируют тренды, поэтому YouTube включает их темы в свой раздел трендов. Разработчики понимают, что подобная информация попадается людям и на других сайтах, поэтому они с большей вероятностью кликнут на видео на ту же тему, когда зайдут на платформу. Аудитория, проживающая в одном районе, часто интересуется похожими вещами. Например, то, что будет трендом в Лос-Анджелесе, скорее всего, не вызовет никакого интереса на Среднем Западе.

УВЕДОМЛЕНИЕ

YouTube уведомляет ваших подписчиков о том, что вы загрузили новое видео, но только если они попросили его об этом, нажав кнопку «колокольчик». Уведомление приходит через приложение или по электронной почте.

ПОИСК

Еще одной простой функцией является поиск. Пользователи вводят ключевое слово или фразу в строку запроса, чтобы найти то, что им хочется посмотреть. Алгоритм сужает результаты поиска, основываясь на метаданных и видео, а также внимательно изучает подобные запросы от других людей и их рекцию на отобранные видео. Многие авторы думают, что им просто нужно провести оптимизацию поисковых систем (SEO), чтобы их видео попадало в топ, но имеющаяся функция «новизны» будет предлагать последние загруженные видео, меняя результаты. Посмотрите, что находится на вкладке «В тренде», и создайте контент с правильными метаданными. Особенно обратите внимание на то, что сегодня в тренде в вашей нише. Если ваше видео подойдет, алгоритм сохранит его в результатах поиска, если провалится – отбросит.

Это не вина YouTube

Вы только что узнали много нового об истории YouTube и его внутреннем устройстве… Поздравляю! Вы немало раскопали, но ловите себя на мысли: «Отлично, но как мне использовать это для своего контента?»

Я часто сталкиваюсь с создателями видео, которые имеют добрые намерения и высокие цели, но не добиваются желаемых результатов и обвиняют в этом YouTube. Если я и хочу, чтобы вы что-то запомнили из этих первых четырех глав, так это следующее: не вините YouTube, вините свой контент.

Знаю, это звучит грубо – как будто я только что назвал вашего ребенка уродливым – но постарайтесь отстраниться и взглянуть на ситуацию объективно. Может быть, ваш «ребенок» и в самом деле уродлив. Если вы способны примирится с тем, что виноват ваш контент, а не Большой Плохой Алгоритм, вы готовы изучать Формулу YouTube. Если вы не в силах этого признать – никакие знания не спасут вас, можете закрыть книгу.

Посмотрите, что находится на вкладке «В тренде», и создайте контент с правильными метаданными. Особенно обратите внимание на то, что сегодня в тренде в вашей нише.

Теперь, когда вы немного лучше понимаете внутреннюю работу ИИ, пора переходить к другим частям книги и учиться внедрять системы и стратегии, которые работают с алгоритмом, вместо того чтобы боятся или игнорировать его. Цель YouTube проста: вовлечение и удовлетворение зрителей. Вам остается лишь создавать хороший контент. Цель этой книги – предложить формулу, позволяющую подстроить свой контент под цели YouTube, а также научить анализировать эффективность контента, чтобы вы могли настроиться на удовлетворение зрителей. Итак, теперь вы готовы вооружиться инструментами, необходимыми для того, чтобы вскопать почву и посадить правильные семена в своем контент-саду.

Часть II

Возможность

Глава 5

Почему большинство каналов не выстреливают

Полагаю, что из части I вы узнали о YouTube много нового – и совсем не того, что ожидали. Что-то даже могло показаться вам неуместным, но я обещаю, что ближе к финалу пазл соберется. Давайте будем честными: вы читаете книгу, потому что хотите добиться значительного успеха на платформе. Некоторые определяют его как энное число просмотров или подписчиков, но у достижений на YouTube только одна цель: зарабатывание денег.

Вы можете делиться своими увлечениями и зарабатывать деньги, не изменяя себе. На самом деле, чем больше вы зарабатываете, тем большему числу людей сможете передать свое послание.

Платформа дает