Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента - Деррал Ивс Страница 15

Возможно, вы уже давно и усердно работаете на YouTube, но все труды напрасны. Помните, я говорил, что ваш ребенок может быть уродливым? Предлагаю вам прекратить оправдываться и открыться тому, что я собираюсь сказать:

Виноват не YouTube, а вы.

Я помог сотням, если не тысячам, создателей контента увидеть то, что они просто не могли разглядеть самостоятельно. На протяжении нескольких лет я извлекал уроки из многих «неудач» на YouTube, чтобы изменить то, что не работало. Использую кавычки, потому что не считаю неудачи таковыми: они важная частью процесса. Как сказал Томас Эдисон: «Я не терпел поражений, а обнаружил 10 000 способов, которые не работают». «Неудача» – хоть и суровый, но все же учитель, и когда вы соглашаетесь с тем, что делаете что-то неправильно, вы готовы двигаться вперед. Некоторые ютуберы не анализируют, почему видео получилось неудачным, или не знают, на что обратить внимание. Что же они делают? Повторяют одно и то же снова и снова, надеясь на другой результат. Это называется безумием и либо приведет к выгоранию, либо к отказу от идеи заниматься этим. Я много раз видел, как такое происходит. Зарабатывать на YouTube тяжело тем, кто не понимает, почему их контент неэффективен, и не знает, как это изменить.

Большинство авторов, с которыми я работаю, знают, как надо действовать, но продолжают публиковать такой же контент, ожидая, что он волшебным образом начнет работать или внезапно привлечет аудиторию. Но YouTube действует иначе. Такой подход приводит к разочарованию и к созданию своими руками препятствий, останавливающих или замедляющих продвижение к цели. Первый шаг к успеху – признать, что ваш контент не работает. Посмотрите на него со стороны и спросите себя: действительно ли вы довольны своим контентом. Вас устраивает? Он работает? Вы знаете, почему нет? Один из способов это понять – оценить его глазами потенциальных зрителей. Как вы думаете, они посмотрят ваше видео или хотя бы его половину?

Компания YouTube – яркий пример того, как надо учиться на своих ошибках. Ресурс начинался как сайт знакомств и изменился на основе обратной связи, сообщившей о «неудаче». Создателям не удалось убедить женщин публиковать видео даже за 20 долларов. Это не сработало, поэтому они изменили концепцию и пошли за пожеланиями пользователей. Если то, что вы делаете, не работает, будьте готовы меняться. Некоторые «бывалые ютуберы» часто попадают в ловушку старых привычек, хотя лучше бы им пересмотреть свою идеологию и методы. Придерживаясь устаревших процессов и идей, вы не можете расти, поскольку то, что работало раньше, не может быть вечным. Не бойтесь избавиться от старого и выясните, как поступают нынешние успешные создатели контента.

Зарабатывать на YouTube тяжело тем, кто не понимает, почему их контент неэффективен, и не знает, как это изменить.

Следующий шаг – принять факт, что статистика не лжет. Возможно, ваша мама и утверждает, что ваши видео потрясающие, но задумайтесь: может, она единственная, кто так считает? Не могу не вспомнить тех несчастных участников American Idol [ «Американского идола[12]»], которые выходят на сцену, воодушевленные комплиментами от своей мамы, и вылетают после выступления, раскритикованные Саймоном Коуэллом[13].

Хорошая для вас новость заключается в том, что научиться анализировать данные статистики и создавать потрясающий контент намного проще, чем обрести идеальный слух. Все дело в данных. Вы должны быть готовы к их изучению.

Станьте исследователем

Чтобы разбираться в аналитике, вы должны изменить свое отношение к YouTube и стать его исследователем. Хватит смотреть видео ради развлечения, смотрите, чтобы учиться. Представьте, что вы поступили в YouTube-университет и сразу оплатили обучение.

Вероятно, вы удивитесь, но многие авторы видео ничего не смотрят на платформе и заходят туда, только чтобы загрузить свои видео. Однажды я консультировал владельца канала, которому потребовался совет по улучшению контента. Посмотрев пару его видео, я спросил: «Как часто вы смотрите YouTube?» Он ответил: «Никогда. Он мне не нравится». Это похоже на желание участвовать в Тур де Франс, только потому что у вас есть велосипед, но сами гонки вы никогда не видели. А ваш велосипед – Huffy с банановым сиденьем[14].

Хватит смотреть видео ради развлечения, смотрите, чтобы учиться. Представьте, что вы поступили в YouTube-университет и сразу оплатили обучение.

Вы не владеете нужными инструментами и не умеете учиться, наблюдая за теми, кто делает хорошие видео. Это правда? Желаете преуспеть на YouTube – придется все это освоить. Если вы не заходите на страницу «В тренде», откуда вам знать, что сейчас актуально? Как вы поймете, что эффективно и почему? Исследователь YouTube смотрит все, что есть на платформе, с целью узнать, как работает успешный контент. Это достигается путем поиска закономерностей.

Этот поиск включает в себя наблюдение за контентом, аудиторией и всеми мелкими деталями. Чтобы убедиться, что мы говорим на одном языке, отмечу, что контент – это больше, чем просто видео. Когда я говорю «контент», то имею в виду название, превью, описание, приманку и, да, само видео. Начните активно искать закономерности в каждом из этих элементов контента на успешных каналах, и я обещаю, – вы их найдете. Есть причина, по которой их просмотры растут… вы поняли, почему? Проанализируйте видео или аудиторию успешного канала. Я всегда ныряю глубже и задаю вопросы: например, кто они? Откуда они приходят? Каков их возраст и пол? Что они пишут в комментариях? Какие еще видео они смотрят?

Перестаньте бояться своей аналитики! Единственный способ стать профессионалом в этой области – идти вперед шаг за шагом, ориентируясь на данные. Это не ядерная физика.

Кроме поиска закономерностей стоит также изучить инструменты и сервисы, которые YouTube предоставляет вам как создателю контента. Нет ни одного успешного ютубера, который не знал бы, на что обращать внимание и как интерпретировать данные аналитики.

Перестаньте бояться своей аналитики! Единственный способ стать профессионалом в этой области – идти вперед шаг за шагом, ориентируясь на данные. Это не ядерная физика. Понимаю, что мне как специалисту все кажется легким, но у новичков могут возникнуть трудности. Опять же, все, о чем прошу: будьте готовы слушать то, чему я вас научу, и выполнять необходимые действия.

Как-то я встречался в Северной Каролине со своим клиентом Джимми Дональдсоном, он же MrBeast. К нам присоединился