Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента - Деррал Ивс Страница 20

Дополнительные источники дохода

Что еще предлагает Партнерская программа? В дополнение к доходу от рекламы она предоставляет другие способы монетизации: спонсорство, стримы с суперчатом и суперстикерами, полку мерчей и льготную подписку на YouTube Premium. Каждый из способов имеет собственный набор требований – например, количество подписчиков, возраст и/или региональные ограничения – поэтому выясните, каковы они, если хотите им соответствовать. Вам также откроется доступ к таким функциям, как группа поддержки авторов и Copyright Match (инструмент, помогающий выявлять нарушения авторских прав).

СПОНСОРСТВО

Подписчики могут за абонентскую плату получить такие бонусы, как доступ к закрытому контенту (предпоказам, закулисью и эксклюзивным видео, сообщениям), специальные значки для чата и авторские смайлики, которые выделяют спонсора в чатах и комментариях. Но некоторые из них готовы платить просто для того, чтобы поддержать свой любимый канал (каналы) и принадлежать к особому сообществу.

Чтобы подать заявку на подключение функции «Спонсорство», ваш канал должен быть на хорошем счету у YouTube. Игровым каналам достаточно 1000 подписчиков, а всем остальным – не менее 30 000. Вы также должны быть участником Партнерской программы. Эта функция работает не по всему миру, поэтому проверьте, доступна ли она в вашем регионе. Автор не имеет права предлагать спонсору личные встречи, скачивание контента, участие в розыгрышах и тотализаторах, а также бонусы, созданные для детей. Доход делится в соотношении 70/30: вы получаете 70 % от платы за участие, в то время как YouTube берет 30 %.

Некоторые авторы видео зарабатывают много денег на функции «Спонсорство». Согласно статье Тодда Спенглера в Variety за 2018 год («Новые возможности для авторов YouTube: спонсорство, продажи мерча, закрытые премьеры»), шведская музыкальная группа Wintergatan получает от спонсорства более 50 % своего дохода на YouTube и планирует организовать мировое турне за счет этих средств. Пара туристических влогеров быстро привлекли людей обещанием эксклюзивного мини-сериала, набрав 1000 участников за 6 дней в десятках стран, а автор одного комедийного канала утроил свои доходы после подключения функции спонсорства.

СТРИМЫ, СУПЕРЧАТ И СУПЕРСТИКЕРЫ

Суперчат и суперстикеры – это забавное дополнение к стримингу и еще один способ разнообразить свой доход на YouTube. По сути, это «чаевые» от зрителей. Суперчат – это закрепленный комментарий в верхней части ленты во время прямых трансляций. Он выделяется цветом, а продолжительность его показа зависит от уплаченной суммы. Это побуждает его автора платить больше денег, а других зрителей – следовать его примеру, часто создавая эффект домино. Прежде чем начать прямой эфир, расскажите о суперчате зрителям: многие из них не знают об этой опции. А когда появится первый оплаченный комментарий, напомните еще раз.

Геймер и автор канала PrestonPlayz считает суперчат прекрасным способом взаимодействия с преданными зрителями. Он отлично подходит для выражения им признательности. Всегда отмечайте или благодарите участников суперчата.

Мои друзья на канале приключений The Ohana Adventure каждый понедельник в течение двух лет вели прямую трансляцию семейной игры. Внедрение суперчата принесло достаточное количество средств, чтобы они смогли полностью посвятить себя работе на канале. Мало того, что подписчики платили им деньги, они еще и подавали отличные идеи для будущего контента, которые очень хорошо срабатывали. Я участвовал в их прямой трансляции с суперчатом, которая приносила более 400 долларов в минуту.

Эта простая функция способна принести много денег и в то же время быть интересной. Вы можете подключить автоматические реакции на пожертвования от спонсоров с разным статусом. Присвоение статусов побуждает зрителей жертвовать больше, если они хотят получить особый отклик. Например, вы можете добавить вспыхивающие огни или пушку, стреляющую конфетти. Когда поступает пожертвование, появляется огонь, сыплется дождь из конфетти или и то, и другое в зависимости от суммы, переведенной зрителем. Используйте сервис IFTTT.com, предоставляющий автоматические реакции для суперчата.

Суперстикеры – это анимированная графика, которую зрители могут купить, чтобы добавлять в свои сообщения в чат. Это интересный способ дать зрителям почувствовать, что они принадлежат вашему сообществу. Стикеры приобретаются отдельно от комментария в суперчате.

МЕРЧ[19]

«Полка мерча» на YouTube принесла кучу денег некоторым владельцам каналов. Она размещается под видео и предлагает больше, чем просто футболки. YouTube сотрудничал с платфомой Teespring, на которой авторы могли создавать и продавать различные фирменные товары, такие как сумки, подушки, пледы, мягкие игрушки, кружки и многое другое.

Согласно статье Брендана Менапейса в журнале Promo Marketing («Интеграция YouTube с Teespring Merch приносит огромную выгоду авторам контента»), клики по товарам получают на 30 % больше трафика, чем баннеры, аннотации и ссылки с описаниями. Кружки, мягкие игрушки и футболки всегда пользуются спросом у зрителей, желающих поддержать бренд или продемонстрировать причастность к нему. Используйте эти не теряющие популярность продукты, чтобы разнообразить свои источники дохода.

Канал, снявший ролики о прыгающем пауке по имени Лукас, собрал более 400 миллионов просмотров. При этом за первые 10 дней с его полки мерча было продано плюшевых Лукасов на 800 000 долларов! Такая игрушка на Teespring стоит всего 20 долларов за штуку, но есть и другие варианты: футболки, детские комбинезоны, рюкзаки и наклейки с надписью «Буп!» (крылатая фраза Лукаса). Обзаведитесь полкой с мерчем.

YOUTUBE PREMIUM

Платная подписка YouTube Premium позволяет отключать рекламу, скачивать видео, а также просматривать его в фоновом режиме. YouTube возвращает большую часть прибыли от этой опции авторам видео, а значит, вы будете получать процент, даже когда Premium-пользователи скачивают ваши видео или смотрят их в фоновом режиме – это зачтется как просмотры. Я хотел бы добавить ссылку прямо сюда, чтобы побудить всех подписаться на YouTube Premium, потому что это потрясающе. Привилегия смотреть видео без рекламы, скачивать его да еще и воспроизводить офлайн и фоном стоит потраченных денег!

Зарабатывайте на рекламе еще больше

После того как вы станете участником Партнерской программы, ваш доход от рекламы может изменяться: не все доходы от рекламы одинаковы. Большинство авторов видео на YouTube мужчины, поэтому среди рекламодателей, которые хотят работать с авторами-женщинами, существует большая конкуренция. Так же дела обстоят с охватом зрителей конкретной расы, возраста, религии и других демографических характеристик. Поэтому одно и то же объявление может приносить разные суммы в зависимости от того, кто является автором видео и какова аудитория его канала.

ПРОГРАММА GOOGLE PREFERRED

Например, Чад Уайлд Клей с своей женой и партнером Ви Квайнт вместе создают контент и размещают на своих каналах одни и те же видео. На канале Чада на миллионы подписчиков больше, чем у Ви, но ее доход вдвое выше, потому что рекламодатели платят больше за размещение рекламы на женском канале. Таких, как Чад,