Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента - Деррал Ивс Страница 21

Когда супруги создают видео, которое, по их мнению, должно хорошо зайти, они загружают его на канал Ви, потому что так заработают намного больше денег. Ви – участник эксклюзивной программы Google Preferred Lineups, которая открыта для 5 % лучших из лучших каналов на YouTube. Только премиум-рекламодатели могут размещать рекламу на видео участников Google Preferred, и наоборот, только премиум-авторы имеют доступ к премиальной рекламе и доходу от нее, который может быть в три-пять раз больше, чем средний CPM. Кроме того, в рамках программы существуют уровни заработка. Владельцев каналов самого высокого уровня можно пересчитать по пальцам двух рук: это эксклюзив. Они зарабатывают намного больше, чем другие авторы, участвующие в Google Preferred.

Я уверен, вы думаете: «Ну, хорошо, и где мне на это подписаться?», но подать заявку на участие в программе нельзя. YouTube сам оценивает видео по пяти критериям соответствия:

1) длительность просмотра видео;

2) просмотр контента преимущественно на больших экранах (например, на телевизорах);

3) вовлеченность зрителей;

4) приемлемость контента;

5) профессиональное качество картинки (режиссерской и операторской работы).

Эту комбинацию критериев алгоритм отслеживает в целом океане видео, чтобы найти наиболее приемлемый для рекламодателя контент, независимо от того, к какой категории он относится.

Алгоритм оценки контента по пяти критериям всегда работает и регулярно обновляется, так что даже недавно прорвавшиеся таланты могут попасть в список: критерия «долгожительства» автора не существует.

Подбор релевантного контента имеет принципиальное значение: сейчас платформе приходится восстанавливать пошатнувшуюся репутацию после нескольких крупных скандалов, когда рекламодатели массово покидали YouTube, потому что их реклама размещалась вместе с неподходящим контентом. Теперь YouTube изо всех сил старается обеспечивать безопасность контента и его приемлемость для продвижения на платформе. Подходящий контент – важный «продающий» фактор, позволяющий рекламодателям увидеть ценность программы Preferred.

Алгоритм оценки контента по пяти критериям всегда работает и регулярно обновляется, так что даже недавно прорвавшиеся таланты могут попасть в список: критерия «долгожительства» автора не существует. Рекламодатели, участвующие в программе, отмечают значительный рост бренда, увеличение числа откликов на рекламу и намерений совершить покупку. Рост бренда означает повышение узнаваемости и позитивного восприятия аудиторией. Рекламу легче запомнить и «откликнуться» на нее, что вызывает желание приобрести продукт или услугу. Короче говоря, все зависит от хорошей кампании.

Поскольку вы не можете подать заявку на то, чтобы стать участником Preferred, лучший способ добиться этого – учитывать пять критериев, по которым отбирается контент. Используйте их при разработке стратегии создания контента и планировании целей.

И не забывайте, что рекламодатели тратят много средств на таргетинг. Если им важно отобрать зрителей по возрасту, полу, этнической принадлежности, местоположению, интересам, доходу семьи или любым другим характеристикам, они платят за каждый показатель. Поэтому, даже если вы не участвуете в программе Preferred, вы все равно сможете повысить доход от рекламы, если ваш контент будет отлично подходить узкой нише или демографической группе. Создавайте контент, привлекающий уникальные аудитории, если хотите заработать больше денег из тех, что рекламодатели тратят на CPM.

ПРОГРАММА YOUTUBE SELECTS

Рекламодатели также имеют возможность участвовать в расширенной версии Preferred – YouTube Selects [Избранное]. Алгоритм группирует контент по тематическим категориям (например: авто, еда, рецепты, мода, видеоигры, музыка, спорт и т. д.), и при запуске рекламы можно выбрать категорию, подходящую для целевой аудитории рекламодателя. YouTube также заботится о безопасности и контролирует приемлемость контента, поэтому бренды могут быть уверены, что их реклама не попадет на неподходящий или сомнительный контент.

Участие в программе гарантирует рекламодателям доступ к рекламе на всех устройствах и во всех приложениях YouTube, а также размещение их объявлений вместе с теми видео, которые люди действительно смотрят. Еще есть возможность заказать оценку роста бренда, чтобы увидеть, насколько эффективна кампания.

ОПЫТ ДЭНА МАРКХЭМА

@ What’s Inside

Давайте поговорим о самой интересной части YouTube и потрясающих историях успеха. Что самое привлекательное в YouTube? Конечно, зарабатывание денег! Возьмем, к примеру, Дэна Маркхэма, автора канала What’s Inside. Он снимает на камеру, как общается с сыном, и зарабатывает на этом кучу денег. Они разрезают разные предметы для своих видео, и за шесть лет совместной работы у них появилось много общих воспоминаний. Многомиллионная армия подписчиков обеспечивает семье Маркхэм достаточный доход, чтобы вести образ жизни, который им нравится. Но в первое время после подключения монетизации канал зарабатывал копейки, и Дэн отчетливо помнит день, когда получил 4 доллара за рекламу… и был очень воодушевлен этим.

«Я подумал: может быть, мы смогли бы отложить немного денег на колледж, если бы у нас появился небольшой доход, который бы “капал”, пока мы спим, – сказал Дэн. – Поэтому я начал читать тонны статей, чтобы разобраться, как заработать на YouTube». Он стал выкладывать одно видео в неделю – это был максимум возможного при его повседневной занятости. За первые четыре месяца он набрал тысячу подписчиков, еще через три месяца их стало сто тысяч, а спустя еще четыре – миллион.

С самого начала Дэн увидел потенциал для реального роста доходов с помощью Партнерской программы, но даже не подозревал об эффекте домино, возникающем благодаря участию в ней. Речь про сделки с брендами, спонсорство и крупные бизнес-идеи. Такое могло бы вдохновить человека, который не зарабатывал кучу денег на своей обычной работе, но Дэн неплохо получал. У него, как и у его жены, была очень комфортная, стабильная хорошо оплачиваемая работа. Супруга была вице-президентом в Honeywell[20], и каждый из них зарабатывал шестизначную сумму (не говоря уже о льготных пакетах). Деньги для Маркхэмов не были проблемой. Поэтому, даже когда канал взлетел и стал приносить больше, чем основная работа, Дэн сомневался в необходимости бросить нечто стабильное ради того, что казалось временной удачей. Оглядываясь назад, он понимает, что мог бы выбрать YouTube раньше, но ему потребовалось время, чтобы принять мысль, что «стабильный» в традиционном смысле может означать «тормозящий».

ОПЫТ ДЖЕКИ

@JackieNerdECrafter

Иногда проигрыш – лучшее, что может с вами случиться. Это утверждение оказалось верным для Джеки, автора канала NerdECrafter. Однажды она участвовала в розыгрыше симпатичной броши с попугаем. Не выиграв, Джеки решила, что просто купит ее, потому что брошь ей очень понравилась. Но увидев ценник в 80 долларов, нашла идею получше: сделать брошь своими руками.

Джеки уже испытала свои силы, сняв несколько видеороликов на YouTube, но без конкретного направления и результата. В основном, она занималась этим, чтобы скоротать время после работы. Теперь решила снять видео об изготовлении брошки с попугаем и научить других рукодельниц, как это сделать.

В то время женские каналы чаще рассказывали о красоте и макияже. Даже каналы про рукоделие излучали атмосферу совершенства. Джеки решила, что для