Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента - Деррал Ивс Страница 22

достижения успеха она должна сделать то же самое. Но в ее случае это не сработало. Тогда она стала действовать по-своему: перестала пытаться выглядеть идеальной, решив просто быть самой собой. Тут произошло самое интересное: ее канал взлетел. Искренность и открытость нашли отклик у ее аудитории, которая отождествляла себя с приземленным «ботаником» в лице Джеки. Она выглядела занудой-рукодельницей, увлекавшейся играми и культурой гиков, а ее чувство юмора оказалось очень привлекательным для соответствующей аудитории.

Иногда проигрыш – лучшее, что может с вами случиться.

В первый год участия в Партнерской программе Джеки заработала около 100 долларов. Второй год принес ей 500 долларов, хотя создание и редактирование видео занимало все свободное от преподавательской работы время. На третий год ее необычный контент наконец нашел свою аудиторию, и она заработала 23 000 долларов. За четвертый год доход составил 34 000, а далее утроился. «Я увидела закономерность, – призналась мне Джеки в интервью. – Чем увереннее я была перед камерой, чем более открытой, бестолковой и искренней выглядела, тем лучше заходили мои видео». Она взяла творческий отпуск на работе, чтобы заняться своим каналом на YouTube скорее как бизнесом, по-прежнему сохраняя акцент на непринужденности.

Ее мама умерла молодой, а отец не заботился о семье, поэтому Джеки пришлось взять на себя опекунство над братьями и сестрами. «На маме все держалось, она приносила радость в семью. Моей целью номер один навсегда стала забота о близких. Мне ничего ни от кого не нужно. Но благодаря возможностям YouTube я могу дать братьям и сестрам ту жизнь, которую они должны были иметь». Джеки с удовольствием берет их в путешествия и видит радость на лицах, когда они знакомятся с новыми местами. «Я бы никогда не смогла этого сделать на свою преподавательскую зарплату. Честно говоря, такая сумма на данный момент – это карманная мелочь».

ОПЫТ ШЕЯ КАРЛА БАТЛЕРА

@ Shaytards

Шей Карл Батлер – ютубер, который работает на платформе практически с самого начала. Он был одним из первых, кто заработал деньги на рекламе. «Я стал партнером YouTube в феврале 2008 года и уже 24 апреля получил свой первый чек на сумму 367,40 доллара за видео, показываемое в течение месяца, – сказал Шей в статье на Forbes.com («Эпическое путешествие Карла Шея к славе на YouTube» Майкла Хамфри). Я не мог поверить, что реально получаю деньги за “забавы”». Я знал, что моей семье требуется не меньше 400 долларов на жизнь в месяц, но колесики в голове уже закрутились. Я погрузился в YouTube». Шей бросил свой бизнес по установке гранитных столешниц, стал работать диджеем по выходным, чтобы сводить концы с концами, а остальное уже история.

Forbes назвал Шея одним из «самых успешных предпринимателей – авторов видео на YouTube». Этот парень был коммивояжером, водителем школьного автобуса, установщиком столешниц, диджеем на радио, он занимался сетевым маркетингом и бросил колледж, потому что никогда не мог найти там место для парковки. Теперь это человек, который вместе с партнерами продал свою компанию за 500 миллионов долларов корпорации Disney. И все благодаря YouTube.

Примечание: Шей был бы самым крутым водителем автобуса из всех водителей автобусов!

ОПЫТ РАЙАНА КАДЖИ

@ Ryan’s World

Список самых высокооплачиваемых авторов YouTube по версии Forbes 2019 года включает солидную совокупную сумму (и цифры не совсем точны, потому что некоторые авторы, такие как MrBeast, не публикуют свои доходы). Цифры умопомрачительны, но список открывает глаза тем, кто не понимает возможностей роста на платформе. Возьмем, к примеру, Райана Каджи. Его канал начинался как Ryan Toys Review [Обзор игрушек Райана], а потом превратился в Ryan’s World [Мир Райана]. Ролики с распаковками привели его к славе на YouTube: за первые пять лет каналы Райана собрали в общей сложности более 40 миллиардов просмотров. В 2019 году Forbes назвал Ryan’s World каналом № 1 с общей выручкой в 26 миллионов долларов. Но доход от рекламы на канале – не единственный и не самый большой источник его дохода. Пусть этот факт уляжется в вашей голове. Доход от рекламы составляет десятки миллионов долларов… и это не самый большой источник дохода. YouTube открыл дверь в мир возможностей для Райана и его семьи, и то же самое возможно для любого другого автора видео или бизнеса.

Программа AdSense – это только начало

Вы можете закатить глаза и подумать: «Конечно, приятно быть каналом № 1 на YouTube». Позвольте мне остановить вас прямо здесь. Чтобы заработать много денег на платформе, вам не обязательно быть в списке Forbes, как упомянутые ютуберы. Стать участником Партнерской программы – отличное начало, позволяющее заработать много денег, но вы можете сделать гораздо больше. Оставаясь верным своим увлечениям и общаясь с аудиторией с помощью Формулы YouTube, вы будете готовы отреагировать на любую появившуюся возможность.

Генеральный директор YouTube Сьюзан Войчицки в конце 2019 года сказала о том, что по сравнению с прошлым годом «число владельцев каналов с миллионом и более подписчиков выросло на 65 %, а тех, кто зарабатывает пяти– или шестизначные суммы в год, стало больше на 40 %. YouTube как платформа для авторов видео продолжает процветать». Она не ошибается. Авторы продолжают извлекать выгоду из возможностей, имеющихся на платформе.

Авторы продолжают извлекать выгоду из возможностей, имеющихся на платформе. YouTube позволяет выйти за рамки дополнительного или постоянного дохода и открыть целый мир перспектив, в том числе построить бизнес и бренд.

YouTube позволяет выйти за рамки дополнительного или постоянного дохода и открыть целый мир перспектив, в том числе построить бизнес и бренд. Ни одна другая платформа не имеет средств, чтобы делиться доходами, которые есть у YouTube. И, как вы теперь узнали, доход от рекламы – только начало.

Глава 7

Как влияние приносит большие деньги

Джессика Хэтч двенадцать лет работала в семейном ресторане и семь из них снимала видео для YouTube. Однажды мама по секрету спросила ее, почему она не займется своим каналом вплотную? Это был необычный вопрос от близкого человека, потому что, когда ютубер решает заниматься только созданием видео, его родные или друзья чаще всего критикуют его решение.

На следующий день Джессика передала свои обязанности в ресторане брату, а еще через день пошла ва-банк, поставив все на свой канал Gone to the Snow Dogs [«Ушла к снежным собакам»], рассказывающий о ее жизни с сибирскими хаски. Для нее это было непростым решением, хотя за участие в Партнерской программе Джессика получала вдвое больше, чем в ресторане. Даже сейчас, после четырех лет работы на YouTube с несколькими потоками доходов, она все еще не может поверить в то, сколько денег удается заработать на платформе и сколько времени ей потребовалось, чтобы реализовать возможности YouTube.

Как вы только что прочли