Алексей Мультин - Как заработать на контекстной рекламе Страница 11

Но давайте разберемся со средней ценой клика – может быть, здесь будет больше конкретики, ведь мы заранее знаем тематику своего сайта, и, в принципе, можем даже узнать среднюю цену за клик по нашей тематике. Но это, опять же, в теории. На практике на цену влияет несколько факторов. Прежде всего, это расположение рекламного блока на странице – во многих системах контекстной рекламы цена клика зависит именно от этого. В рекламных блоках, расположенных вверху страницы, будут показываться более дорогие объявления, чем в рекламных блоках, которые расположены ниже.

Кроме того, помимо целевых тематических объявлений, на вашем сайте могут начать транслироваться так называемые общетематические объявления или даже объявления, которые мало относятся к теме сайта. Очень часто бывает, что на сайте одной тематики могут начать показываться объявления другой тематики – как правило, развлекательной направленности: всевозможные гадания, игры, приколы и т. п. Рекламодатели, которые размещают эти объявления, больше заинтересованы не в целевых пользователях, а в количестве переходов. И для того чтобы поднять посещаемость своего сайта и при этом не потратить много денег, они специально выискивают самые дешевые ключевые слова из разнообразных тематик и просят показывать их объявления только по этим ключевым словам. У профессиональных издателей, работающих в системах контекстной рекламы, такие объявления даже имеют специальное название – «одноцентовые объявления», а переход по этим объявлениям называется «одноцентовым кликом». В главе 3, посвященной увеличению дохода, мы поговорим о том, как с ними бороться. Ведь если половина объявлений, которые показываются на вашем сайте, окажутся именно «одноцентовыми», то при средней цене клика для вашей тематики, например, в 30 центов, в итоге вы станете получать только около 15 центов, и это если нажимать на тематические и нетематические объявления, пользователи будут поровну. В реальности пользователи неохотно нажимают на объявления, которые мало относятся к теме сайта, и такие объявления будут попросту занимать место в рекламном блоке. А ведь на их месте могли бы показываться объявления, которые были бы пользователям полезны и по которым они могли бы совершить переход, принеся вам лишнюю денежку.

Теперь мы можем сделать вывод, что коль скоро мы до начала работы не можем точно установить среднюю цену клика и ожидаемое количество кликов, то нет нужды и пытаться делать какой-либо прогноз относительно заработка. Но со стороны автора было бы полнейшим свинством уделять ответу на вопрос «Сколько я буду зарабатывать?» столько времени, для того чтобы в итоге сказать, что четкого ответа нет. Это можно было сделать и несколькими абзацами ранее, не пускаясь в столь подробные разъяснения.

Однако главная цель моего повествования состоит не в ответе на этот вопрос, а в том, чтобы показать, что доход зависит от разнообразных причин, которые до начала работы трудно учесть. И в том, что, оказывая влияние на эти причины, вы можете оказывать и влияние на собственный заработок. Ведь очень часто возникает ситуация, когда есть сайт, причем с неплохой посещаемостью и конкурентной тематикой. И его владелец решает начать зарабатывать на нем деньги. Он регистрируется в какой-то системе контекстной рекламы, выбирает некий рекламный блок, скорее всего, чисто интуитивно, и размещает его на своем сайте где-нибудь в подвале, поскольку все другие места уже заняты. И начинает получать доход… центов 20 в день. Естественно, такой доход его разочаровывает, он может, конечно, попробовать заменить рекламный блок на другой, из другой системы контекстной рекламы. Однако ситуация не улучшится, и пользователь перейдет от перспективной контекстной рекламы, например, к продаже на своем сайте ссылок. И, возможно, новый вид рекламы начнет приносить даже больший доход. Но ведь и от контекстной рекламы доход мог быть больше! Издатель даже не попытался на него повлиять…

Поэтому не стоит заранее делить шкуру не убитого медведя планировать прибыль. Начав работать и получив небольшой доход, не опускайте руки, попробуйте влиять на те факторы, которые влияют на доход, и, возможно, он увеличится. Как показывает практика, специалисты по заработку в контекстной рекламе могут значительно увеличить доход сайта, не влияя на его посещаемость, а только оптимизируя вид, расположение и количество рекламных объявлений на странице. На многих форумах, посвященных заработку на контекстной рекламе, есть даже услуга, когда специалист может изучить сайт и дать рекомендации, направленные на увеличение дохода.

Важно

Не начав работать в системе контекстной рекламы, очень трудно спрогнозировать ожидаемый доход, т. к. на него влияют несколько причин. Начав работать и получив лишь небольшой заработок, не стоит отчаиваться. Вы сможете увеличить доход, повлияв на эти причины: разместить несколько объявлений, поэкспериментировать с их размерами и расположением, увеличить посещаемость сайта.

Что делать, если у меня нет сайта?

На этот вопрос можно дать четкий, короткий ответ. Если у вас нет сайта, но вы хотите начать зарабатывать в контекстной рекламе, вам надо его создать. По другому – никак. Для показа рекламных объявлений требуется место, где эти объявления будут показываться. Поэтому нужен сайт. Причем вы должны иметь доступ к размещению на этом сайте специального программного кода для публикации объявления. Это может быть доступ непосредственно к скриптам, находящимся на сервере, или же доступ к функциям по размещению рекламы в вашей системе управления контентом (CMS).

Встает тогда во весь рост вопрос – если сайта, на котором мы можем размещать рекламные объявления у нас пока нет, как такой сайт создать? В Интернете циркулирует огромное количество предложений от хостинг-провайдеров, которые за сравнительно небольшую плату зарегистрируют для вас понравившееся доменное имя, предоставят услуги виртуального хостинга и даже помогут установить одну из бесплатных CMS. Вам останется только наполнять сайт уникальными, интересными материалами и взращивать аудиторию постоянных посетителей.

Если же по какой-то причине вы пока не созрели для создания своего сайта или не хотите тратить вообще никакие деньги, то можете воспользоваться услугами бесплатного хостинга. Здесь от вас уже не потребуется ни денег, ни каких-либо специальных знаний. Пройдя процедуру регистрации, вы получите доступ к конструктору с заранее заготовленными шаблонами и сможете «сконструировать» свой будущий сайт. Или еще проще – зарегистрироваться в одном из сервисов для ведения блогов, которые позволяют размещать контекстную рекламу. Ранее мы уже упоминали про сервис Blogger, который позволяет своим пользователям получать доход от показов рекламы Google AdSense. После регистрации в нем вы сможете сразу начать публиковать свои материалы.

Но если вы всерьез настроены заниматься контекстной рекламой, или если у вас в голове есть идея достаточно серьезного веб-проекта, лучше не поскупиться и приобрести платный хостинг. Платный хостинг может быть трех видов:

□ виртуальный хостинг – представляет собой множество веб-сайтов, которые находятся на одном сервере. Подходит для большого количества проектов. Среди минусов выделяют зависимость ресурсов размещенных сайтов друг от друга. То есть, если по какой-то причине посещаемость одного из сайтов резко возрастет, и его скрипты начнут использовать больше процессорного времени и больше оперативной памяти, доступ пользователей к другим сайтам может быть затруднен. Например, если на один из сайтов виртуального хостинга будет начата DDoS-атака[5], недоступным рискует стать весь сервер, а значит, и все сайты, которые на нем расположены;

□ виртуальный выделенный сервер – эмулирует работу реального сервера. Таким образом, пользователь получает в свое распоряжение практически реальный сервер со своей операционной системой и возможностью ею управлять так, как если бы это был реальный сервер. На одном реальном сервере могут располагаться несколько виртуальных серверов. Такой подход позволяет пользователю получить фиксированную часть ресурсов основного сервера. Если какой-либо из виртуальных выделенных серверов, расположенных на том же физическом сервере, где находится и ваш сайт, вдруг зависнет или израсходует всю память, ваш сервер при этом не пострадает, поскольку его ресурсы останутся в неприкосновенности;

□ выделенный сервер – представляет собой отдельный сервер (компьютер), который будет использоваться только вами. Вы получаете все ресурсы сервера. Можете как угодно его конфигурировать и устанавливать любое программное обеспечение.

Для большего числа проектов подойдет первый вид хостинга – он, кстати, и самый дешевый. Но если сравнивать бесплатный и платный хостинг, то неважно, какой из видов платного хостинга вы выберете, – он в любом случае будет иметь ряд преимуществ по сравнению с бесплатным хостингом. Конечно, эти преимущества могут зависеть от того, какой вид хостинга вы выбрали, и от конкретного хостинг-провайдера, и от выбранного тарифного плана, но, все же, можно выделить основные из них: