Владислав Ухов - Быстрый старт в Интернете. Клиенты из Интернета за 1 день Страница 2

3. Время на сайте, количество просмотренных страниц.

4. Поведение на сайте.

5. Конверсию сайта.

6. Конверсию в договор.

7. LTV.

8. Корректная оценка качества рекламной кампании возможна только после построения сквозной аналитики.

На что рассчитывать, а на что нет

Рассчитывайте на целевых посетителей на сайте. В широких нишах – прямо пропорционально выделяемому на рекламу бюджету.

Не рассчитывайте на дешевый трафик. И на цифры конверсии, несоответствующие реалиям вашего бизнеса.

На что равняться, какие цифры должны быть

1. Показы – от десятков в месяц даже по низкочастотным запросам.

2. CTR – до 1%, очень редко 2—3%.

3. Время на сайте – до 2 минут, очень качественные сайты или интернет-магазины – до 5 минут.

4. Количество просмотренных страниц – до 2, очень качественные сайты или интернет-магазины – 5—7.

5. Поведение на сайте – внимательное чтение качественных текстов, переходы по ссылкам, взаимодействие с сайтом.

Зачем нужен подрядчик

1. Собрать огромное семантическое ядро.

2. Написать уникальные объявления к каждому отдельному запросу.

3. Настроить кампанию.

4. Выбрать стратегию показов.

5. Сократить расходы на клики.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация – это увеличение количества целевых посетителей из результатов поиска

Основные системы

1. Яндекс.

2. Google.

3. Остальные работают примерно по тем же механизмам и подтянутся сами собой.

Принцип работы

Позиции не важны. Важен трафик. Первичным критерием эффективности должен быть только трафик.

Содержимое сайта критически важно для поискового трафика.

[битая ссылка] Качество сайта имеет значение. Взаимодействие пользователей с сайтом должно быть как можно более продолжительным и интерактивным. Сайт должен нормально работать на всех распространённых платформах.

Внешние ссылки имеют небольшое значение, но всё же подают поисковым системам сигналы о популярности сайта. Естественность этих ссылок критически важна. Откровенно спамные ссылки влияют отрицательно.

Интеграция с [битая ссылка] поисковыми системами необходима для контроля качества индексации сайта и получения сведений о возможных ошибках в работе сайта с точки зрения поискового робота.

Тарификация

Покупка ссылок, качественных статей и поведенческих факторов. Вдумчиво. Биржи не подходят ввиду низкого качества контента.

Услуги подрядчика по [битая ссылка] оптимизации сайта и [битая ссылка] написанию текстовых материалов.

Услуги третьих лиц (закупка рекламных материалов, платное распространение контента, услуги специализированных сервисов).

Стратегии

Исполнение технических требований к сайту.

[битая ссылка] Оптимизация программного кода сайта. Поисковые системы рекомендуют использовать специальную микроразметку для того, чтобы их роботы правильно и наиболее благожелательно индексировали сайт. Достигается с помощью специальных сервисов для разработчиков.

Важно использовать очень большое количество поисковых запросов для продвижения. Сотни, тысячи. Для [битая ссылка] интернет-магазинов – десятки тысяч, по количеству номенклатуры товаров.

Очень полезны конкретные низкочастотные запросы. Во-первых, их много и по ним на сайт придёт гораздо больше посетителей, чем по высокочастотным (дорогим, популярным) за те же деньги.

Во-вторых, пользователи, которые ищут что-то конкретное, больше готовы к совершению сделки.

В-третьих, продвижение по этим запросам дешевле.

Постоянная работа по созданию на сайте уникального контента интересного пользователям

Отраслевые [битая ссылка] статьи на сайте.

Блоги на сайте.

Своё собственное [битая ссылка] отраслевое интернет-СМИ непосредственно на сайте.

Любые тексты на сайте «для роботов» не работают. Посетители должны с интересом читать ваши тексты. Поисковые системы следят за вовлеченностью пользователей через счётчики и браузеры.

Оптимизируйте этот контент с точки зрения требований поисковых систем и релевантности поисковым запросам.

Поисковые запросы должны равномерно распределяться по страницам сайта.

Распространение информации

Публикация рекламных материалов со ссылками на ваш сайт (статей новостей, пресс-релизов и т.д.) на качественных проектах в интернете.

Для кого

Для проектов с большим сроком существования, т.е. например стабильный бизнес по производству или торговле. Не для лендингов под конкретную акцию с близким сроком завершения.

Для больших по размеру сайтов. С каталогом, статьями и другим объёмным контентом, подробно описывающим товары или услуги.

Для чего

Для товаров и услуг с уже существующим спросом в поисковых системах.

Для снижения цены трафика из контекстной или таргетированной рекламы.

Формирует спрос или нет

Один из тех видов рекламы в интернете, который не формирует спрос.

Как сочетается с другими каналами

Для сайтов рекомендуется делать после контекстной рекламы.

Для интернет-магазинов – параллельно с контекстной рекламой.

Преимущества и недостатки

Преимущества

1. Существенно дешевле других каналов при правильном подходе.

2. Результаты продвижения не пропадают после прекращения рекламной кампании.

3. Контролируемый и аудированный эффект.

4. Индивидуальная механика для каждого проекта, множество инструментов.

Недостатки

1. Долго. От трёх месяцев до появления заметных результатов.

2. Не формирует спрос.

3. Часто грозит полным перезапуском устаревшего сайта.

4. Прежние автоматизированные методы продвижения при помощи закупки больших массивов ссылок теперь не работают.

10 главных рекомендаций

1. Как можно большее семантическое ядро.

2. Максимальное количество уникального контента на сайте.

3. Контент должен быть интересным, увлекательным, полезным для живых пользователей.

4. Распределение семантики по контенту из расчёта 2—5 запросов на 1 страницу.

5. Только естественные внешние ссылки.

6. Интеграция сайта с поисковыми системами позволит анализировать текущие результаты продвижения.

Конец ознакомительного фрагмента.