Литературка Литературная Газета - Литературная Газета 6439 ( № 46 2013) Страница 30

Но издание, на которое рекомендуем обратить внимание, отличается тем, что в нём впервые предпринята попытка, основываясь на документальных материалах, представить историю столичной, как теперь выражаются, «наружки» во всей её полноте, во всех аспектах. Ведь реклама на столичных улицах присутствует более трёх веков. «Обычай «малевать» вывески был, по всей видимости, завезён в Москву иностранцами, селившимися главным образом на территории основанной ещё в конце XVI века Немецкой слободы», считают авторы. Самое раннее изображение живописной вывески обнаружено на гравюре 1705 года. А в середине XVIII века появляются первые указы, относящиеся к форме и содержанию вывесок. Так что неслучайно именно Департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы осуществил финансовую поддержку выпуска книги. Ведь сейчас вся наружная реклама Москвы – его сфера влияния.

Одна из глав носит название «Москва конца XIX века – новый Манчестер, Лондон, Париж, Вена, Берлин[?]» В то время стали больше украшать дома вывесками. На множестве иллюстраций, приведённых в издании, можно увидеть вывески на Варварке, Ильинке, Тверской, Мясницкой. Реклама стала неотъемлемой составляющей городского пейзажа, она появилась на транспорте и даже на крышах. И уже на рубеже XIX–XX веков городская управа начинает регулировать коммерческую рекламу. Желающие разместить на улицах рекламные щиты, афишные тумбы, вывески обращались в управу не только с заявлением, но и чертежом.

В ноябре 1917-го декретом Совнаркома реклама была национализирована и стала замещаться политической агитацией и пропагандой. 1 мая 1918 года прошла первая рекламная акция новой власти: башни Кремля окутали красными полотнищами. Тогда активно стала использоваться и такая разновидность декоративно-рекламного оформления, как транспарант-растяжка. И ведь существуют пресловутые растяжки и век спустя. Потом были «Окна РОСТА», новая реклама в годы НЭПа, рождение неповторимой советской рекламы в годы великого перелома, появились всесоюзная контора «Торгреклама» и трест «Мосгороформление». Осталось в памяти оформление столицы фестивальной и олимпийской – с выдумкой, оригинальное.

Главе про перестройку рекламы авторы дали название «Смятение чувств». Когда в 1990-м на улице Горького появилась загадочная надпись «Mars», москвичи не могли понять, о чём разговор, – о космических перелётах или популярном в то время клее эстонского производства. Тогда ещё дети не портили зубы одноимёнными шоколадными батончиками… Слава богу, дожили мы и до снятия гигантской рекламы «Мерседес-Бенц» с крыши Дома на набережной и «Мартини» с крыши здания на Пушкинской площади, рядом с памятником поэту.

Книга А. Сазикова и Т. Виноградовой – хронология эволюции наружной рекламы от ХVII века до наших дней, во­бравшая в себя массу полезных и интереснейших фактов: о брандмауэрах – рекламе на стенах домов, стендах и афишных тумбах, наземных и элек­тронных панно. И после её прочтения по-другому смотришь на улицы, проспекты и площади родного города – современная реклама, продуманная и удачно размещённая, их не портит.

Остаётся добавить, что «Наружная реклама Москвы» вышла в рамках Издательской программы правительства столицы.

Борис СЕЛЬМЕНЬГИН

Пульс большого города

"Остожье. Исторический аспект"

В Музее Москвы (Зубовский бульвар, д. 2) открылась одноимённая выставка, посвящённая улице Остоженке и её окрестностям - от Провиантских складов на Садовом кольце до Пречистенской набережной.

В экспозиции отражена богатейшая история Остожья – одного из самых живописных районов столицы, меняющегося на протяжении столетий. Здесь когда-то жили и работали известные русские писатели, художники, учёные: Иван Тургенев, Фёдор Шаляпин, Анна Ахматова, Илья Ильф, братья Вавиловы, Сергей Соловьёв.

В основе выставки – история быта горожан XIX–XX веков. Интерьеры купеческих и дворянских домов, коллекция городских костюмов, графические рисунки и фотографии – все эти уникальные материалы знакомят посетителей с Москвой давно минувших лет.

На масштабном фрагменте круговой панорамы города фотографа Мартина Шерера, снятой с галереи храма Христа Спасителя в 1867 году, хорошо видны Зачатьевский монастырь, церковь Ильи Обыденного и те здания, которые не сохранились до наших дней. Здесь же – снимки Остоженки и прилегающих переулков 1913–1914 годов работы члена Императорского московского археологического общества Э.В. Готье-Дюфайе. В течение долгих лет знаменитый общественный деятель составлял альбомы с фотографиями, документами, связанными с историей Первопрестольной, которые сегодня хранятся в Российской государственной библиотеке. От­дельная часть экспозиции посвящена прошлому и настоящему Провиантских складов.

Работа выставки «Остожье. Исторический аспект» продлится до 15 января 2014 года.

Дед Мороз, Снеговик и Белый Мишка

По инициативе столичных властей общественный транспорт и пешеходные зоны оформят к Новому году в «открыточном» стиле, с элементами олимпийской символики. К традиционным ёлочкам, снежинкам и снеговикам присоединятся Белый Мишка (символ игр в Сочи-2014) и Дед Мороз на фоне пяти олимпийских колец – такие варианты рисунков украсят автобусы и троллейбусы в праздничные дни.

Световые эффекты и необычное освещение пешеходных зон и бульваров также привлекут внимание жителей и гостей столицы. К примеру, Никольскую улицу украсят светящимися фигурками пешеходов и ин­сталляциями в виде разноцветных оригами, Камергерский переулок – светодиодными «кристаллами», Рождественку – светокомпозицией с пожеланием счастья в Новом году.

Кроме того, на Цветном бульваре, как в зимнем лесу, появятся световые фигуры зверей – лисы, волка и петуха, а у входа на Гоголевский бульвар установят объёмную композицию с имитацией текущей воды. В Департаменте СМИ и рекламы пообещали, что каркасы фигур животных, заполненные сотнями светодиодных лампочек, создадут динамичный сказочный эффект, и пригласили всех желающих сфотографироваться на новогодних московских бульварах.

Фотосессия для безбилетников

Столичные власти не намерены мириться с «зайцами» и теми, кто в общественном транспорте предпочитает пользоваться чужой социальной картой вместо собственного билета. По информации заместителя мэра Москвы по вопросам транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры Максима Ликсутова, в метрополитене за 10 месяцев этого года задержано более 25 тысяч таких лиц, а на наземном транспорте – 10 с лишним тысяч. Кроме того, предприятие «Организатор перевозок» выявило за этот период более 250 тысяч «зайцев».

Сергей Собянин предложил сделать борьбу с ними публичной. Максим Ликсутов в ответ пообещал создать на сайте Департамента транспорта своеобразную «Доску почёта», где будут вывешивать портреты не только «зайцев», но и льготников, передающих свои социальные карты родственникам и знакомым. Он добавил, что сейчас против безбилетников возбуждаются дела об административных правонарушениях. Сведения о тех, кто не платит вовремя штрафы, передают в службу судебных приставов, которые могут принять меры вплоть до запрета на выезд из страны.

Птичий рынок: доживём до реконструкции

Обновление ждёт не только Птичку, но и рынок «Садовод», что в ЮВАО (14-й км МКАД), – соответствующие планы одобрила градостроительно-земельная комиссия города Москвы.

Согласно предложению арендаторов, новый капитальный торговый центр общей площадью 42 889 кв. метров будет построен на месте существующего Птичьего рынка. Кроме самих торговых помещений, здесь появится автостоянка на 800 машино-мест. Но этим реконструкция не ограничится: отдельно стоящий трёхэтажный капитальный паркинг на 1887 машин, возведённый на месте старых административных зданий, сделает ТЦ «Птичий рынок» максимально удобным для посетителей. Безусловно, все строящиеся объекты будут обеспечены подъездными путями.

Третьим этапом реализации данного проекта станет строительство оптово-розничного рынка «Садовод» по типу «Кэш энд Керри». Каким он станет, зависит от неравнодушных москвичей: столичный Департамент торговли и услуг проводит опрос на тему планировки торгового комплекса и внешнего вида фасада его здания. Предложения принимаются по адресу: [email protected] до 1 декабря 2013 года.

Топонимы с картинками

Муса Джалиль, Александр Покрышкин, Михаил Янгель – портреты героев войны, деятелей науки и культуры украсят столичные улицы, названные в честь известных людей. По заявлению главы Департамента культуры Сергея Капкова, лица знаменитостей на торцевых фасадах зданий дополнят памятными датами и иллюстрациями их достижений.