Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - Ари Херстанд Страница 41

что выпустили наш первый сингл. Кажется, еще слишком рано для второго». Поверьте, это не так. Мы живем в обществе мгновенных запросов. Люди быстро теряют ко всему интерес. Все блоги, которые собирались написать о вашем первом сингле, уже о нем написали. Время для следующего действия. Не переживайте, если первый сингл не стал таким вирусным, как вы надеялись. И, разумеется, вы можете продолжать раскручивать его в ближайшие месяцы (теперь вместе со вторым).

— Загрузите музыку на SoundCloud

Загрузите все ваши песни на SoundCloud и создайте плейлист с альбомом. Сделайте его «секретным» до дня релиза.

— Загрузите музыку на Bandcamp

Создайте новый альбом на Bandcamp, но не выкладывайте его для публики до дня релиза.

— Создайте альбомный плейлист на YouTube

Загрузите все ваши видео на YouTube, создайте альбомный плейлист и запланируйте публикацию в день релиза. Помните, что вам нужно видео для каждой песни, будь то клип, видео с текстом или запись концерта.

— Сделайте рассылку

Да, еще одну. Можете снова прорекламировать предзаказ (дважды — в начале и в конце), но в этот раз включите еще и закулисное видео по закрытой ссылке и объясните, что только подписчики рассылки получают специальный предварительный анонс. И еще раз напомните про конкурсы.

За день

— Сделайте рассылку

На этот раз повод — огромный. День релиза! Убедитесь, что в письме есть ссылки на все, что вы выпускаете. Поставьте Bandcamp в приоритет и дайте знать вашим поклонникам, что они могут «назвать свою цену» или подписаться на вас (подробнее об этом в главе 12). Объясните, что 85 % денег от Bandcamp идут вам напрямую. Можете не верить, но некоторые поклонники, которые не поддержали ваш краудфандинг и не оформили предзаказ, будут рады поддержать вас 50 долларами или просто скачать альбом в цифре.

— Создайте SmartURL PivotLink или ToneDen FanLink

PivotLink или FanLink — это лендинги, где хранятся ссылки на сайты, на которых ваши поклонники предпочитают слушать музыку. Обновите их, как только ваш альбом появится на всех платформах. Прелесть smartURL в том, что информацию всегда можно корректировать, не меняя саму ссылку. Таким образом, даже если вы разошлете ее сегодня и измените материал, на который она ведет, через месяц ссылка все еще будет работать. И ее всегда можно перенаправить на другой ресурс. Создаете, например, ссылку smarturl.it/newalbumtitle и сразу привязываете ее к вашей краудфандинговой кампании. По окончании краудфандинга можете перенаправить ее на вашу страницу предзаказа, а когда закончится предзаказ — на лендинг PivotLink. Бум!

— Трижды проверьте все ссылки

Просмотрите папку с активами и убедитесь, что все ссылки обновленные и правильные.

— Измените ссылку на предзаказ

Убедитесь, что ссылка на предзаказ перенаправляет пользователей на страницу покупки.

— Обновите мерч

Убедитесь, что ваш новый мерч, фотографии и биография актуальны и одинаковы на всех платформах.

День релиза

Вот он! Вся ваша усердная работа и планирование окупятся, когда на презентации в клубе будет аншлаг, вы попадете в тренды Hype Machine и популярные плейлисты Spotify — и отправитесь с вашим проектом в дорогу. Для поддержания темпа остается сделать еще несколько вещей — и ваш альбом взорвет мир.

— Теперь, когда релиз осуществлен, обновите smartURL PivotLink.

— Опубликуйте официальный альбомный плейлист на YouTube.

— Выпустите закулисное видео.

— Опубликуйте альбом на Bandcamp.

— Опубликуйте плейлист на SoundCloud.

— Опубликуйте все на вашем сайте.

Еще хорошая мысль — вести обновляемую страницу, посвященную тому, что о вас пишет пресса.

— Сделайте почтовую рассылку.

— Проведите трансляцию концерта-презентации (в Facebook Live или Periscope).

Сделайте плейлист альбома от своего паблика «Вконтакте» и опубликуйте его в день релиза. В текст поста добавьте ссылку на Bandcamp. Если вы не зальете свои песни в ВК, это сделают другие пользователи, и вы не получите заслуженные лайки и шеры альбома с вашей страницы.

Через неделю

— Больше конкурсов

Проведите еще несколько творческих конкурсов для поддержания шумихи. Если вы придумали творческие конкурсы или релиз-кампании, о которых хотите мне рассказать (и, возможно, поделиться ими с сообществом Ari’s Take), напишите мне на [email protected].

— Ищите плейлисты

Свяжитесь с компанией, которая занимается продвижением в плейлисты, или погрузитесь в мир пользовательских плейлистов сами. Подробнее об этом в главе 5.

— Организуйте прямые маркетинговые кампании

Ваша музыка появилась на стриминговых платформах — теперь надо завлечь потенциальных поклонников в интернете, используя прямой маркетинг. Лучшая платформа для этого сейчас — Facebook Ads Manager (управляющая рекламой в Instagram и другими размещениями в интернете). В Ari’s Take Academy есть курс, который поможет разобраться в вопросе.

Каждый месяц после релиза

— Выпускайте новое видео

Постарайтесь после релиза выпускать новые видео как минимум ежемесячно. Это могут быть новые клипы, текстовые видео, перформансы, записи концертов или влоги. Однако они все должны быть высокого качества. Нет смысла работать над профессиональным звучанием альбома, если ваше видео — какая-то муть.

— Новый сингл = новый охват блогов

Продвигайте каждый новый клип среди блогов, с которыми у вас хорошие отношения.

— Мониторьте ваши прямые маркетинговые кампании

Обязательно продолжайте отслеживать все ваши маркетинговые кампании и корректируйте их в соответствии с целями и аналитикой.

Кампания гибкая, как пластилин

Вы только что познакомились с моей очень детальной стратегией выпуска альбома, но пользоваться ей следует исключительно в качестве ориентира. Все проекты разные, и прелесть построения карьеры инди-музыканта заключается в том, что у вас есть свобода и гибкость. Можете самостоятельно диктовать условия и экспериментировать. Лучшие инди-альбомы — те, которые не только бесспорно превосходны музыкально, но у которых изобретательные релиз-кампании.

Несколько креативных кампаний для пробуждения творческой жилки

Vulfpeck — «Sleepify»

Когда в 2014 году стало известно, что Spotify будет платить по полцента за каждое прослушивание, инди-фанк-группа из Мичигана Vulfpeck выпустила 10-трековый альбом, состоящий из 31- и 32-секундных «песен» исключительно для Spotify. Вот только вместо музыки там была тишина. Spotify фиксирует прослушивание после 30 секунд. Группа призвала поклонников проигрывать альбом на Spotify во время сна, объяснив, что за счет полученных выплат они профинансируют предстоящий тур «Sleepify» (и сделают каждый концерт бесплатным). В итоге группа заработала больше 20 тысяч долларов, прежде чем Spotify удалил альбом за нарушение условий сервиса. Журналисты (и музыкальное сообщество) обалдели от такого трюка — и так нишевая фанк-группа из Мичигана привлекла всеобщее внимание. Поэтому, когда в 2015 году был анонсирован