Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - Ари Херстанд Страница 55

Вышедший в 2015 году дебютный сингл Lauv достиг первой строчки на Hype Machine и попал в Global Top 100 на Spotify. В Top 40 на радио исполнитель оказался лишь в 2017 году, выпустив сингл «I Like Me Better», и это произошло не случайно. Песня была невероятно популярна на Spotify, и лишь спустя полгода с момента выхода она появилась в Top 40. В отличие от Ингрид Майклсон и Маклемора, Lauv воспользовался услугами независимой организации Kobalt (ныне AWAL) для дистрибуции и in2une Music для радио-промоушена.

Песня Лорд «Royals» тоже не была популярна в Америке, пока Шон Паркер (известный благодаря Facebook и Napster) не включил ее в свой дико популярный плейлист Hipster International (свыше 800 тысяч подписчиков на тот момент) на Spotify через две недели после выхода. Спустя шесть дней «Royals» дебютировала в Spotify Viral Chart. Не прошло и месяца, как она возглавила чарт, еще через месяц песня попала на радиостанции с альтернативной музыкой. А спустя еще месяц возглавила Billboard Hot 100. К концу года это был третий по популярности трек в стране.

Как упоминалось выше, Холзи самостоятельно выпустила песню и клип «Ghost». Благодаря ее популярности в инстаграме, твиттере и на ютьюбе трек и видео быстро стали вирусными. Лейблы проснулись, лишь когда певица добилась невероятного успеха. Ее песня «New Americana» легко попала в ротацию, поскольку исполнительница уже была достаточно популярна.

Песня Готье «Somebody That I Used To Know» была записана в подвале родительского дома исполнителя и изначально была выпущена австралийским лейблом Eleven Music в 2011 году. Видео, снятое в технике стоп-моушн, с нанесенной на тела исполнителей краской усилило эффект. Его посмотрели 200 тысяч раз за первые пару недель. Модные музыкальные блоги тут же обратили на него внимание и выложили клип у себя. К декабрю его просмотрели миллионы раз, видео стало вирусным. Лейбл Universal Republic подсуетился и продвинул песню на американском радио (хотя многие станции уже поставили ее в ротацию). В январе 2012 года она дебютировала в Billboard Hot 10 и несколько месяцев спустя звучала повсюду. Glee записали кавер. Ее пели финалисты American Idol. Она возглавила Billboard Hot 100. Ни одна песня сольного исполнителя-мужчины не возглавляла чарт так долго. В 2013 году она получила две статуэтки «Грэмми». И все благодаря необычному клипу (и невероятно интимной и в то же время понятной каждому песне).

И снова радиостанции не были главной причиной успеха. Это больше не их задача. Им нужно уже что-то состоявшееся. Качество и вкус, к сожалению, перестали что-то значить.

Попасть в ротацию топовой российской радиостанции (например, «Европы плюс» или «Русского радио») можно, если вы на 100 % соответствуете ее формату и у вас есть серьезные связи (например, вы дружите с программным директором), влиятельный лейбл или куча денег (за 300 000–1 500 000 р., в зависимости от станции и качества материала, ваша песня покрутится в эфире какое-то время). Всегда есть шанс (примерно 0,1 на миллион), что вы напишете всенародный хит, который будет взрывать головы за первые 20 секунд прослушивания, и его будут день и ночь крутить безвозмездно. Но давайте смотреть на вещи трезво.

Самым реалистичным вариантом может быть попадание в какое-нибудь шоу про музыкальные новинки (проще всего оказаться в такой программе на региональном радио), в микс одного из диджеев на «Серебряном дожде», или сыграть живьем на радио «Маяк», почему нет! Просмотрите списки шоу на каждой симпатичной вам радиостанции, может быть, где-то есть место для вашего проекта? Если вы считаете себя новым апологетом русского рока, попробуйте свои силы на сайте «Нашего радио», заполните форму на странице «Наше 2.0», и, возможно, вы попадете в ротацию, а потом поедете выступать на «Нашествие» (в этом случае не забудьте взять резиновые сапоги). Конечно, точечные вылазки по уровню охвата аудитории далеки от агрессивной ротации и, может быть, даже от ваших собственных постов в соцсетях, но ими не стоит пренебрегать, если уж вас позвали в эфир или попросили песню для шоу.

Плейлисты — новое радио

В Spotify мне нравится честность. Мы все участвуем в игре под названием «лучшая песня победит». Не так важно, кто ты: самый популярный артист в мире или музыкант, выкладывавший треки на SoundCloud, а затем перешедший на TuneCore и Spotify. Людей не проведешь. Это совсем не похоже на изучение вкусов радиослушателей или что-то типа того — люди действительно тяготеют к определенным записям, и ты быстро понимаешь, сделал ты что-то стоящее или фейк. Мне кажется, это замечательно, что авторы и музыканты могут пользоваться подобными платформами. И, я думаю, становится очевидным, что это меняет всю индустрию.

ТРОЙ КАРТЕР, БЫВШИЙ ДИРЕКТОР ПО ГЛОБАЛЬНОМУ РАЗВИТИЮ КРЕАТИВНЫХ СЕРВИСОВ SPOTIFY.

В современном мире стриминга количество прослушиваний вовсе не обязательно равно количеству фанатов. Послушать песню на стриминговом сервисе легко. И для многих послушать песню из популярного плейлиста — пустяк.

Так что цифры не свидетельствуют о том, что у вас миллионы фанатов, — они лишь показывают, что миллионы людей послушали вашу песню.

Кто знает, понравилась она им или нет.

НИК БОБЕТСКИ, RED LIGHT MANAGEMENT

Процесс открытия новой музыки эволюционирует: от ночных клубов, рецензий в журналах, радио до блогов, Hype Machine и плейлистов Spotify. Разумеется, все эти способы по-прежнему в ходу, но за последние годы индустрия словно помешалась на плейлистах Spotify из-за потрясающей возможности находить новую музыку (и увеличивать число прослушиваний). Джон Майер пригласил на разогрев группу The Night Game, после того как услышал одну из их песен на Spotify (с помощью плейлиста Discover Weekly, который учитывает ваши вкусы). Такие открытия — не редкость на Spotify, причем как для обычных фанатов, так и для суперзвезд.

Возникла целая индустрия, позаимствовавшая экосистему Spotify, основанную на плейлистах (к огромному огорчению самого Spotify). Когда стало понятно, насколько это перевернуло игру, редакторы плейлистов превратились в новых программных директоров. Некоторые лейблы так перед ними лебезили, что от этого было неловко самим руководителям Spotify. Компания выступила против введения платы за включение в плейлист, но это не помешало некоторым редакторам втайне брать взятки. Ведь это незаконно лишь для традиционного радио, не для Spotify.

Знаю, знаю, вы наверняка уже думаете, как попасть в плейлисты Spotify без всяких взяток. Что ж, для